方便面品牌全案策劃與管理(lǐ)

　　方便面品牌全案策劃與管理(lǐ)

　　方便面屬于面制食品，它存在很多(duō)人(rén)的(de)記憶當中。但對(duì)于方便面企業來(lái)說，面對(duì)用(yòng)戶年輕化(huà)和(hé)市場(chǎng)品牌化(huà)的(de)現狀下(xià)，如何通(tōng)過方便面品牌全案策劃來(lái)提升品牌形象和(hé)銷量是目前急需解決的(de)問題，本文我們就共同來(lái)學習(xí)下(xià)。

　　方便面品牌全案策劃流程

　　策略分(fēn)析：調研、診斷、市場(chǎng)、渠道、特點、受衆、對(duì)手等。

　　品牌定位：确立品牌、核心價值、執行與管理(lǐ)。

　　核心定制：指定專屬的(de)品牌戰略，确立項目工作内容。

　　品牌設計整合：logo、VI系統設計。

　　品牌推廣：宣傳公司畫(huà)冊、産品手冊、年報雜(zá)志、廣告、廣告全案、新媒體、影(yǐng)視廣告。

　　品牌亮相：品牌維護，品牌持續營銷傳播。

　　方便面品牌全案策劃怎麽做(zuò)

　　1.優質品牌形象的(de)建立

　　品質形象是品牌形象的(de)基礎。建立品質形象并不簡單到隻提高(gāo)一下(xià)産品的(de)質量就ok，關鍵是要建立起“良好品質”的(de)印象。對(duì)于我們今天的(de)主題，方便面品牌全案策劃來(lái)說，用(yòng)戶的(de)印象分(fēn)對(duì)于方便面産品尤其重要。而品質形象也(yě)不能僅僅停留在“用(yòng)了(le)就說好”的(de)體驗層面上，要做(zuò)到“看了(le)就說好”的(de)程度才行。簡單來(lái)說就是，品質形象要有“看得(de)見、摸得(de)著(zhe)、感得(de)到”的(de)改善才能滿足打造品牌的(de)要求。

　　2.合理(lǐ)建立價格結構和(hé)體系

　　方便面零售價格的(de)高(gāo)低是相對(duì)而言的(de)。在同類産品的(de)比較中，才會有高(gāo)低之别。在産品缺乏“看上去就好”時(shí)，訂高(gāo)價會有損品牌形象，消費者會問 “憑什(shén)麽”。但當産品的(de)品質形象建立時(shí)，訂低價也(yě)會有損品牌形象，消費者會問“爲什(shén)麽”。品質形象和(hé)品牌形象同時(shí)是價格形象的(de)基礎。“品質/價格”和(hé)“品牌/價格”的(de)定價模式才更合乎打造品牌形象的(de)一些需要。

　　3.建立品牌産品的(de)通(tōng)路形象

　　完整的(de)銷售通(tōng)路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的(de)是批發銷售，終端行銷指的(de)是零售。通(tōng)路的(de)形象必須建立在零售商的(de)基礎上，而零售商的(de)形象就是我們的(de)通(tōng)路形象。

　　4.有效建立廣告形象的(de)布局

　　企業要建立鮮明(míng)的(de)、正面的(de)、有效的(de)廣告形象，就需要綜合考慮可(kě)控制因素和(hé)不可(kě)控制因素。可(kě)控制的(de)因素，即選擇大(dà)媒體做(zuò)廣告，進行大(dà)投入做(zuò)廣告。不可(kě)控制的(de)因素，即廣告質量，包括創意、制作水(shuǐ)平。

　　5.定期建立起促銷形象的(de)品牌推展示及推廣

　　銷售促進是一種十分(fēn)有效的(de)市場(chǎng)推廣手段。品牌在打造過程中，需要經常使用(yòng)一些促銷技巧，品牌經理(lǐ)就必須仔細考慮哪些促銷方法有可(kě)能損害品牌形象。

　　6.全面建立起顧客形象的(de)培養和(hé)劃定

　　品牌的(de)管理(lǐ)者就應理(lǐ)所當然的(de)使品牌爲這(zhè)些人(rén)服務。企業若想招徕大(dà)多(duō)數人(rén)的(de)生意，就放低價格門坎;如果要維護少數人(rén)的(de)利益，就需要設置價格障礙。這(zhè)樣一來(lái)，價格自然會把人(rén)群區(qū)隔開來(lái)。

　　7.企業品牌形象的(de)精準确立

　　品牌是隸屬于一個(gè)市場(chǎng)主體的(de)。品牌形象與企業形象是息息相關的(de)。建立企業形象，可(kě)從“有形的(de)建設和(hé)無形的(de)建設”入手。建立企業形象，關鍵還(hái)是在于更多(duō)地進行媒體的(de)宣傳報道，這(zhè)些媒體消息必須是有利于企業的(de)。如果缺乏媒體的(de)支撐和(hé)傳播，企業的(de)形象就不可(kě)能轉化(huà)爲市場(chǎng)的(de)形象。企業的(de)形象終究還(hái)是要得(de)到市場(chǎng)和(hé)社會所承認。

　　方便面品牌全案策劃應注意什(shén)麽

　　品牌全案策劃的(de)目的(de)在于做(zuò)品牌，而所謂的(de)“做(zuò)品牌”就是“管理(lǐ)品牌”!對(duì)于方便面企業來(lái)說，如果客戶對(duì)你的(de)品牌有高(gāo)度的(de)評價，那麽恭喜你，你一定有什(shén)麽地方做(zuò)對(duì)了(le)!如果客人(rén)心中對(duì)品牌有負面的(de)感受，那就要深刻反思了(le)，品牌管理(lǐ)該做(zuò)的(de)事情，就是找出客戶的(de)感受來(lái)自何處，進而強化(huà)正面印象、消彌負面經驗。

　　方便面品牌全案策劃打造品牌形象并不是毫無章(zhāng)法，嚴謹的(de)說，可(kě)以遵循“一個(gè)模式，三條途徑”。“一個(gè)模式”指的(de)是“整合營銷模式”，“三條途徑”是指導入“品牌形象識别系 統”、“品牌推廣運營系統”、“品牌管理(lǐ)控制系統”。這(zhè)個(gè)模式看起來(lái)簡單，實際上是一條較大(dà)的(de)品牌工程，我們在進行時(shí)可(kě)以運用(yòng)一些方法：我們需要明(míng)白，品牌時(shí)由許多(duō)營銷中的(de)其他(tā)形象羅織起來(lái)的(de)，并不是孤立存在，其中每一個(gè)元素都關系到品牌形象建設。全案公司認爲有七條是方便面品牌形象建設中需要考慮到的(de)：品質形象、價格形象、通(tōng)路形象、廣告形象、促銷形象、顧客形象、企業形象。

　　良好的(de)品牌形象是往前成功了(le)一步，企業的(de)形象代表著(zhe)品牌的(de)形象，品質即是品牌，品牌建好代表企業核心突出，每個(gè)品牌都有自己都特的(de)要素，把核心要素進行提煉并充分(fēn)得(de)到展示，剩下(xià)的(de)隻是品牌傳播的(de)過程，每個(gè)執行環節都有一門學問，把握好品牌傳播的(de)整體方向，成功的(de)大(dà)門向企業迎來(lái)。