品牌策劃中關于建立企業品牌形象有哪些

　　品牌策劃中關于建立企業品牌形象有哪些?

　　1、企業品牌策劃，從根本上來(lái)講，就是使企業形象和(hé)産品品牌在消費者心目中形成個(gè)性化(huà)的(de)印象，并使消費者與企業品牌、産品品牌之間形成一個(gè)統一的(de)價值觀。企業在進行品牌策劃時(shí)，相對(duì)更注重意識形态和(hé)心理(lǐ)描述，即針對(duì)消費者的(de)心理(lǐ)進行規劃、引導和(hé)激發。打造一個(gè)品牌，很關鍵的(de)一點就是對(duì)于品牌形象的(de)塑造，通(tōng)常而言，品牌形象的(de)建設可(kě)以具體到以下(xià)幾個(gè)形象的(de)建設。

　　2、品質形象的(de)建設，品質形象作爲品牌形象的(de)基礎，其核心要求是在消費者之間建立起良好品質的(de)印象。良好的(de)印象是品牌成功的(de)一半，除此之外，在對(duì)産品進行不斷修整改良，不能隻存在适用(yòng)性，而應該做(zuò)到實用(yòng)性和(hé)美(měi)觀性共存，讓消費者在第一眼就能感受到品牌的(de)品質形象。

　　3、價格形象的(de)建設，日常生活中，大(dà)家隻會用(yòng)高(gāo)低來(lái)評判産品的(de)價格，但這(zhè)并不是完整的(de)價格形象。價格形象是在同類産品的(de)比較中産生的(de)，一切事物(wù)都是相對(duì)而言的(de)。如果産品不能讓消費者一看就覺得(de)好，價格過高(gāo)就會有損品牌形象，因爲消費者會覺得(de)貨不值價;相反，如果産品的(de)品質形象已經建立，但價格過低，也(yě)會有損品牌形象，消費者很有可(kě)能會覺得(de)産品的(de)某一方面是存在問題的(de)。因此，建立價格形象必須以品質形象爲基礎。

　　4、通(tōng)路形象的(de)建設，通(tōng)路形象其實也(yě)是消費者對(duì)于産品的(de)一種主觀印象。通(tōng)路指的(de)是銷售通(tōng)路，一般包括中間行銷和(hé)終端行銷，而通(tōng)路形象則建立在終端的(de)零售商這(zhè)一之上。打個(gè)比方，産品置于普通(tōng)零售鋪與置于高(gāo)級百貨公司商場(chǎng)，給消費者的(de)印象就是不同的(de)，所建立的(de)通(tōng)路形象也(yě)是不同的(de)。

　　5、廣告形象的(de)建設，廣告是企業提升自身知名度的(de)一種普遍的(de)方法，但做(zuò)廣告并不一定能夠做(zuò)好市場(chǎng)、賣出産品。要想更好地銷售産品，爲企業争取效益，就必須做(zuò)出好的(de)廣告形象。而建立廣告形象則要求企業選擇大(dà)媒體、進行大(dà)投入、制作好創意高(gāo)水(shuǐ)平的(de)廣告，這(zhè)樣才能建設出優秀的(de)廣告形象，促進品牌的(de)發展。

　　6、促銷形象的(de)建設，促銷作爲一種十分(fēn)有效的(de)市場(chǎng)推廣手段，一直以來(lái)受到各企業的(de)廣泛重視。但是促銷手段要以當時(shí)的(de)市場(chǎng)環境爲轉移，大(dà)部分(fēn)時(shí)候，過分(fēn)打折銷售或類似“大(dà)甩賣”之類的(de)促銷都是對(duì)品牌形象有害的(de)。建立促銷形象必然要以維護品牌形象爲前提，才能采取進一步手段促進品牌知名度和(hé)消費關注度的(de)提升。

　　企業形象品牌策劃要素

　　1、企業品牌形象的(de)目标群體：你要在誰心目中樹立企業品牌形象?即你企業品牌形象的(de)目标消費群體是誰?這(zhè)就需要進行市場(chǎng)細分(fēn)。先知營銷品牌介紹通(tōng)過市場(chǎng)調研，依據消費者的(de)需要和(hé)欲望、購(gòu)買行爲和(hé)購(gòu)買習(xí)慣等方面的(de)差異，把産品的(de)市場(chǎng)整體劃分(fēn)爲若幹消費者群的(de)市場(chǎng)分(fēn)類，然後根據消費者的(de)個(gè)性化(huà)需求和(hé)自身的(de)核心競争力，确定更适合自己的(de)目标群體，與企業自身的(de)願景、資源和(hé)實力相匹配。

　　2、企業品牌形象的(de)核心價值：即企業品牌形象的(de)定位。你要在你的(de)目标消費群體中樹立什(shén)麽樣的(de)企業品牌形象?你企業品牌形象的(de)核心價值是什(shén)麽?持續的(de)價值創造是打造企業品牌形象的(de)核心要求，企業品牌形象的(de)内涵是價值，沒有價值的(de)企業品牌形象那就像無源之水(shuǐ)，無本之木(mù)。而核心價值的(de)打造關鍵在于企業品牌形象差異化(huà)定位。進行企業品牌形象差異化(huà)定位時(shí)，必須借助于消費者行爲調查，了(le)解目标群體的(de)生活形态或心理(lǐ)個(gè)性化(huà)需求，消費者期望從企業品牌形象中得(de)到什(shén)麽樣的(de)價值滿足，以此來(lái)滿足消費者的(de)需求，甚至引導消費者的(de)需求。

　　3、企業品牌形象的(de)外在表現：你用(yòng)什(shén)麽樣的(de)外在表現方式，來(lái)體現你的(de)企業品牌形象價值?招商銀行很重視企業品牌形象外在表現的(de)立體化(huà)。這(zhè)個(gè)體系就是“一個(gè)形象”、“一句話(huà)”、“一朵花”、“一個(gè)人(rén)”。“一個(gè)形象”是指在視覺形象上實現了(le)的(de)統一化(huà);“一句話(huà)”，就是招商銀行的(de)廣告語“因你而變”;“一朵花”就是“向日葵”，招商銀行把客戶比作太陽;“一個(gè)人(rén)”就是招商銀行的(de)形象代言人(rén)，在國際享有盛名的(de)中國鋼琴家郎朗。

　　4、企業品牌形象的(de)溝通(tōng)方式：你通(tōng)過什(shén)麽樣的(de)企業品牌形象溝通(tōng)方式，與目标消費群體産生共鳴?