品牌營銷策劃在網絡時(shí)代的(de)幾個(gè)特征

　　品牌營銷策劃在網絡時(shí)代的(de)幾個(gè)特征

　　互聯網已經成爲我們生活中不可(kě)或缺的(de)一部分(fēn)，也(yě)成爲品牌營銷不可(kě)或缺的(de)另一個(gè)場(chǎng)所。在互聯網領域，用(yòng)戶對(duì)品牌的(de)選擇越來(lái)越多(duō)，品牌之間的(de)競争更加激烈。那麽，在這(zhè)種情況下(xià)，我們如何做(zuò)品牌營銷規劃呢(ne)?可(kě)以結合互聯網時(shí)代品牌營銷策劃的(de)幾個(gè)特點來(lái)進行。

　　1、明(míng)确定義品牌形象

　　從事互聯網品牌營銷策劃的(de)企業不是機會主義者。相反，我們應該把互聯網作爲企業的(de)戰略營銷平台，通(tōng)過移動和(hé)長(cháng)期的(de)品牌推廣來(lái)實施。網絡炒作等手段是輔助行爲。關鍵在于通(tōng)過長(cháng)期一緻的(de)品牌行動來(lái)串出清晰的(de)品牌形象，而積極的(de)形象内容輸出是長(cháng)期的(de)發展方向。

　　2、提升用(yòng)戶精确度

　　今天的(de)時(shí)代是一個(gè)信息時(shí)代。每天都有大(dà)量的(de)信息暴露在互聯網上。網絡上有數十億的(de)頁面，而且這(zhè)個(gè)數字還(hái)在以數百萬的(de)速度增長(cháng)。在這(zhè)個(gè)信息爆炸的(de)時(shí)代，品牌營銷策劃要想取得(de)顯著的(de)傳播效果，就需要運營商對(duì)互聯網有深入的(de)了(le)解，從而實施準确的(de)傳播手段。

　　3、樹立良好的(de)聲譽形象

　　如今，是電子商務的(de)時(shí)代。大(dà)多(duō)數消費者更注重第三方的(de)客觀購(gòu)物(wù)評價。廣告可(kě)能會引起購(gòu)物(wù)興趣，而口碑直接決定最終的(de)購(gòu)買決定。“王婆賣瓜自誇”已不再适合當前的(de)互聯網時(shí)代。企業要想在互聯網上建立自己的(de)聲譽形象，就必須依靠第三方身份。

　　4、多(duō)方位多(duō)渠道推廣

　　互聯網上有很多(duō)平台，企業可(kě)以通(tōng)過不同的(de)渠道進行各種營銷溝通(tōng)。例如，通(tōng)過整合SNS人(rén)際傳播、TM在線傳播、論壇博客互動、視頻(pín)傳播等資源，将其整合爲企業的(de)推廣力量。通(tōng)過持續的(de)品牌營銷策劃，企業網絡傳播系統可(kě)以高(gāo)速運行，并進入穩定的(de)螺旋上升過程。溝通(tōng)工具、網絡媒體、意見領袖等資源迅速整合，網絡營銷平台自然會越來(lái)越廣，企業在互聯網上推廣會越來(lái)越得(de)心應手。

　　5、在互聯網上建立品牌

　　品牌的(de)形成可(kě)以被理(lǐ)解爲對(duì)消費者感恩的(de)侵犯。品牌以其獨特的(de)情感力量侵占了(le)消費者人(rén)性的(de)柔軟之心，滿足了(le)消費者特殊的(de)情感需求，對(duì)消費者實施了(le)長(cháng)期持續的(de)情感催眠。可(kě)以預測，當消費者進入互聯網時(shí)，他(tā)們可(kě)以長(cháng)期感受到某個(gè)品牌的(de)問候和(hé)關懷，産生情感滿足和(hé)心理(lǐ)安全感。這(zhè)種心理(lǐ)刺激是直接的(de)，它使品牌逐漸滲透到人(rén)們的(de)心中。