企業形象vi設計構成要素_vi設計構成詳解

　　企業形象vi設計構成要素

　　一、企業的(de)名稱

　　我們每個(gè)人(rén)都有自己的(de)名字，并且一直代表著(zhe)自己，企業也(yě)是如此。在vi設計中品牌的(de)名稱是很重要的(de)，要簡潔而蘊含深意，更不能與别的(de)企業名稱一樣，不然很容易讓消費者混淆。

　　二、企業的(de)logo

　　對(duì)企業來(lái)說，不僅要有自己的(de)名稱，也(yě)要有屬于自己的(de)獨特logo，不但在實際的(de)運用(yòng)中更能适合各種場(chǎng)景，還(hái)能增強消費者品牌記憶。但要注意的(de)是，在設計企業logo時(shí)，其主題不能偏離于企業名稱，否則不利于品牌的(de)統一性。

　　三、标準色

　　在vi設計中，色彩的(de)應用(yòng)非常重要，也(yě)有很多(duō)講究。人(rén)的(de)眼睛對(duì)色彩的(de)感知是很強烈的(de)，不同的(de)顔色表達出的(de)感受也(yě)不同，每個(gè)行業在選擇顔色的(de)時(shí)候也(yě)都很謹慎，在vi設計中要選擇合适的(de)色彩并做(zuò)到整體色彩的(de)統一。

　　四、标準字

　　我們看到很多(duō)品牌的(de)vi設計中，所有的(de)文字都會有自己的(de)風格，這(zhè)就是vi設計中的(de)标準字。在字體的(de)選擇上要符合企業風格，一旦确定之後就不能輕易更改。

　　五、企業标語

　　爲了(le)企業的(de)凝聚力，讓員(yuán)工更有歸屬感，企業标語是非常好的(de)選擇，也(yě)就是爲自己的(de)企業設計口号。要結合企業本身的(de)情況來(lái)設計标語，不但要簡潔有力，讀起來(lái)也(yě)要通(tōng)順，易于記憶。

       VI設計的(de)構成要素

　　VI設計即(Visual Identity)，通(tōng)譯爲視覺識别系統，是CIS系統最具傳播力和(hé)感染力的(de)部分(fēn)。是将CI的(de)非可(kě)視内容轉化(huà)爲靜态的(de)視覺識别符号，以無比豐富的(de)多(duō)樣的(de)應用(yòng)形式，在最爲廣泛的(de)層面上，進行最直接的(de)傳播。

　　VI大(dà)體上由兩大(dà)系統所組成，其一爲企業設計系統中的(de)[基本設計系統];另一個(gè)則由基本設計系統，擴張到企業視覺項目的(de)[應用(yòng)設計系統];VI系統即是将上述的(de)兩大(dà)系統在視覺項目上予以統一，并以此做(zuò)爲基本設計藍圖。以下(xià)就構成VI的(de)要素做(zuò)簡單說明(míng)：

　　A.基本設計要素的(de)種類

　　一.企業标志：代表企業的(de)視覺符号，也(yě)是企業與消費者溝通(tōng)的(de)橋梁。通(tōng)常有圖形标志、字體标志或由兩者組合。近年來(lái)，因爲字體本身具有說明(míng)性，已有取代圖形标志的(de)趨勢。

　　二.企業名稱标準字：公司對(duì)外名稱，規劃時(shí)以本國文字加上英文設計爲主;字體大(dà)都從印刷體中選擇，并予以細部修正，即成爲獨立又有特色的(de)企業名稱标準字。

　　三.企業色彩：它代表企業的(de)形象色彩，通(tōng)常使用(yòng)一種顔色爲主;以企業标志爲首，廣泛應用(yòng)于視覺項目上;它也(yě)有輔助色彩，用(yòng)以區(qū)分(fēn)商品或事業部門。

　　四.品牌标準字：企業爲了(le)擴充市場(chǎng)占有率或區(qū)隔商品，因而創立不同品牌，原則上也(yě)是以本國文字加上英文同時(shí)出現。

　　五.企業标語：将企業經營理(lǐ)念、思想及未來(lái)方針用(yòng)簡短有力的(de)字句表現。常與企業标志、企業名稱标準字同時(shí)出現。

　　六、專用(yòng)印刷字體：公司對(duì)外宣傳用(yòng)的(de)字體，應用(yòng)于廣告、傳單及海報文字上，可(kě)從既有印刷字體中選出形象相符的(de)，也(yě)可(kě)重新設計字體做(zuò)爲宣傳。

　　B.應用(yòng)設計要素的(de)種類

　　一.事務用(yòng)品：公司使用(yòng)的(de)名片、文件、信封及便條紙等皆屬之;采取統一設計模式，内容以簡潔能代表公司基本設計系統爲主，紙張運用(yòng)上以降低成本爲主要考量。

　　二.包裝：商品常借著(zhe)包裝設計來(lái)提升它的(de)價值。包裝是商品的(de)面子，是消費者選擇商品的(de)參考依據，也(yě)是形成企業形象有利的(de)工具。

　　三.商品：企業創造品牌，再将基本設計系統付印在商品上;設計時(shí)依企業形象及商品種類而定。

　　四.标幟：标幟是企業的(de)辨認系統;包括表示企業存在的(de)招牌，指示各辦公部門及說明(míng)的(de)設施;基本上标幟的(de)内容、用(yòng)途各有所異;不過，設計是需力求統一，以免因雜(zá)亂而損害企業形象。

　　五.制服：制服是形象的(de)表征，企業通(tōng)常會依部門類别設計工作用(yòng)或事務用(yòng)制服;設計員(yuán)工制服是一種必然趨勢，對(duì)外可(kě)建立企業統一形象，對(duì)内則可(kě)提高(gāo)員(yuán)工土氣、增加生産力。

　　六.車輔、運輸工具：企業所使用(yòng)的(de)營業車輛、交通(tōng)工具、運輸工具。企業運輸工具遍步全球，所以在規劃時(shí)應追求最高(gāo)識别性，使企業運輸工具能從萬千車輛中脫穎而出，成爲最佳的(de)視覺焦點。

　　七.廣告、宣傳、徽才：廣告代表企業門面，也(yě)是内部設計的(de)水(shuǐ)平點，若是設計水(shuǐ)準高(gāo)，對(duì)形象産生是有所助益的(de)。商品廣告、公司簡介、企業宣傳、征才專欄皆屬于此項。

　　八.展示場(chǎng)：展示會場(chǎng)包括展覽場(chǎng)及店(diàn)面展示，它是企業的(de)前鋒，也(yě)是标志延伸的(de)設計項目。優秀的(de)建築物(wù)或展示場(chǎng)設計可(kě)帶給人(rén)雙眼一亮的(de)清新形象。

　　經由基本設計系統與應用(yòng)設計系統展開，企業模式已形成;企業借著(zhe)企業形象與大(dà)衆産生良好的(de)互通(tōng)關系，所以，企業在規劃CI系統時(shí)，應該以傳達企業精神，表達經營理(lǐ)念爲本質的(de)架構。