品牌全案包括企業内外部信息的(de)整合,有效的(de)品牌全案策劃對(duì)于企業市場(chǎng)營銷以及塑造良好的(de)品牌産品形象益處頗多(duō)。既然我們了(le)解了(le)品牌全案的(de)優點,本文小編就品牌全案策劃思路給大(dà)家介紹下(xià):
品牌全案策劃的(de)思路及内容
(一)企業診斷
品牌體系診斷;
營銷體系診斷;
行業大(dà)環境研究;
消費者消費行爲研究;
(二)産品體系診斷
傳播體系診斷;
渠道與終端研究;
競争對(duì)手研究;
(三)品牌戰略策劃
品牌戰略架構規劃;
品牌命名;
品牌定位;
品牌價值文化(huà);
品牌廣告語;
品牌背書(shū)與故事規劃;
品牌推廣策略;
(四)品牌視覺設計
标志設計;
載體形象設計;
VI系統規範設計;
推廣物(wù)料設計;
樣本規劃設計;
媒介廣告系統設計;
網絡形象設計;
終端物(wù)料設計;
(五)産品策劃與包裝設計
産品市場(chǎng)定位與命名;
産品核心賣點提煉;
核心産品與産品線規劃;
産品價格體系規劃;
産品造型設計;
包裝系列(單品、禮盒)設計;
促銷包裝設計;
(六)渠道優化(huà)與招商策劃
渠道模式構建;
渠道網點優化(huà);
招商主題與推廣策略規劃;
招商手冊策劃設計;
招商網站策劃設計;
招商話(huà)術及廣告策劃與發布;
招商大(dà)會實施;
(七)電商策劃
手機淘寶;
托管服務;
店(diàn)鋪裝修設計;
直通(tōng)車推廣;
店(diàn)鋪信譽優化(huà);
大(dà)數據分(fēn)析;
商品規劃;
定價規範;
爆款打造;
店(diàn)鋪診斷;
客服培訓
品牌全案策劃注意事項
首先,品牌全案策劃公司需要選擇價值。企業營銷往往始于業務計劃之前,因此,在産品産生之前,品牌全案策劃公司需要進行營銷策劃。爲了(le)使策劃更具專業性,品牌全案策劃公司需要認真分(fēn)析細分(fēn)市場(chǎng)、營銷目标、定位等内容。
其次,當市場(chǎng)價值被确定後,品牌全案策劃公司可(kě)以開始提供價值工作。公司需要明(míng)确産品和(hé)服務、建立目标價格,并對(duì)特定産品性能、價格、分(fēn)銷等進行開發。
結果,品牌全案策劃公司需要開始傳播價值。公司需要制定全面、正确、到位的(de)傳播策略,其不僅要組織銷售力量、而且要加緊對(duì)産品的(de)促銷,以及加緊對(duì)廣告的(de)投放和(hé)其他(tā)推廣工作。品牌全案策劃公司需要注意,營銷過程不僅始于産品之前,而且存在于産品開發、銷售之後。因此,品牌全案策劃公司需要根據服務企業實際進行完整的(de)全案策劃。
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