品牌全案中如何講述核心價值

　　品牌全案中如何講述核心價值

　　品牌全案是企業在塑造品牌優勢的(de)有效辦法，它也(yě)是時(shí)下(xià)各個(gè)企業在企業經營中建立品牌競争力的(de)辦法。那品牌全案中如何講述核心價值?

　　品牌全案中如何講述核心價值

　　1.品牌定位

　　a.市場(chǎng)外部因素

　　b.企業及品牌自我因素分(fēn)析

　　c.消費者因素

　　2.品牌特色和(hé)核心内涵

　　針對(duì)行業産品的(de)不同特點在結合合适的(de)市場(chǎng)定位，賦予品牌獨特的(de)内涵。

　　3.品牌主廣告語

　　與定位相符、原創性的(de)主廣告語和(hé)副廣告語

　　4.品牌主創意策劃與設計

　　品牌主形象畫(huà)面

　　5.品牌規劃

　　在品牌調研與診斷的(de)基礎上，提煉高(gāo)度差異化(huà)、清晰明(míng)确，規劃以核心價值爲中心的(de)品牌識别系統

　　6.品牌形象代言戰略與執行

　　a.明(míng)星代言人(rén)戰略

　　b.費明(míng)星形象代言人(rén)戰略

　　c.明(míng)星代言人(rén)TVC創意+平面廣告拍(pāi)攝

　　7.品牌畫(huà)冊

　　畫(huà)冊主題、畫(huà)冊結構、畫(huà)冊文案、畫(huà)冊設計

　　品牌全案讓企業 “逆勢而起”

　　首先，“老字号”品牌文化(huà)應當有新内容。可(kě)口可(kě)樂(yuè)、人(rén)頭馬、浪琴表等這(zhè)些老字号，爲什(shén)麽沒有給人(rén)“老”的(de)感覺?是因爲這(zhè)些品牌在被不斷的(de)注入新的(de)内涵。在保持品牌核心價值穩定的(de)同時(shí)，要适時(shí)調整品牌識别部分(fēn)，包括品牌文化(huà)、企業形象等，使其能夠與時(shí)代合拍(pāi)。但是在國内，大(dà)部分(fēn)老字号在“變”的(de)方面都做(zuò)得(de)不足。

　　其次，“老字号”應該重視品牌宣傳。在信息爆炸的(de)今天，很多(duō)“老字号”仍然抱著(zhe)“酒香不怕巷子深”的(de)思想，倚老賣老，更終陷入困境。

　　第三，“老字号”應當重視品牌管理(lǐ)。尤其是餐飲行業，可(kě)複制的(de)流程化(huà)管理(lǐ)非常重要，就像目前的(de)“狗不理(lǐ)”，目前更缺乏不是資金，而是品牌管理(lǐ)。老字号企業中這(zhè)種對(duì)品牌疏于管理(lǐ)的(de)現象并不是個(gè)别的(de)，都需要對(duì)品牌文化(huà)及品牌形象等進行設計并統一實施下(xià)去，對(duì)外保持高(gāo)度統一的(de)良好形象。