品牌營銷策劃方案怎麽做(zuò)才利于企業的(de)發展
至于如何做(zuò)品牌營銷策劃方案,對(duì)于很多(duō)發展中的(de)中小企業來(lái)說,談論這(zhè)個(gè)問題尤爲關鍵。因爲品牌營銷策劃是否優秀,會影(yǐng)響整個(gè)企業的(de)未來(lái)和(hé)發展命運。那麽,品牌營銷計劃如何做(zuò)才能有利于企業的(de)發展呢(ne)?
這(zhè)是最好的(de)營銷時(shí)代,這(zhè)是最差的(de)營銷時(shí)代!在過去的(de)10年裏,企業在做(zuò)品牌營銷策劃時(shí),可(kě)以選擇選擇性更少、集中度更高(gāo)的(de)廣告媒體,主要集中在電視、報紙、戶外、雜(zá)志、廣播五大(dà)傳統媒體平台。企業選擇品牌推廣媒體相對(duì)容易。但是由于傳統媒體的(de)屬性,沒有準确的(de)大(dà)數據收集,容易造成廣告費的(de)浪費。那麽廣告的(de)效果如何呢(ne)?廣告怎麽花錢買‘刀(dāo)片’?
網絡時(shí)代新媒體的(de)應用(yòng)
随著(zhe)互聯網時(shí)代的(de)全面到來(lái),所有新媒體都可(kě)以收集大(dà)數據,每一次廣告投入都可(kě)以精準到上千人(rén)的(de)曝光(guāng)率和(hé)點擊率。然而,由于互聯網時(shí)代新媒體平台衆多(duō),受衆極其分(fēn)散,企業廣告出現了(le)前所未有的(de)分(fēn)水(shuǐ)嶺。很難實現對(duì)受衆的(de)集中輻射,這(zhè)是由内容引流引導的(de)。傳播成本增加,品牌廣告儀式感下(xià)降。就新産品而言,形象推廣效果不好。互聯網新媒體時(shí)代,傳統媒體和(hé)現代媒體作爲一種品牌營銷方案,應該結合互補,達到品牌化(huà)和(hé)引流的(de)雙重目的(de)。
如今,當企業計劃做(zuò)品牌營銷策劃時(shí),廣告是不可(kě)或缺的(de),有效的(de)廣告是所有企業做(zuò)品牌營銷的(de)期望和(hé)目的(de)
新媒體的(de)應用(yòng)主要以曝光(guāng)率、點擊率、千人(rén)成本(CPM)爲基礎,即發布的(de)廣告接觸1000個(gè)受衆,産生費用(yòng)。該模型可(kě)以清晰地計算(suàn)出廣告的(de)投入産出比,便于量化(huà)投放指标。
掌握營銷策劃的(de)規則,事半功倍!
1.創意夠簡單,定位要精準:
首先,像财富500強這(zhè)樣的(de)形象廣告并不适合大(dà)多(duō)數企業。廣告創意一定要簡單。廣告越簡單越厲害!
企業要想做(zuò)好品牌營銷策劃,離不開準确的(de)品牌定位,這(zhè)就像是企業的(de)心髒,企業想爲消費者解決什(shén)麽痛點,能給消費者帶來(lái)什(shén)麽價值利益。因此,需要根據不同的(de)客戶群體自身的(de)發展思路進行定位。
2.暴露的(de)品牌名稱:
新産品營銷策劃一定要曝光(guāng)品牌名稱。重複品牌名稱很重要。不要爲了(le)華麗的(de)廣告而削弱品牌名稱的(de)曝光(guāng)度。品牌名稱曝光(guāng)是廣告創意的(de)第一要素,廣告中品牌名稱的(de)多(duō)次曝光(guāng)是最好的(de)。
3.廣告語言應該通(tōng)俗易懂(dǒng):
廣告語言一定要腳踏實地,說人(rén)話(huà),短小精悍,少用(yòng)形容詞。廣告語言的(de)最終目的(de)是讓大(dà)家行動起來(lái),多(duō)用(yòng)動詞和(hé)動作句,比如送腦(nǎo)白金當禮物(wù)!
4.賣點:
結合品牌定位,USP很有用(yòng),差異化(huà)賣點很重要。要抓住目标群體的(de)痛點,行業差異,行業品類機會。比如其他(tā)出租車軟件說補貼的(de)時(shí)候,神舟專車就要求安全。
品牌營銷策劃方案需要進行企業品牌定位,既能幫助企業指明(míng)未來(lái)的(de)發展方向,又能統一企業發展的(de)整體戰略思維。從而促進企業全體員(yuán)工的(de)凝聚力。而包裝設計的(de)品牌形象能給消費者留下(xià)獨特的(de)視覺感官體驗。也(yě)能給消費者留下(xià)深刻的(de)企業品牌形象和(hé)産品品牌形象。品牌廣告語言的(de)制定和(hé)品牌推廣會給消費者帶來(lái)獨特、鮮明(míng)、獨特的(de)價值興趣點。從而增強企業的(de)品牌意識和(hé)産品的(de)知名度、信任感和(hé)滿意度。
在如今的(de)互聯網時(shí)代,如果品牌營銷的(de)開展速度比速度快(kuài),相信大(dà)家都知道,沒有比網絡營銷更能快(kuài)速推廣的(de)品牌營銷策劃方法。如果品牌營銷策劃可(kě)以通(tōng)過線下(xià)品牌店(diàn)經銷商渠道推廣或者線上線下(xià)結合的(de)方式來(lái)做(zuò),這(zhè)種方式在品牌營銷策劃上會更有效,有利于企業的(de)發展。
武漢凡藝印象
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