品牌标識及形象設計有那些流程？

　　作爲一名設計師，我常常糾結，設計流程究竟該采納“順其自然法”更好呢(ne)?還(hái)是“有條有理(lǐ)法”?于是，我決定兩種方法都試試，然後将結果進行比較。在“順其自然法”中，我自然是進行随性發揮。而在“有條有理(lǐ)法”中，我将制作工作标，将所有任務一一列出，直至完成最終目标。在“順其自然法”中，我會偶爾僥幸地找到元素間的(de)關聯，而“有條有理(lǐ)法”則如數學公式般一目了(le)然，令一切元素都有迹可(kě)尋。

　　我熱(rè)衷于研究結構，保持一緻性以及設定目标，因爲我始終相信，每個(gè)項目都有一些恒定點——起點與終點。如果你在這(zhè)兩點之間設定良好穩定的(de)流程，最終結果之效力一定也(yě)會随之大(dà)增。

　　以下(xià)爲我在 Parachin Design Studios 工作時(shí)的(de)案例，期間經由 DesignScout 的(de) Scout Driscoll 指導。

　　第一步：評估

　　無論是評估品牌，抑或是評估競争對(duì)手——我首先做(zuò)的(de)是針對(duì)性提問與回答(dá)，随之得(de)出該品牌在所屬領域中的(de)定位。此處所提供的(de)例子是“競争對(duì)手合集”以及“定位模型”評估。

　　左側爲競争對(duì)手評估，右側爲定位模型。兩者均爲分(fēn)析 Parachin Design Studios 的(de)市場(chǎng)評估。

　　這(zhè)一步驟很有必要，因爲它能幫助你知己知彼，它不但幫助你對(duì)該品牌了(le)如指掌——該品牌的(de)優缺點，而且對(duì)它的(de)競争對(duì)手也(yě)十分(fēn)熟悉。這(zhè)個(gè)步驟通(tōng)常能夠幫助你和(hé)你的(de)客戶發現之前所忽略的(de)盲點，找到問題所在，從而有針對(duì)性地建立結構，發揮創意。

　　第二步：制作情緒版

　　我将項目簡報和(hé)評估結果中得(de)來(lái)的(de)靈感進行彙總後，制成情緒版。這(zhè)是個(gè)關鍵性步驟，它并不隻是用(yòng)來(lái)探索你想要使用(yòng)的(de)“風格”或字體，而是用(yòng)視覺形式來(lái)表達項目最終要達成的(de)目标。考慮到這(zhè)些元素的(de)重要性，我想情緒版應該被設定爲更高(gāo)級的(de)思考——抽象圖片、花紋和(hé)語句。情緒版的(de)功能應是喚起受衆的(de)情緒反應，而這(zhè)正是你所提供的(de)設計所應達到的(de)效果。

　　爲 Parachin Design Studios 所制的(de)情緒版

　　緊接著(zhe)，就是向客戶展示情緒版，以确保我們的(de)觀點一緻(當然也(yě)要做(zuò)好被噴的(de)準備)。通(tōng)常在這(zhè)個(gè)步驟後，目标就更爲清晰了(le)，因爲它将語言所無法表達的(de)想法，用(yòng)視覺方式呈現了(le)出來(lái)。

　　第三步：起草(cǎo)概念

　　我通(tōng)常先從同義詞爲發散點，我會使用(yòng)直觀的(de)同義詞詞典 thesaurus.com 或是視覺同義詞庫 The Noun Project。剖析項目簡報中的(de)關鍵詞，找到其更豐富的(de)含義，可(kě)能是一小段演說詞，也(yě)可(kě)能是流行語句或成語。

　　圖中所示爲“建造”一詞分(fēn)别在 thesaurus.com 和(hé) The Noun Project 中的(de)搜索結果

　　找到一個(gè)詞的(de)多(duō)重含義與視角正是觸發靈感的(de)神奇源泉。各種不同的(de)想法互相關聯和(hé)組合很有可(kě)能形成出彩的(de)概念。一旦有三至四個(gè)不同的(de)概念及想法後，我便開草(cǎo)圖，進行視覺化(huà)處理(lǐ)。

　　第四步：完成方案，企劃延展項目

　　延展項目企劃頗具效力，因爲它可(kě)以讓客戶預覽其品牌在受衆眼中的(de)情形，這(zhè)想必是情緒反應最強的(de)體驗了(le)。第一次向客戶展示出色的(de) logo 設計的(de)确很值得(de)興奮，然而，如若将 logo 模拟在名片或網站上再作展示，沖擊力将成倍增長(cháng)。

　　logo 方案 A 案例展示

　　這(zhè)部分(fēn)也(yě)許是整個(gè)流程中最困難的(de)，因爲它要求設計師不僅僅考慮 logo 本身的(de)美(měi)觀性，更要考慮到所有的(de)應用(yòng)環境和(hé)項目。雖然該步驟具有一定的(de)難度，但它能令設計師預見品牌形象在各類情況中的(de)應用(yòng)性。

　　第五步：輔助元素規劃

　　我們可(kě)以從上一步延展項目中的(de)案例中得(de)出品牌形象的(de)輔助元素——花紋、二級和(hé)三級字體、圖标以及照(zhào)片等。

　　圖中展示了(le)品牌形象方案中的(de)字體、顔色和(hé)材質選擇

　　這(zhè)些細節爲品牌增色，是形成完整品牌形象必不可(kě)少的(de)元素。它們讓品牌形象不僅僅是一個(gè)漂亮的(de) logo，而是一套完整的(de)視覺體驗，是品牌内涵的(de)全面展示。

　　　　大(dà)功告成!

　　以上這(zhè)些就是讓品牌形象在美(měi)觀的(de)同時(shí)，經得(de)起耐久推敲的(de)小技巧了(le)。

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