保健品品牌全案策劃_保健品品牌全案策劃的(de)标準内容

　　保健品品牌全案策劃

　　市場(chǎng)上的(de)保健品大(dà)體可(kě)以分(fēn)爲一般保健食品、保健藥品、保健化(huà)妝品、保健用(yòng)品等。作爲食品的(de)一個(gè)種類，保健食品具有一般食品的(de)共性，既可(kě)以是普通(tōng)食品的(de)形态，也(yě)可(kě)以使用(yòng)片劑、膠囊等特殊劑型。中國保健品行業已初步完成啓蒙化(huà)教育，消費者已經越來(lái)越重視保健品的(de)作用(yòng)，單純以藥店(diàn)爲銷售終端已經滿足不了(le)市場(chǎng)的(de)需要。市場(chǎng)需求的(de)擴展保健品行業的(de)競争度一在增大(dà)，如何提升保健品品牌的(de)度就成爲了(le)突破困境的(de)解決辦法。下(xià)文小編就保健品品牌全案策劃來(lái)介紹下(xià)。

　　一.保健品品牌全案策劃的(de)标準内容

　　品牌市場(chǎng)調研、品牌整合策劃、市場(chǎng)整合營銷策劃、企業視覺識别系統(VI)設計、産品包裝創意與設計、銷售終端生動化(huà)創意與設計、影(yǐng)視廣告的(de)創意、平面設計廣告的(de)創意與策劃、産品招商全程策劃、企業銷售管理(lǐ)體系、企業銷售隊伍培訓等等。”

　　品牌市場(chǎng)調研可(kě)以說是整個(gè)品牌全案策劃的(de)前提和(hé)基礎，隻有了(le)解産品、消費者、市場(chǎng)，才能準确找到品牌的(de)定位，推出新的(de)品牌;品牌整合策劃和(hé)市場(chǎng)整合營銷策劃是根據市場(chǎng)調研的(de)結果，做(zuò)出準确的(de)品牌策劃并制定出産品品牌進入市場(chǎng)後的(de)一些列市場(chǎng)營銷策劃，這(zhè)可(kě)以說是整個(gè)品牌建立和(hé)推廣的(de)關鍵;

　　企業視覺識别系統(VI)設計是從企業内部形象方面進行了(le)品牌的(de)統一，而産品包裝設計和(hé)銷售終端設計是産品形象的(de)建立;影(yǐng)視和(hé)平面廣告式品牌推廣的(de)重要手段之一。

　　品牌全案策劃從調研—策劃—實施—推廣可(kě)以說是一個(gè)相當完整的(de)流程，不管什(shén)麽公司想要做(zuò)好品牌全案策劃是非常有難度的(de)，需要多(duō)年經驗的(de)支撐、過硬的(de)公司能力以及對(duì)全案策劃的(de)了(le)解，才能很好地做(zuò)出品牌全案策劃。

　　推廣離不開策劃，做(zuò)好策劃，品牌之路才能更通(tōng)暢無誤。

　　全案策劃包括企業或品牌形象、産品上市、專賣連鎖、品牌招商、廣告策劃在内的(de)綜合性策劃項目。那麽品牌全案策劃内容包括哪些呢(ne)?

　　保健品品牌全案策劃具體内容

　　營銷環境和(hé)企業内部市場(chǎng)調研

　　品牌策劃：品牌策略及品牌标志表現、品牌策略調整、品牌結構……

　　産品策劃：現有産品、新增産品、産品規劃、産品群、産品賣點……

　　渠道策劃：渠道規劃、渠道設計、區(qū)域、招商、渠道分(fēn)銷設計、政策……

　　終端策劃：終端模式、策略、方法、表現、宣傳、人(rén)員(yuán)……

　　品牌傳播與推廣策劃：傳播創意、傳播策略、媒體推廣方案、廣告計劃……

　　銷售組織規劃：隊伍、區(qū)域、考核、管理(lǐ)……

　　其它單項的(de)如： 産品及新産品上市策劃、産品概念、品牌概念、産品創意、形态設計、

　　新産品策略、新品牌策略、産品競争策略、動态競争調整策略、營銷模式調整、

　　營銷流程……

　　二.保健品品牌全案策劃之營銷策略

　　1.深入挖掘客戶需求

　　企業網站、商城(chéng)網站、單品網站的(de)規劃，不管哪種網站的(de)規劃首先都要明(míng)确你的(de)目标客戶是誰?要能夠更加深入的(de)挖掘客戶需求，甚至是一些隐性需求，通(tōng)過差異化(huà)的(de)服務，将客戶吸引過來(lái)。

　　2.網站一定要經過策劃再制作

　　爲客戶提供服務的(de)企業網站不再是以企業爲中心的(de)展示平台，而是轉向以客戶爲中心的(de)服務平台。通(tōng)過企業網站，可(kě)以爲客戶提供便捷的(de)服務，如網上查詢、網上說明(míng)、網上解決問題等等，這(zhè)些服務不僅能夠提高(gāo)客戶的(de)辦事效率，也(yě)能節省企業的(de)服務成本。

　　3.更加貼合用(yòng)戶的(de)使用(yòng)習(xí)慣

　　面對(duì)海量的(de)網站群，網站要想讓客戶停留，易用(yòng)性将成爲企業網站成功的(de)重要因素。網站規劃不僅應考慮設計和(hé)功能，更應從用(yòng)戶的(de)使用(yòng)習(xí)慣和(hé)使用(yòng)流程上進行深入調研，不斷改進網站的(de)易用(yòng)性，使得(de)網站真正貼合用(yòng)戶的(de)使用(yòng)習(xí)慣，從而留住客戶。

　　4.更加注重網站内容與形式的(de)結合

　　衡量網站好壞的(de)标準将不隻停留在“設計至上”或者“内容爲王”的(de)層面，如何将網站的(de)形式與内容更好的(de)結合，是如今網站深層應用(yòng)的(de)重要課題。企業網站既要在形式上利用(yòng)差異化(huà)與對(duì)手競争，又要在内容上有效吸引客戶停留，達到“形神兼備，形神合一”的(de)境界。

　　5.更深層的(de)電子商務應用(yòng)

　　如今，傳統企業的(de)電子商務之路不斷邁進。根據不同行業、不同産品的(de)特點，企業的(de)電子商務經營模式将進一步細分(fēn)，産品的(de)展示、銷售、服務、配送等等環節将進一步差異化(huà)、完善化(huà)，企業爲客戶提供的(de)服務，也(yě)将更加快(kuài)捷和(hé)便利。

　　6.網上與網下(xià)營銷的(de)緊密配合

　　随著(zhe)企業營銷意識的(de)增加，企業網站不再是孤立的(de)，單一的(de)。企業網站将與企業網下(xià)的(de)營銷活動密切配合，并有效與網下(xià)活動形成互補。例如，企業網下(xià)的(de)路演、促銷等活動，可(kě)以在網站上同步進行宣傳推廣。同時(shí)，在網下(xià)活動中吸引到的(de)人(rén)氣，又可(kě)以将其轉化(huà)爲網上的(de)客戶。

　　7.更多(duō)樣化(huà)的(de)推廣形式

　　随著(zhe)搜索引擎競價的(de)效果不斷弱化(huà)，企業網站的(de)推廣形式将進一步多(duō)元化(huà)。EMAIL營銷、博客營銷、論壇營銷、病毒營銷、微博、微信等等營銷手段将被深入應用(yòng)，企業網絡推廣将進入新的(de)層次。

　　8.更密切的(de)客戶聯系

　　企業網站不僅在于吸引新客戶，更是企業與客戶持續溝通(tōng)、保持聯絡的(de)平台。通(tōng)過企業網站上的(de)客戶數據，企業可(kě)以有針對(duì)性地開展數據庫營銷，與客戶保持長(cháng)期的(de)聯絡，并爲客戶提供定制化(huà)的(de)産品和(hé)資訊，從而有效維護與客戶的(de)情感。

　　9.更專業的(de)網站維護管理(lǐ)

　　企業網站的(de)管理(lǐ)和(hé)維護已不僅僅停留在技術的(de)層面，更深入到市場(chǎng)、銷售、管理(lǐ)、售後服務等等多(duō)個(gè)方面，網站的(de)形式和(hé)内容需要不斷創新，網站的(de)服務也(yě)需要不斷完善，企業網站的(de)維護将不隻是技術支持或服務器托管，而将設立專門的(de)部門或人(rén)員(yuán)，或者委托給專業的(de)營銷策劃公司或者網絡公司進行持續的(de)運營管理(lǐ)。