淺談企業品牌形象設計包裝的(de)策略

　　淺談企業品牌形象設計包裝的(de)策略

　　企業要想不斷獲得(de)壯大(dà)發展，就要時(shí)刻注意企業品牌形象，在激烈的(de)市場(chǎng)競争中，培育企業品牌形象設計包裝有利于提升品牌價值。明(míng)确設計定位，突出商品特質，豐富品牌形象，與時(shí)俱進，這(zhè)對(duì)于企業的(de)文化(huà)建設，适應外部競争的(de)生存方式和(hé)可(kě)持續發展意義重大(dà)。

　　一、企業品牌的(de)認知過程

　　品牌認知是産品屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、廣告、文化(huà)、個(gè)性的(de)無形組合。它是品牌嗯嗯知名度、品牌的(de)美(měi)譽度、品牌聯想、品忠誠度等的(de)綜合體現。企業對(duì)品牌的(de)理(lǐ)解往往單純強調企業的(de)知名度，而忽略了(le)品牌的(de)其他(tā)組成部分(fēn)。品牌的(de)認知，也(yě)就是消費者使用(yòng)産品的(de)主觀認識和(hé)客觀感受過程，而品牌認知策劃則是在對(duì)客觀環境包括社會環境、消費環境、營銷環境三方面的(de)環境把握的(de)基礎上，有力地推動農企業産品的(de)過程。

　　二、企業品牌形象設計包裝

　　1、不同的(de)品牌通(tōng)過産品包裝造型語言對(duì)消費者産生标識。同時(shí)，設計師在設計時(shí)還(hái)要注意到企業産品的(de)具體屬性、企業産品的(de)操作使用(yòng)方式，企業産品的(de)使用(yòng)環境以及當地的(de)文化(huà)習(xí)俗。

　　2、企業品牌形象設計包裝時(shí)要明(míng)确企業産品的(de)角色。設計師一定要根據企業産品的(de)使用(yòng)要求和(hé)功能來(lái)确定産品的(de)自然角色，同時(shí)還(hái)要從産品使用(yòng)的(de)自然環境、風俗習(xí)慣、社會背景等方面來(lái)确定其社會角色。

　　3、對(duì)企業産品設計不同造型，以突出産品特色。設計出不同外觀與造型的(de)産品，使顧客視覺、聽(tīng)覺、觸覺上都有賞心悅目的(de)感覺，同時(shí)也(yě)要有評估造型在技術上的(de)可(kě)行性。

　　4、在設計時(shí)，既要考慮企業自身因素外，還(hái)要考慮顧客的(de)喜好等内涵能力。

　　三、影(yǐng)響企業品牌形象的(de)因素

　　企業品牌形象設計包裝是在産品包裝和(hé)消費者之間、産品設計師和(hé)消費者之間建立起的(de)溝通(tōng)橋梁。企業品牌形象設計包裝過程中會受到多(duō)重因素的(de)影(yǐng)響，對(duì)這(zhè)些因素必須加以重視。

　　品牌設計案例展示

　　1、企業品牌形象設計包裝要尊重消費者。因爲消費者隻有對(duì)該企業産品品牌産生好感，才可(kě)能去進一步認知和(hé)體驗。

　　2、企業品牌形象設計包裝要注重地域特色與文化(huà)傳統。每種文化(huà)習(xí)俗都是各地區(qū)各民族長(cháng)期選擇與積累的(de)結果，他(tā)們獨特的(de)習(xí)俗、語言、審美(měi)等方面的(de)一些人(rén)生觀念與生活方式，都具有獨特的(de)價值。

　　3、企業品牌形象設計包裝要重視産品的(de)造型設計。造型是企業産品對(duì)消費者的(de)第一影(yǐng)響，所以要倍加重視。

　　四、企業品牌形象設計包裝對(duì)企業營銷的(de)重要作用(yòng)

　　企業品牌營銷活動的(de)目的(de)，是要成功地塑造和(hé)傳播品牌的(de)形象，從而能更好地營銷企業産品。企業在企業品牌形象設計包裝過程中進行的(de)品牌營銷策劃，就是要立足品牌形象的(de)塑造和(hé)傳播。

　　1、順應信息時(shí)代的(de)營銷活動。

　　2、設定企業目标群體。

　　3、實行企業品牌營銷策劃。策劃品牌營銷，實際上就是企業品牌形象的(de)策劃，其目的(de)就是要在消費者心中塑造出一個(gè)理(lǐ)想的(de)企業品牌形象來(lái)。目的(de)是要讓企業品牌的(de)形象能夠被消費者所認同，能夠與消費者的(de)心理(lǐ)産生強烈的(de)共鳴。

　　4、實行企業品牌形象策劃。塑造和(hé)傳播品牌形象，是品牌營銷的(de)主要任務。形象是品牌的(de)靈魂，塑造出一個(gè)理(lǐ)想的(de)品牌目标形象将賦予品牌強大(dà)的(de)生命力，而品牌的(de)目标形象如果塑造得(de)不合理(lǐ)，将會導緻整個(gè)品牌營銷計劃的(de)失敗。隻有正确的(de)塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得(de)有意義。

　　因此，企業品牌形象設計包裝是一個(gè)複雜(zá)的(de)系統，是建立産品與消費者親和(hé)力的(de)有力手段。當今社會，企業品牌形象設計包裝與産品已融爲一體，并發揮著(zhe)極其重要的(de)作用(yòng)，是企業不得(de)不關注的(de)重要課題。

　　企業品牌形象設計包裝的(de)功能是保護企業商品、傳達企業商品信息、方便運輸、方便使用(yòng)、促進銷售、提高(gāo)産品附加值的(de)作用(yòng)。