全案VI品牌策劃設計服務分(fēn)析

　　全案VI品牌策劃設計服務分(fēn)析

　　VI設計作爲品牌全案的(de)一部分(fēn)，雖說是冰山一腳，但卻在品牌競争的(de)時(shí)代，通(tōng)過VI設計能夠讓企業給用(yòng)戶留下(xià)深刻的(de)印象，爲企業品牌形象的(de)塑造和(hé)傳播節約了(le)很大(dà)的(de)成本。那你了(le)解全案vi品牌策劃設計服務的(de)框架與重要性嘛!

　　全案VI品牌策劃設計框架内容

　　一. 市場(chǎng)調研：市場(chǎng)調研目的(de)是爲了(le)通(tōng)過對(duì)市場(chǎng)、用(yòng)戶、行業、企業等信息的(de)搜集，來(lái)爲企業後面建立一個(gè)有效的(de)品牌策略和(hé)高(gāo)效營銷推廣計劃做(zuò)基礎預測分(fēn)析。

　　全案VI品牌策劃設計市場(chǎng)調研一般會包含下(xià)列四個(gè)部分(fēn)。

　　行業調研：包含該行業發展現狀(上升?下(xià)降?)/行業發展的(de)趨勢/行業的(de)相關政策等

　　用(yòng)戶調研：一般會采用(yòng)問卷調研/用(yòng)戶訪談/情景調研(現場(chǎng)觀摩)/網絡行爲等等

　　競品調研：一般包含競品用(yòng)戶/價格/包裝/價值賣點/渠道/營銷手段/social操作等等

　　企業調研：一般包含品牌淵源/生産/高(gāo)管訪談/基層員(yuán)工訪談/組織情況/榮譽等

　　企業整理(lǐ)出市場(chǎng)調研完成後，一般可(kě)以對(duì)市場(chǎng)、用(yòng)戶、企業有基本的(de)了(le)解，再結合SWOT分(fēn)析，整理(lǐ)對(duì)内的(de)優劣勢、對(duì)外的(de)機遇挑戰等内容，方便去構思一系列的(de)解決方案。

　　二. 策略整合輸出：包括品牌的(de)市場(chǎng)定位、用(yòng)戶定位、形象包裝、銷售組合的(de)方方面面。

　　定位：定位就是定天下(xià)，有效的(de)定位可(kě)以幫助品牌或者産品進行快(kuài)速的(de)市場(chǎng)占領，拿到利基市場(chǎng)的(de)把交椅。直白點說，定位就是在定品牌的(de)人(rén)設。定位上有許多(duō)方法，大(dà)緻上又可(kě)以分(fēn)成下(xià)列四類方法

　　品類定位：被國内外企業認可(kě)的(de)品牌定位方法當屬特勞特《定位》，核心就在于從用(yòng)戶出發，基于産品的(de)分(fēn)類，在用(yòng)戶的(de)心智空間中找到屬于自己的(de)細分(fēn)垂直位置。

　　USP定位：獨特銷售賣點，主要從物(wù)理(lǐ)層面，找到差異化(huà)，形成獨特的(de)銷售賣點，并且這(zhè)個(gè)賣點是有市場(chǎng)并被認可(kě)的(de)。

　　情感定位：在心智和(hé)物(wù)理(lǐ)上找不到差異點，可(kě)以從情感維度去切入自己的(de)人(rén)設，繼而讓用(yòng)戶可(kě)以記住。

　　升維定位：升維定位是在一個(gè)老品牌已經形成固有的(de)概念，通(tōng)過消費升級或者技術升級，讓其跨越原有的(de)品類，

　　形象符号：符号學在廣告中的(de)應用(yòng)非常常見，比如先知詞語戰略全案的(de)《強大(dà)詞語成就強大(dà)品牌》，當我們完成自己品牌人(rén)設之後，會通(tōng)過形象對(duì)人(rén)設進行強化(huà)，這(zhè)裏形象可(kě)以通(tōng)過符号去打造，也(yě)可(kě)以統稱爲CIS系統(企業形象系統)。

　　渠道及銷售策略：确定了(le)品牌基本的(de)策略，就是圍繞改策略，來(lái)選擇合适的(de)銷售方式、銷售渠道。

　　三. 市場(chǎng)營銷推廣：當所有的(de)策略形象已經建立好了(le)之後，下(xià)一步就是要把品牌産品推向市場(chǎng)。在互聯網的(de)天下(xià)，酒香也(yě)怕巷子深，好的(de)産品如果不做(zuò)好市場(chǎng)營銷推廣，也(yě)難以獲得(de)終端市場(chǎng)用(yòng)戶的(de)認知。市場(chǎng)營銷在整個(gè)流程中已經變得(de)非常重要，具體推廣手段大(dà)緻分(fēn)成廣告/公關/活動/資源整合等五種手段。具體裏面涉及到技巧方法較多(duō)，後面再單獨出章(zhāng)節，爲大(dà)家詳細介紹廣告營銷的(de)一些常用(yòng)技巧及手段。

　　從以上的(de)三個(gè)框架，我們不難理(lǐ)解所謂的(de)全案vi品牌策劃服務，其實就是給企業提供一條龍的(de)服務，幫助企業建立起一個(gè)良好的(de)企業形象，并且助力企業今後的(de)發展，對(duì)于那些目前還(hái)處于發展階段的(de)企業來(lái)說，确實可(kě)以找全案品牌策劃公司來(lái)策劃一番，以便獲得(de)良好發展。

　　全案VI品牌策劃設計服務的(de)重要性

　　真正的(de)品牌其實是企業對(duì)消費者的(de)承諾，并且始終如一的(de)執行和(hé)實現這(zhè)個(gè)承諾!更終将企業的(de)服務、文化(huà)、精神、以及視覺系統(LOGO、色彩、廣告、互動)深深地印在消費者的(de)潛意識當中。而視覺系統中品牌設計極大(dà)的(de)難處在于如何通(tōng)過印象讓消費者記住這(zhè)個(gè)商标，從而留下(xià)品牌的(de)烙印輔助企業營銷策劃爲，銷售業績加分(fēn)。

　　先知詞語戰略公司認爲消費者消費的(de)過程中，對(duì)産品的(de)印象更爲重要。在這(zhè)些印象當中，會面的(de)印象又至關重要。消費者一眼看去其實已經決定了(le)他(tā)的(de)購(gòu)買意向，而所謂的(de)貨比三家選擇過程其實是在印證産品影(yǐng)響的(de)準确性。

　　因此，無論是品牌vi設計，店(diàn)面裝飾亮化(huà)、還(hái)是産品包裝及宣傳物(wù)料的(de)規劃和(hé)設計，在與消費者的(de)親密接觸過程中，必須通(tōng)過形式、色彩、排版等方式，讓消費者“瞬時(shí)”對(duì)我們的(de)作品留下(xià)深刻記憶。在全案VI品牌策劃設計服務過程中，同時(shí)又要注意設計作品的(de)整體性、統一性、協調性以及聯想功能。個(gè)性與整體的(de)結合，創新與傳承的(de)融合，才能讓消費者快(kuài)速、清晰地認識你，并且記住你，以此達到品牌信息的(de)傳播效果。