全案品牌營銷策劃的(de)意義

　　全案品牌營銷策劃的(de)意義

　　在當前的(de)競争環境下(xià)，品牌營銷策劃對(duì)于企業獲得(de)更強的(de)競争力至關重要。面對(duì)品牌策劃公司提供的(de)各種服務模式，我們應該如何選擇?今天我們來(lái)看看品牌營銷策劃在整個(gè)案例中的(de)獨特之處。

　　衆所周知，品牌營銷策劃可(kě)以分(fēn)爲許多(duō)階段和(hé)部分(fēn)。企業如果對(duì)自己品牌的(de)發展有清晰的(de)認識，可(kě)以選擇相對(duì)薄弱的(de)闆塊來(lái)加強。不知道怎麽辦?品牌策劃生來(lái)就是爲了(le)解決這(zhè)個(gè)問題。整個(gè)案例中的(de)品牌策劃是指以産品和(hé)品牌爲核心，全面調整企業和(hé)市場(chǎng)經營狀态的(de)策劃活動。包括品牌策劃，産品策劃、渠道和(hé)投資策劃、終端策劃、産品上市策劃、品牌傳播和(hé)推廣策劃、廣告策劃等相關要素。簡單來(lái)說，品牌建設工作基本上交給策劃公司，策劃公司從策劃到落地全程負責。

　　當然，整個(gè)案例中的(de)品牌營銷策劃收費是比較高(gāo)的(de)。如果一個(gè)公司在品牌建設方面經驗嚴重不足，還(hái)是推薦品牌策劃的(de)全案，因爲品牌的(de)全案策劃是非常系統的(de)，在品牌策劃的(de)過程中各個(gè)策劃環節都要緊密銜接，經驗不足會導緻各個(gè)環節脫節，系統質量無法保證。專業的(de)營銷策劃公司擁有豐富的(de)品牌建設經驗，将整個(gè)案例策劃過程交給企業進行品牌建設和(hé)後期維護方法，對(duì)于品牌的(de)健康發展具有深遠(yuǎn)的(de)意義。

　　在整個(gè)案例中，品牌營銷策劃最重要的(de)是提供更好的(de)統一和(hé)協調，這(zhè)可(kě)以保證品牌建設的(de)質量。

　　營銷策劃對(duì)于品牌的(de)意義

　　1、發展需求，品牌營銷策劃是企業自身發展的(de)需要有關調查資料顯示，我國中小企業的(de)平均壽命是7年，隻有極少數的(de)企業能發展成大(dà)企業，競争是殘酷的(de)，很多(duō)掙紮在市場(chǎng)底層的(de)中小企業，無一不是在企業發展的(de)路上遇到品牌發展的(de)瓶頸，才恍然大(dà)悟品牌在企業中的(de)重要地位。其實，任何大(dà)企業都是在創業之初，就制定了(le)長(cháng)期的(de)品牌戰略目标、有品牌意識和(hé)長(cháng)遠(yuǎn)品牌經營理(lǐ)念。品牌定位，品牌建設，品牌策劃，品牌營銷，網絡推廣對(duì)于企業的(de)成長(cháng)發展是不容忽視的(de)。

　　2、搶占市場(chǎng)，品牌營銷策劃在市場(chǎng)競争中的(de)體現在于價格戰愈演愈烈的(de)今天，企業的(de)利潤空間越來(lái)越小，而消費者也(yě)是典型的(de)"得(de)了(le)便宜不賣乖"，"這(zhè)麽便宜，怕是質量不好吧，我還(hái)是買某某名牌"。企業的(de)競争，再也(yě)不能留在價格戰上，而需要拿起品牌的(de)武器，在品牌的(de)層面進行競争。同世界發達國家相比，中國制造的(de)産品具有國際性知名品牌的(de)甚少，所以在市場(chǎng)競争中，要想脫穎而出，就必須做(zuò)品牌營銷策劃，可(kě)以說，誰樹立了(le)品牌，誰就掌握了(le)未來(lái)市場(chǎng)競争的(de)主動權。

　　3、品牌形象，九一堂品牌設計認爲品牌營銷策劃是迎合消費者的(de)需要在品牌營銷策劃宣傳過程中，樹立品牌的(de)知名度既能反映消費者的(de)生活理(lǐ)念，節省消費者的(de)購(gòu)買精力，降低購(gòu)買風險，同時(shí)也(yě)有利于保護消費者的(de)利益。現代意義的(de)品牌，不僅僅包括物(wù)質的(de)體驗，更包括精神的(de)體驗。它向消費者傳遞的(de)是一種生活方式，人(rén)們在消費某種産品時(shí)，被賦予一種象征性的(de)意義，反映了(le)人(rén)們的(de)生活态度及生活觀念。特别是在産品日益同質化(huà)的(de)今天，産品質量已相差無幾，唯有品牌能給人(rén)以心理(lǐ)安慰與精神寄托，能夠展現消費者的(de)個(gè)性和(hé)身份，同樣是做(zuò)品牌營銷策劃，品牌定位，網絡推廣，你就是大(dà)公司大(dà)品牌的(de)象征，找不知名的(de)網絡傳媒公司合作，你就是不知名企業，這(zhè)樣的(de)例子比比皆是。除此之外，知名品牌的(de)産品對(duì)消費者無疑是一種省時(shí)、可(kě)靠又不冒險的(de)選擇，使人(rén)産生信任與安全感。這(zhè)就會在市場(chǎng)的(de)衆多(duō)選擇中脫穎而出

　　4、品牌印記，品牌是一種無形的(de)商業資産，品牌營銷策劃将意味著(zhe)中國企業從低端市場(chǎng)走向高(gāo)端市場(chǎng)品牌是一個(gè)名稱、術語、标記、符号或圖案，用(yòng)以識别某個(gè)或某群銷售者的(de)産品或勞務，使之與競争對(duì)手的(de)産品或服務相區(qū)别，代表了(le)企業的(de)主旨和(hé)内涵。當人(rén)們看到一個(gè)成功的(de)品牌時(shí)，通(tōng)常會想起某個(gè)産品或某項服務，并樂(yuè)意以較高(gāo)的(de)價格購(gòu)買該産品或服務，這(zhè)就會在消費者的(de)心中留下(xià)品牌的(de)印記。