公司品牌全案策劃重要性

公司品牌全案策劃重要性

相信很多(duō)人(rén)都存在這(zhè)樣的(de)疑問，爲什(shén)麽有些同類的(de)産品，質量和(hé)技術上差不多(duō)，品牌産品就很貴，自己的(de)産品和(hé)競争對(duì)手差不多(duō)，爲什(shén)麽賣不過人(rén)家。也(yě)有很多(duō)公司運營多(duō)年并沒有實質性成長(cháng)，爲什(shén)麽不能像真功夫、一茶一座、永年堂一樣一出現便奪人(rén)眼球，展開疾速呢(ne)?其實很簡單，發展型企業若想做(zuò)大(dà)做(zuò)強。必需進行品牌策劃。品牌策劃現今很熱(rè)門，越來(lái)越多(duō)的(de)公司開始涉足這(zhè)一領域，如品牌策劃公司，營銷策劃公司，廣告設計公司以及傳媒公司，這(zhè)些公司都在運作全案品牌策劃。下(xià)面品牌設計小編就具體給大(dà)家介紹下(xià)品牌的(de)全案策劃的(de)一些知識。

品牌策劃重一些常見問題：

疑問一：塑造品牌需要大(dà)批資金嗎?

創立品牌、展開品牌不是爲了(le)花錢, 是爲了(le)獲取投資報答(dá)。品牌樹立并不是良多(duō)人(rén)理(lǐ)解的(de)巨額的(de)廣告費。品牌建立是一個(gè)循序漸進的(de)進程。廣告隻是樹立品牌的(de)體例之一。隻需在向耗費者傳達著(zhe)品牌的(de)豪情價值，奉行和(hé)暗示體例各類各樣。就是創建品牌，步步爲營，步步爲營，中止精确的(de)定位，采用(yòng)适宜的(de)傳達方式，有效使用(yòng)不限制資金，低利息一樣可(kě)以創建的(de)品牌。

疑問二：沒有自立産物(wù),企業也(yě)可(kě)以塑造品牌嗎?

這(zhè)是中小型企業普及面對(duì)的(de)成績。也(yě)可(kě)以颠末有形的(de)效力來(lái)實現。沒有自立産物(wù)，特殊是貿易公司、OEM公司。産物(wù)的(de)形狀是多(duō)樣的(de)品牌可(kě)以颠末無形的(de)産品來(lái)塑造。但是還(hái)有效勞，效力就是産物(wù)，還(hái)有整合本錢和(hé)産品的(de)才能，還(hái)有更專業的(de)視野。蘇甯、國美(měi)沒有自立産物(wù)，一樣有品牌。

疑問三：産品銷量很好。啓事何在卻無法沉澱品牌。

關頭是有沒有品牌認識。極有可(kě)能是本身定位的(de)成績。也(yě)可(kě)能是品牌接觸點管理(lǐ)的(de)成績;成果極有可(kě)能良多(duō)，極有可(kě)能是視覺表示的(de)成績;極有可(kě)能是傳達的(de)成績。方法隻需一個(gè)—按照(zhào)品牌建立的(de)規律去塑造品牌。

疑問四：誰來(lái)負責發展型企業的(de)品牌策劃。

品牌的(de)設想、奉行與管理(lǐ)。稱心需求方爲王道;觸及政府法則律例的(de)剖析—避免政治、法則風險。品牌的(de)建立是一項複雜(zá)的(de)專業的(de)暫時(shí)性的(de)任務，觸及企業和(hé)産品本身的(de)剖析—提煉出獨特的(de)賣點;觸及市場(chǎng)情況的(de)剖析—拙劣的(de)規避風險、抓住機緣;觸及耗費者消費行爲的(de)剖析—投其所好。需求一隻專業的(de)團隊來(lái)負責。

要麽追求協作。要麽自我組建。

那麽什(shén)麽是品牌全案策劃

品牌全案策劃應該包含以下(xià)幾大(dà)方面：品牌市場(chǎng)調研、品牌整合策劃、市場(chǎng)整合營銷策劃、企業視覺識别系統(VI)設計、産品包裝設計與創意、銷售終端生動化(huà)創意與設計、影(yǐng)視廣告的(de)創意、平面設計廣告的(de)創意與策劃、産品招商全程策劃、企業銷售管理(lǐ)體系、企業銷售隊伍培訓等等。"

品牌的(de)市場(chǎng)調研工作是整套品牌全案策劃的(de)基石，隻有充分(fēn)掌握産品特點、消費者需求、市場(chǎng)變化(huà)，才能精準的(de)找到品牌的(de)定位，推出符合市場(chǎng)的(de)全新品牌;品牌整合策劃和(hé)市場(chǎng)營銷策劃是根據市場(chǎng)調研返回的(de)結果進行分(fēn)析，做(zuò)出準确的(de)品牌策劃并指定出産品品牌在後續階段進入市場(chǎng)的(de)一系列市場(chǎng)營銷策劃，這(zhè)個(gè)部分(fēn)非常重要，是整套品牌建設和(hé)發展的(de)核心關鍵;企業視覺識别VI設計系統是企業内部視覺形象上進行了(le)整理(lǐ)後的(de)統一，而産品包裝設計是直接對(duì)銷售終端産品的(de)品牌建設;影(yǐng)視和(hé)平面廣告是品牌推廣的(de)多(duō)樣化(huà)推廣手段，也(yě)是重中之重。

品牌全案策劃從前期調研，到組織策劃，到确立實施，再到面世推廣，他(tā)是一個(gè)非常完整的(de)流程，不管是上面提到的(de)哪個(gè)類型公司，要做(zuò)好品牌全案都是很有難度的(de)，需要多(duō)年品牌全案設計經驗作爲支撐、過硬的(de)公司實力以及對(duì)全案的(de)策劃了(le)解，才能和(hé)成功的(de)做(zuò)好品牌的(de)全案策劃。

品牌策劃中标志設計創意的(de)三大(dà)方法：

做(zuò)一個(gè)标志，首先，要有用(yòng)，沒用(yòng)的(de)标志，是浪費客戶的(de)錢，浪費品牌的(de)資源，是一種寄生蟲，毫無利益卻要吃(chī)喝拉撒，成了(le)拖後腿，這(zhè)是标志設計的(de)大(dà)忌。

這(zhè)麽多(duō)年的(de)策劃生涯，标志是爲品牌服務的(de)這(zhè)一更基本的(de)理(lǐ)念容不得(de)半點走失，我總結了(le)設計一個(gè)标志的(de)三大(dà)原則：

即：有内涵，有創意，有美(měi)感

其一，有内涵，這(zhè)是一個(gè)标志存在的(de)前提，什(shén)麽是内涵，就是品牌的(de)核心價值、核心定位，一個(gè)毫無内涵與品牌價值定位風馬牛不相及的(de)标志，相信不能爲品牌帶來(lái)任何益處;有内涵，并不是你要經過N多(duō)的(de)語言來(lái)解釋才能讓消費者明(míng)白，我這(zhè)标志代表的(de)是什(shén)麽内涵，真正好的(de)标志，隻要一二句話(huà)，甚至不用(yòng)說，她就能把品牌的(de)内涵定位價值充分(fēn)表現。品牌定位歡樂(yuè)，那就要有歡樂(yuè)的(de)表現，品牌定位高(gāo)雅，那一定要有高(gāo)雅的(de)設計表現，這(zhè)是一個(gè)品牌标志設計的(de)基本原則。因此，如果有，客戶在品牌内涵定位什(shén)麽都沒有的(de)情況下(xià)，讓你做(zuò)一個(gè)标志設計，我認爲這(zhè)是對(duì)設計人(rén)員(yuán)的(de)一大(dà)諷刺，這(zhè)樣的(de)标志，我相信是很難輕松完成的(de)。

其二，有創意，這(zhè)是一個(gè)優秀标志的(de)必要條件。真正優秀的(de)标志，一定會有其标志的(de)創意點融合在裏面，這(zhè)是對(duì)品牌定位的(de)表現升華。也(yě)許有人(rén)會問，龍頭上這(zhè)麽多(duō)的(de)品牌，你看他(tā)們的(de)标志這(zhè)麽簡單，哪有什(shén)麽創意可(kě)言。這(zhè)話(huà)對(duì)，現在龍頭上大(dà)多(duō)數的(de)品牌的(de)标志，其實都很簡單，很樸素，沒有多(duō)少創意性可(kě)言，但是有二點，不過你不要忘了(le)，更，他(tā)們誕生的(de)時(shí)候，在那個(gè)年代，他(tā)們一定是代表著(zhe)潮流，也(yě)就是說，标志的(de)創意其實是很有時(shí)代性的(de)，随著(zhe)時(shí)間的(de)推移而有不同的(de)創意表現方式。，現在已經成名的(de)标志，他(tā)們不可(kě)能爲了(le)迎合現代的(de)審美(měi)，進行颠覆性的(de)改造，如果這(zhè)樣，他(tā)們這(zhè)麽多(duō)年的(de)形象樹立是白做(zuò)了(le)。因此，調整品牌，特别是針對(duì)市場(chǎng)上有一定影(yǐng)響力的(de)品牌，那是一件十分(fēn)風險的(de)事情。

品牌設計公司認爲，作爲想設計标志的(de)品牌，我相信現在他(tā)們都還(hái)不是品牌，作爲一個(gè)新品牌，要想在千軍萬馬的(de)品牌海洋中脫穎而出，沒有好的(de)創意，一定是更難。有創意的(de)标志，有助于加深品牌印記，降低傳播費用(yòng)，更重要的(de)是，将有助于産品的(de)消費認可(kě)。

标志的(de)創意有很多(duō)種，這(zhè)個(gè)我們可(kě)另文闡述，但終結一條，有創意的(de)标志一定不是爲了(le)标志而标志，與其放上那些雷同的(de)形狀、那些雷同的(de)形式，不如不要标志，反而更容易消費記憶。

其三，有美(měi)感。美(měi)感的(de)要求，我認爲是第三層次的(de)，如果滿足了(le)前面二條，美(měi)感的(de)要求隻不過是一種錦上添花，但反過來(lái)，有美(měi)感的(de)标志，并不一定适合某一個(gè)品牌，更不是一個(gè)優秀标志的(de)必須條件。當然有一種标志例外，那就是當裝飾符号使用(yòng)的(de)标志，他(tā)不求幫助記憶品牌，隻需要能夠襯拖廣告畫(huà)面的(de)美(měi)感即可(kě)，她可(kě)以被當成标志，也(yě)可(kě)以不是，因爲，很多(duō)房(fáng)地産廣告都在用(yòng)，僅此而已。