公司品牌全案策劃該怎麽做(zuò)？

　　公司品牌全案策劃應包括對(duì)品牌市場(chǎng)調研，品牌戰略規劃，品牌營銷策略，企業形象的(de)識别設計，對(duì)産品包裝的(de)設計和(hé)創意，對(duì)銷售終端的(de)形象設計，對(duì)影(yǐng)視廣告的(de)設計，對(duì)平面效果的(de)設計，等等。

　　年輕人(rén)在選擇産品時(shí)，品牌響亮的(de)必然是第一考慮對(duì)象。但是對(duì)于商家來(lái)說，同品類的(de)産品外觀、質量、價格相近的(de)時(shí)候，有些品牌的(de)産品卻賣的(de)很好。顯然，這(zhè)是品牌給消費者帶來(lái)的(de)一種認可(kě)。因此，企業打造自己的(de)品牌非常重要。一個(gè)好的(de)品牌如果是盲目經營的(de)話(huà)，并不是必然的(de)，也(yě)正是因爲如此，才需要對(duì)整個(gè)品牌案例進行策劃。

　　品牌是一種無形資産，它能爲擁有者帶來(lái)溢價和(hé)增值。它通(tōng)過名稱、術語、符号、标記或設計以及它們的(de)組合來(lái)區(qū)分(fēn)要在不同競争對(duì)手之間傳播的(de)企業理(lǐ)念。附加值的(de)來(lái)源來(lái)自消費者心中的(de)品牌印象。

　　在傳播企業獨特理(lǐ)念的(de)同時(shí)，通(tōng)過一系列的(de)品牌推廣計劃，使企業品牌得(de)到消費者的(de)認同和(hé)推廣，形成統一的(de)價值觀，塑造消費者和(hé)企業品牌。

　　市場(chǎng)調研工作是公司品牌全案策劃方案的(de)基石。全面把握産品特征、消費者需求和(hé)市場(chǎng)變化(huà)，才能準确找到品牌定位，推出全新的(de)符合市場(chǎng)需要的(de)品牌;

　　品牌全案營銷是指通(tōng)過對(duì)市場(chǎng)調查和(hé)反饋的(de)結果進行分(fēn)析，對(duì)指定産品品牌在後續階段進入市場(chǎng)作出準确的(de)品牌計劃，并進行系列營銷計劃。這(zhè)部分(fēn)很重要，是整個(gè)品牌建設和(hé)發展的(de)核心關鍵;

　　公司視覺形象設計系統是企業内部視覺形象的(de)統一，産品包裝設計與終端産品品牌建立直接相關;

　　電視、電影(yǐng)、平面廣告是品牌宣傳的(de)多(duō)樣化(huà)手段，也(yě)是重中之重。

　　那麽公司品牌全案策劃該怎麽做(zuò)呢(ne)?

　　1.樹立公司品牌形象。

　　良好的(de)印象是走向成功的(de)第一步，優質的(de)形象是品牌形象的(de)基礎。質量形象的(de)建立不僅僅是産品質量的(de)問題，關鍵是要建立“質量好”的(de)印象。品質形象不能隻停留在“用(yòng)了(le)就說好”的(de)層面，必須是“看著(zhe)就說好”。因此，質量形象應提高(gāo)到“可(kě)見、有形、可(kě)感知”，以滿足品牌建設的(de)要求。

　　2.樹立公司價格形象。

　　物(wù)價形象是市場(chǎng)敏感性的(de)重要體現。産品的(de)零售價通(tōng)常用(yòng)來(lái)描述其價格形象。高(gāo)的(de)就是好的(de)形象，低的(de)就是壞的(de)形象，真的(de)不公平。應該說價格是相對(duì)的(de)。正是在同類産品的(de)比較中，我們有高(gāo)低之分(fēn)。所以我們把質量形象和(hé)品牌形象作爲價格形象的(de)基礎。“質量/價格”和(hé)“品牌/價格”的(de)定價模式更符合塑造品牌形象的(de)一些需要。

　　3.樹立公司渠道形象。

　　整個(gè)銷售渠道爲中間營銷和(hé)終端營銷。中間營銷指批發銷售，終端營銷指零售銷售。渠道的(de)形象必須基于零售商，零售商的(de)形象是我們的(de)渠道。索尼剛進入美(měi)國市場(chǎng)時(shí)，在寄售店(diàn)銷售，美(měi)國消費者認爲是“朋克”産品。後來(lái)索尼将産品搬到了(le)Mahidol百貨公司的(de)貨架上，所以消費者紛紛購(gòu)買，“索尼”這(zhè)一品牌才真正開始崛起。

　　4.樹立公司廣告形象。

　　商業擴張的(de)利器是廣告。廣告不一定能做(zuò)好市場(chǎng)。在廣告形象的(de)塑造上，有可(kě)控因素和(hé)不可(kě)控因素兩個(gè)方面。可(kě)控性因素：一是選擇大(dà)媒體做(zuò)廣告，二是廣告投入大(dà)。不可(kě)控因素:廣告質量，包括創意和(hé)制作水(shuǐ)平。廣告業的(de)形象建設需要“兩大(dà)一高(gāo)”，即“大(dà)媒體，大(dà)投入，高(gāo)水(shuǐ)平”。媒體大(dà)，形象大(dà);投資大(dà)，形象就強;水(shuǐ)平高(gāo)，形象好。其實就這(zhè)麽簡單。

　　5.如何樹立公司推廣形象?

　　銷售是一把雙刃劍。誠然，這(zhè)是一種非常有效的(de)營銷手段，但如果不好，就會自取滅亡。在品牌建設的(de)過程中，需要經常使用(yòng)一些推廣技巧。"折扣銷售是一種相對(duì)明(míng)确的(de)損害品牌形象的(de)促銷手段。仔細看，你會發現與“降價”相關的(de)促銷方式對(duì)品牌形象非常不利。然而，這(zhè)并不是絕對(duì)的(de)。那一年，中國長(cháng)虹彩電通(tōng)過大(dà)幅降價增加了(le)市場(chǎng)份額。如果推廣形象做(zuò)得(de)好，市場(chǎng)可(kě)以重組，重新排名。

　　6.樹立公司客戶形象。

　　20世紀70年代，“定位理(lǐ)論”改變了(le)産品的(de)概念，産品不再爲公衆服務，而是被一些人(rén)獨家享用(yòng)，從而創造了(le)“顧客形象”。我們可(kě)以想象誰開寶馬。那些穿阿迪的(de)人(rén)是誰?誰是香奈兒(ér)的(de)買家?品牌經理(lǐ)應該清楚他(tā)們産品的(de)顧客形象。其中最有效的(de)是價格，它可(kě)以區(qū)分(fēn)不同的(de)人(rén)群，維護少數民族的(de)利益。

　　我們認爲，公司品牌全案策劃，重點在于“全案”二字，必須“完整，全面”。品牌推廣離不開策劃。規劃做(zuò)好了(le)，品牌之路才能暢通(tōng)無阻。

　　公司品牌全案策劃，從前期調研，組織策劃，建立實施，再到營銷，是一個(gè)非常完整的(de)過程。無論是什(shén)麽樣的(de)公司，做(zuò)好公司品牌全案策劃都是很困難的(de)，需要有多(duō)年的(de)品牌設計經驗、出色的(de)企業實力以及對(duì)公司品牌全案策劃的(de)理(lǐ)解。