品牌形象設計實施的(de)大(dà)緻步驟

　　品牌形象設計實施的(de)大(dà)緻步驟

　　品牌形象設計是一個(gè)累積的(de)過程。品牌形象設計是堅實的(de)基礎，有利于企業在後期繼續成熟和(hé)培育品牌。無論是打造品牌還(hái)是提升現有品牌，我們都需要經曆以下(xià)過程。今天，與大(dà)家分(fēn)享如何打造優秀的(de)品牌形象設計。

　　在企業成立之初，我們需要了(le)解企業的(de)市場(chǎng)前景。通(tōng)常，這(zhè)包括分(fēn)析市場(chǎng)和(hé)行業趨勢、競争對(duì)手、客戶和(hé)其他(tā)目标受衆。在這(zhè)一步中，成功的(de)品牌形象設計的(de)最大(dà)挑戰之一是要認識到消費者通(tōng)常不能告訴你他(tā)們想要什(shén)麽産品或服務，因此對(duì)消費者的(de)研究和(hé)分(fēn)析是品牌形象設計重要的(de)過程。

　　一旦我們了(le)解了(le)企業的(de)品牌形象，我們就應該制定和(hé)評估替代品牌戰略，以最大(dà)化(huà)品牌的(de)市場(chǎng)機會。在這(zhè)一階段，主要關注的(de)是确保品牌商和(hé)他(tā)們的(de)營銷合作夥伴就品牌戰略達成共識，并确保最終的(de)品牌戰略符合與目标受衆相的(de)需求，從而使自己有别于其它同行品牌。

　　品牌形象設計爲每個(gè)品牌的(de)利益相關者受衆提供主要和(hé)次要的(de)信息傳遞，以及每個(gè)信息的(de)最佳格式和(hé)支持信息。基于目标客戶之間研究的(de)感知位置識别觸發目标受衆所期望的(de)品牌感知，用(yòng)于創建所有營銷材料。一般來(lái)說，将新品牌推向市場(chǎng)的(de)期望可(kě)能會促使品牌所有者對(duì)信息藍圖和(hé)感官狀态保持謹慎。

　　品牌形象設計是戰術性的(de)，而不是戰略性的(de)，這(zhè)通(tōng)常是基于創意偏好，而不是說服目标受衆的(de)有效性。在品牌建設過程的(de)最後一步，是實施、分(fēn)析和(hé)調整。品牌不是一個(gè)公式，而是不斷演變的(de)概念、情感、信念和(hé)态度的(de)集合。在這(zhè)一步中，對(duì)于大(dà)型組織和(hé)跨國公司來(lái)說，品牌形象設計必須“融入”整個(gè)組織，這(zhè)樣每個(gè)代表品牌的(de)人(rén)都能夠理(lǐ)解品牌并爲品牌做(zuò)出積極的(de)貢獻。