香奈兒(ér)的(de)品牌策略:定位中高(gāo)檔,針對(duì)消費群體,精心策劃促銷活動,宣揚品牌個(gè)性的(de)内涵和(hé)形象,吸引消費者,逐步培養一批忠誠的(de)品牌追随者。
香奈兒(ér)作爲奢侈品牌,主要的(de)目标消費群是高(gāo)收入消費階層(高(gāo)層白領,未婚女(nǚ)士和(hé)富太太,還(hái)包括成功男(nán)士),特别專注于女(nǚ)裝及服飾和(hé)化(huà)妝品。
她的(de)設計理(lǐ)念是:高(gāo)雅,簡約,精美(měi) 香奈兒(ér)的(de)傳播策略:
1、借助媒體力量(主要是雜(zá)志,電視廣播,網站等等)。
2、通(tōng)過好萊塢推廣自己(在好萊塢電影(yǐng)中插入嵌入式廣告,與好萊塢著名影(yǐng)星合作推出時(shí)裝展或廣告)。
3、高(gāo)貴的(de)廣告形象(香奈兒(ér)的(de)廣告形象一般都是高(gāo)貴典雅)。
4、每一季發布自己的(de)最新産品(在知名雜(zá)志或官方網站上宣傳自己的(de)最新産品,吸引消費者,讓消費者對(duì)自己的(de)産品有進一步的(de)了(le)解)。
香奈兒(ér)的(de)品牌延伸:時(shí)裝,香水(shuǐ),鞋,包,眼鏡,珠寶配飾。
香奈兒(ér)偏向于女(nǚ)性化(huà),一直以來(lái)堅持女(nǚ)性化(huà)道路。無論是服裝,飾物(wù)配件,還(hái)是化(huà)妝品,香水(shuǐ),香奈兒(ér)品牌都塑造了(le)女(nǚ)性高(gāo)貴,精美(měi),優雅的(de)形象。簡練中見華麗,樸素而非貧乏,活潑且顯年輕,實用(yòng)但不失女(nǚ)性美(měi)。香奈兒(ér)時(shí)裝所強調的(de)廓線流暢,質料舒适款式實用(yòng),優雅閑美(měi),均被奉爲時(shí)尚女(nǚ)子的(de)基本穿衣哲學。
對(duì)于品牌定位,香奈兒(ér)十分(fēn)明(míng)确,把自己定位爲高(gāo)端奢侈品牌,而且有明(míng)确的(de)主要目标消費群體。通(tōng)過香奈兒(ér)品牌策略分(fēn)析,我們不難看出,一個(gè)品牌,首先應該有明(míng)确的(de)定位,同時(shí)要了(le)解和(hé)清楚地闡述品牌的(de)核心價值,并且在品牌的(de)容納力内盡可(kě)能地進行品牌延伸,再輔以充分(fēn)的(de)品牌傳播,以擴大(dà)品牌影(yǐng)響力。
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