食品電商新零售産品品牌策劃營銷三要點 食品品牌策劃應該怎麽做(zuò)

食品電商經過多(duō)年發展，從傳統的(de)線下(xià)渠道分(fēn)銷到現場(chǎng)超市賣場(chǎng)銷售，再到食品電商新零售平台的(de)入駐及發展，基于食品新産品上市推進品牌策劃營銷持續創新，基于品牌粉絲深度經營的(de)全渠道營銷策劃，亮化(huà)多(duō)産品深度互動的(de)數字品牌營銷策劃，在廣闊的(de)食品經營舞台上，優秀食品電商新零售企業定能散發出奪目的(de)光(guāng)彩。

食品電商，新零售是大(dà)趨勢。單純的(de)線下(xià)渠道分(fēn)銷隻能掌控“渠道分(fēn)銷價值鏈”，再強的(de)終端掌控在移動互聯網時(shí)代“銷售成功之前”支出的(de)也(yě)不過是成本;以天貓、京東等爲主的(de)電商平台獲客成本上升，微商社交新零售的(de)初始分(fēn)銷驅動力日益降低，線上線下(xià)一體化(huà)的(de)全渠道品牌策劃營銷成爲衆多(duō)企業的(de)新選擇，也(yě)成爲企業發展的(de)新未來(lái)。

食品電商新零售，貴在“産品品牌策劃營銷”，“三要點”明(míng)顯。老字号煥新，品牌時(shí)尚化(huà)、年輕化(huà)，持續放大(dà)品牌價值。融入時(shí)代，網絡元素再挖掘，“網紅食品”成爲時(shí)代性食品行業熱(rè)點。個(gè)性化(huà)、主題化(huà)和(hé)特色化(huà)産品倍受歡迎，組合式價值，組合式口味，組合式感覺。

“三要點”之一：老字号煥新，品牌時(shí)尚化(huà)、年輕化(huà)，持續放大(dà)品牌價值

老字号入駐電商平台，除了(le)強大(dà)的(de)品牌影(yǐng)響力外，更有強大(dà)的(de)線下(xià)品牌專賣店(diàn)、分(fēn)銷終端等渠道資源支持，線上發券、在線成交已經成爲渠道常态，線上優惠、到店(diàn)核銷、社群拼團等成爲老字号品牌營銷策劃的(de)重要手段，這(zhè)些做(zuò)法深受年輕消費者的(de)歡迎，“品牌年輕化(huà)”正成爲老字号品牌策劃營銷的(de)關鍵舉措之一。

“三要點”之二：融入時(shí)代，網絡元素再挖掘，“網紅食品”成爲時(shí)代性食品行業熱(rè)點

食品電商新零售平台的(de)策劃經營，食品産品品牌策劃營銷的(de)創新突破，需要創新的(de)品牌IP形象，以網絡化(huà)語言表達現代消費者玩、嗨的(de)情趣，傳遞品質化(huà)、個(gè)性化(huà)的(de)情感主張，放大(dà)食品消費的(de)大(dà)價值，亮化(huà)食品全渠道品牌營銷策劃活動，刷新食品電商新零售平台的(de)産品營銷策劃。

“三要點”之三：個(gè)性化(huà)、主題化(huà)和(hé)特色化(huà)産品倍受歡迎，組合式價值，組合式口味，定制式突破

食品口感的(de)多(duō)樣化(huà)、包裝的(de)小份化(huà)、可(kě)組合等倍受關注，強大(dà)的(de)食品領域創新驅動著(zhe)食品電商新零售的(de)飛(fēi)速發展，以食品社群爲基礎的(de)“團體食品定制”受到食品用(yòng)戶的(de)大(dà)力歡迎，基于大(dà)量粉絲的(de)産品預售、團體預售等往往上線即售罄，食品的(de)多(duō)樣化(huà)、可(kě)組合及個(gè)性化(huà)基本成爲食品行業的(de)标配。

食品品牌策劃應該怎麽做(zuò)

關于食品品牌策劃應該怎麽做(zuò)，如何做(zuò)好食品行業品牌營銷策劃方案，談到這(zhè)兩個(gè)食品品牌策劃話(huà)題，對(duì)于許多(duō)想要做(zuò)好食品品牌的(de)企業來(lái)說，就有著(zhe)非常重要的(de)意義和(hé)價值了(le)。随著(zhe)時(shí)代進步，互聯網的(de)高(gāo)速發展，一部手機就鏈接了(le)全國各地的(de)食品美(měi)食，食品行業因爲網絡營銷的(de)便捷，即使足不出戶也(yě)可(kě)以随便購(gòu)買自己心意的(de)休閑食品。

那麽食品行業在互聯網時(shí)代如此競争激烈的(de)時(shí)代下(xià)，如何才能做(zuò)好食品品牌營銷策劃呢(ne)?下(xià)面，品牌益衆幫爲食品企業淺談一些食品品牌策劃，食品品牌策劃應該怎麽做(zuò)，如何做(zuò)好食品品牌策劃，如何才能做(zuò)好食品行業品牌營銷策劃方案的(de)思路資訊信息。希望可(kě)以幫助食品企業品牌策劃帶來(lái)一些參考。

1.俗話(huà)說“民以食爲天”，食品行業的(de)發展前景可(kě)持續性，重複性消費。是一個(gè)非常不錯的(de)發展領域。随著(zhe)大(dà)家的(de)生活水(shuǐ)平提升，對(duì)食品的(de)口味需求也(yě)在不斷提升。企業想要做(zuò)好食品品牌，首先食品企業就需要做(zuò)好讓消費者更放心，更衛生的(de)質量産品，做(zuò)一個(gè)對(duì)社會有良心的(de)食品品牌，這(zhè)是做(zuò)好食品品牌的(de)前提。同時(shí)更需要滿足消費者的(de)口味以及休閑食品的(de)時(shí)尚感。如果食品企業想要從衆多(duō)競争品牌中脫穎而出就離不開有價值的(de)食品品牌策劃了(le)。

2.食品品牌策劃更需要明(míng)确自身的(de)品牌定位，食品行業細分(fēn)領域多(duō)不勝數，食品企業到底要走那種品牌發展路線這(zhè)個(gè)很重要，是走傳統深加工路線嗎，還(hái)是走休閑類食品路線嗎?有了(le)清晰明(míng)了(le)的(de)食品細分(fēn)領域品牌定位，這(zhè)時(shí)食品企業就需要分(fēn)析該細分(fēn)領域有哪些競争品牌，分(fēn)析競争品牌的(de)定位，從而從競争品牌中打造創意思想差異化(huà)的(de)品牌定位。

3.做(zuò)好食品品牌策劃除了(le)産品本身的(de)口味外，食品品牌的(de)形象包裝設計非常關鍵，當然這(zhè)取決于食品企業的(de)消費者定位，喜好等等方面來(lái)進行全方位的(de)品牌形象設計，還(hái)得(de)根據食品的(de)層次，是走經濟質優，中端或高(gāo)端來(lái)量身包裝，食品層次不同，包裝的(de)理(lǐ)念也(yě)是截然不同的(de)。如果食品企業走中高(gāo)的(de)品牌發展路線，就需要從思想理(lǐ)念上去進行食品的(de)包裝。這(zhè)樣才能溢價出售。如果是走經濟質優路線，或時(shí)尚路線，食品企業就需要進行精美(měi)的(de)品牌形象設計從而滿足消費者的(de)視覺感官，吸引消費者朋友們采購(gòu)以及體驗口味。

4.食品企業想要做(zuò)好品牌除了(le)讓消費者放心的(de)質量産品外，食品品牌營銷将肩負著(zhe)整個(gè)食品品牌的(de)發展前途了(le)。食品品牌是非常注重于知名度的(de)行業，這(zhè)時(shí)将食品的(de)品牌傳播出去快(kuài)速提升知名度就成了(le)首要問題了(le)。食品企業就需要結合結合自身的(de)實力情況，進行有效的(de)選擇新聞媒體，各種綜藝劇場(chǎng)贊助，或青春劇場(chǎng)的(de)贊助，或電視廣告，或戶外媒體等等進行品牌傳播。

二十一世紀互聯網的(de)今天，食品企業更應該做(zuò)好互聯網的(de)營銷，因爲互聯網營銷傳播快(kuài)，可(kě)以快(kuài)速提升該食品品牌的(de)知名度，也(yě)可(kě)以在各電商平台開一些品牌旗艦店(diàn)，食品品牌網上商城(chéng)，小程序訂單系統，各種信息流自媒體，視頻(pín)直播等多(duō)種品牌營銷模式，如果是需要招商加盟類食品企業就需要做(zuò)好搜索引擎的(de)優化(huà)推廣。搜索引擎自帶經銷商流量可(kě)以幫助企業快(kuài)速的(de)進行招商工作。

食品企業在品牌知名度提升的(de)同時(shí)，更需要積極做(zuò)好線下(xià)的(de)渠道推廣，因爲很多(duō)的(de)休閑食品都需要進入超市上架等各種娛樂(yuè)場(chǎng)所上架，才能更有效的(de)進行營銷。也(yě)可(kě)以借助各省食品總代理(lǐ)商的(de)代理(lǐ)分(fēn)銷，這(zhè)些都是需要建立在食品品牌有足夠的(de)品牌知名度基礎。各省代理(lǐ)商更會紛紛加入該品牌的(de)代理(lǐ)銷售。

結語：食品企業做(zuò)品牌的(de)關鍵一定要做(zuò)消費者質量放心安全的(de)食品，同時(shí)必須堅持食品品牌的(de)底線，做(zuò)一個(gè)對(duì)社會有貢獻，有良知的(de)食品企業。這(zhè)是做(zuò)好食品品牌的(de)必備條件。食品品牌重在堅持的(de)營銷推廣，快(kuài)速的(de)提升該食品的(de)品牌知名度，樹立在消費者心裏良好，放心，安全，信得(de)過的(de)品牌形象。