企業做(zuò)品牌營銷策劃,第一要素就是明(míng)确品牌定位。爲什(shén)麽品牌定位如此重要呢(ne)?因爲,品牌戰略是企業戰略的(de)核心,而品牌定位是品牌戰略的(de)核心,所以企業戰略核心的(de)核心就是品牌定位。确立品牌定位,最後通(tōng)過整合傳播生動地展現給消費者。
品牌定位策劃有什(shén)麽作用(yòng)?
品牌定位即指爲某個(gè)特定品牌确定一個(gè)适當的(de)市場(chǎng)位置,同時(shí)在消費者的(de)心中也(yě)具有鮮明(míng)的(de)指向性。表現爲,大(dà)家在産生某種消費需要時(shí),會第一時(shí)間聯想到某個(gè)特定品牌。比如想吃(chī)披薩了(le),大(dà)家會立刻想到“必勝客”,想買一部豪車,大(dà)家第一時(shí)間想到奔馳、寶馬,這(zhè)就是定位的(de)影(yǐng)響力。
品牌定位策劃思路
1.全面了(le)解市場(chǎng)環境和(hé)企業資源。
2.确定品牌中的(de)産品品類和(hé)各個(gè)系列産品。
3.同類産品中消費者的(de)真實需求分(fēn)析。
4.尋找品牌産品的(de)共同特點與風格。
5.将這(zhè)種特點與風格升華提煉成品牌定位,擊中目标消費者的(de)心弦。
6.強調并傳播品牌定位,以定位區(qū)隔同類産品其他(tā)品牌,創造品牌差異。
7.将這(zhè)種定位持續下(xià)去直到失效。
武漢凡藝印象
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