西餐咖啡品牌全案策劃如何做(zuò)

　　品牌全案策劃作爲提升西餐咖啡品牌競争力的(de)方式，它能夠整體提升品牌的(de)營銷效果。下(xià)文我們就西餐咖啡品牌全案策劃來(lái)給大(dà)家介紹下(xià)。

　　西餐咖啡品牌全案策劃兩大(dà)核心

　　1.企業進行系統化(huà)的(de)品牌全案策劃能夠有利于品牌産品的(de)市場(chǎng)整體設計，提升終端表現，持續的(de)提高(gāo)企業的(de)服務水(shuǐ)平。

　　2.品牌全案策劃還(hái)需要建立在一定的(de)市場(chǎng)發展戰略的(de)基礎之外，能夠與有效的(de)營銷手段相配合。

　　西餐咖啡品牌全案策劃如何做(zuò)

　　在西餐咖啡品牌全案策劃的(de)品牌系統化(huà)構建中，包括品牌話(huà)語識别系統、品牌設計識别系統的(de)塑造，這(zhè)兩部分(fēn)内容。

　　一.品牌話(huà)語識别系統：品牌名稱、品牌故事、品牌傳播口号、基礎文案撰寫等;

　　1.品牌名稱

　　品牌名稱是指西餐咖啡品牌中可(kě)以用(yòng)語言稱呼的(de)部分(fēn)。西餐咖啡品牌全案中的(de)品牌名稱可(kě)具備以下(xià)的(de)特點：

　　獨特的(de)、不能有相似或同音(yīn)的(de);

　　可(kě)擴展性的(de)，可(kě)以用(yòng)于産品或服務的(de)多(duō)方面使用(yòng)

　　容易閱讀、識别和(hé)記憶的(de)名稱;

　　能夠容易的(de)轉換成外語，至少英語是必須的(de);

　　能夠體現公司企業文化(huà)或者有意義故事的(de);

　　擁有商标和(hé)法律保護等權益。

　　2.品牌故事

　　品牌故事是西餐咖啡品牌打造的(de)基礎，因爲，一個(gè)好的(de)品牌故事，不僅僅是賦予這(zhè)個(gè)品牌性格，同時(shí)也(yě)是向消費者傳達品牌精神的(de)重要工具。

　　3.品牌傳播口号

　　品牌傳播口号對(duì)西餐咖啡品牌的(de)起著(zhe)非常重要的(de)作用(yòng)，它常出現在廣告中，它能宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯想、清晰品牌名稱和(hé)标識等。

　　二.品牌視覺識别系統：超級符号提煉、VI系統打造(VI設計)、空間設計、網絡互動搭建(網頁設計)等。

　　1.超級符号提煉

　　對(duì)于西餐咖啡品牌來(lái)說，一旦形成了(le)超級符号，意味著(zhe)品牌已經深入用(yòng)戶心智，其在用(yòng)戶心中的(de)地位無法撼動，尤其是與競品在市場(chǎng)中相遇時(shí)，用(yòng)戶往往會選擇腦(nǎo)中已有的(de)品牌，即超級符号，對(duì)用(yòng)戶來(lái)講，超級符号是信任，對(duì)企業來(lái)講超級符号則是印鈔機。

　　2.VI系統打造(VI設計)

　　VI是一種非常容易記得(de)住的(de)标識，而且非常容易吸引到公衆的(de)注意力，消費者當看到這(zhè)個(gè)标識的(de)時(shí)候，就可(kě)以聯想到這(zhè)個(gè)标識背後的(de)企業。另一方面，VI設計有利于使得(de)企業的(de)員(yuán)工對(duì)企業産生高(gāo)度的(de)認同感，當企業員(yuán)工看到了(le)這(zhè)套标識的(de)時(shí)候一種自信就會油然而生，能夠具有鼓舞士氣和(hé)提高(gāo)員(yuán)工的(de)忠誠度以及提高(gāo)員(yuán)工工作積極性的(de)作用(yòng)。

　　3.空間設計

　　4.網絡互動搭建(網頁設計)

　　西餐咖啡品牌全案策劃的(de)優勢

　　品牌全案策劃不同于營銷全案策劃，西餐咖啡品牌全案策劃解決企業品牌建設的(de)問題，營銷全案策劃解決的(de)隻是企業市場(chǎng)的(de)問題;不同于廣告全案策劃，廣告全案策劃解決的(de)隻是企業廣告宣傳的(de)問題;不同于公關全案策劃，公關全案策劃隻是企業推廣的(de)手段之一。企業全案策劃亦不同于企業管理(lǐ)咨詢，管理(lǐ)咨詢解決的(de)是企業長(cháng)期經營管理(lǐ)問題，目前的(de)管理(lǐ)咨詢公司多(duō)爲解決企業内部管理(lǐ)問題。

　　品牌全案策劃規避了(le)營銷策劃的(de)短期效果劣勢，任何一家企業的(de)成功，絕不是靠一次或幾次營銷策劃可(kě)以成功的(de)。也(yě)規避了(le)管理(lǐ)咨詢的(de)高(gāo)投入、時(shí)間久的(de)效果劣勢。管理(lǐ)咨詢是一種長(cháng)期的(de)行爲，使企業經營在短期内很難有較大(dà)改善。西餐咖啡品牌全案策劃則是結合了(le)營銷策劃的(de)優勢和(hé)管理(lǐ)咨詢的(de)優勢，即可(kě)以在短期内使企業經營改善，業績明(míng)顯上升，又使企業長(cháng)期經營逐步改善、持續快(kuài)速發展。所以西餐咖啡品牌全案策劃同時(shí)解決了(le)企業的(de)内部管理(lǐ)體系問題和(hé)企業的(de)外部市場(chǎng)問題。