蜂蜜品牌定位策劃流程與内容

　　品牌定位規劃是企業塑造強勢品牌的(de)企業戰略。蜂蜜作用(yòng)營養價值的(de)食品，隻有建立屬于自身的(de)品牌，才能與市場(chǎng)上同類型的(de)産品具有差異化(huà)。那蜂蜜品牌定位規劃如何提煉品牌的(de)核心價值，成爲更多(duō)用(yòng)戶的(de)選擇呢(ne)?

　　蜂蜜品牌定位策劃流程

　　一是消費者，必須去了(le)解一些消費者的(de)生活方式，還(hái)有消費者的(de)品牌偏好，對(duì)于品牌的(de)忠誠度等等，這(zhè)樣才能夠了(le)解到消費者心中真實的(de)訴求，能夠根據消費者心中真實的(de)訴求來(lái)進行品牌定位規劃，這(zhè)樣定位出來(lái)的(de)蜂蜜品牌才能夠真正符合消費者，才能夠讓消費者對(duì)平台感興趣。

　　二是競争者，對(duì)蜂蜜品牌進行定位規劃之前，要先對(duì)競争者進行分(fēn)析，對(duì)競争對(duì)手進行分(fēn)析。對(duì)競争對(duì)手進行分(fēn)析也(yě)包括了(le)很多(duō)的(de)内容，比如競争對(duì)手在市場(chǎng)上的(de)地位，競争對(duì)手的(de)品牌具有什(shén)麽樣的(de)特點，競争對(duì)手在品牌方面的(de)定位，競争對(duì)手的(de)品牌形象是什(shén)麽樣的(de)，如果從這(zhè)些方面了(le)解，人(rén)們對(duì)自己的(de)競争對(duì)手有更詳細的(de)認識，對(duì)競争對(duì)手有什(shén)麽樣的(de)認識。

　　三是企業自身，進行定位規劃，一定要對(duì)企業自身有一個(gè)明(míng)确認知，有的(de)時(shí)候企業對(duì)于自身的(de)認知可(kě)能存在著(zhe)偏失，比如說對(duì)自身認知過高(gāo)或者過低，這(zhè)樣都會阻礙正确的(de)定位，對(duì)企業發展不利。對(duì)企業進行認知的(de)時(shí)候，要注意企業現在的(de)市場(chǎng)地位，企業現在的(de)目标市場(chǎng)，企業在消費者心中所具有的(de)形象，企業品牌的(de)度以及美(měi)譽度等等。

　　蜂蜜品牌定位策劃建立品牌的(de)内容

　　1.口号

　　消費者是通(tōng)過廣告語、logo、包裝等可(kě)接觸的(de)信号來(lái)認知蜂蜜品牌的(de)。戰略就是定位，口号講明(míng)白品牌定位，也(yě)就闡明(míng)了(le)品牌戰略。

　　2.符号

　　人(rén)們更容易看見‘看見過的(de)東西’，更容易聽(tīng)見‘聽(tīng)見過的(de)聲音(yīn)’，也(yě)更容易記住‘已經記住的(de)東西’”。所以，我們在設計每一個(gè)品牌logo的(de)時(shí)候，要盡量尋找相關的(de)文化(huà)母體，然後把自己的(de)品牌寄生在這(zhè)個(gè)文化(huà)母體身上。将文化(huà)嫁接到品牌上，就獲得(de)了(le)人(rén)類積攢了(le)千年的(de)文化(huà)财富，會給品牌帶來(lái)強大(dà)的(de)不可(kě)估量的(de)能量，就擁有了(le)源源不絕的(de)生命力。

　　3.媒體

　　口号和(hé)符号隻有通(tōng)過媒體傳播，才能讓消費者看到，影(yǐng)響消費者的(de)态度。 因爲産品包裝是蜂蜜産品信息傳播的(de)“媒體”之一，所以在設計所有蜂蜜産品包裝的(de)基礎上，優先到達消費者，優先推廣品牌符号和(hé)口号。

　　4.系統

　　品牌戰略，不是簡單的(de)創意廣告語，設計品牌标識，設計包裝，而是涉及到産品、産業、區(qū)域經濟的(de)“三級戰略”，是關乎标準化(huà)、組織化(huà)、融合化(huà)的(de)“系統工程”。

　　蜂蜜品牌定位策劃注意什(shén)麽

　　1.應以核心價值爲中心

　　企業在制定相應的(de)規劃案時(shí)，往往會借助的(de)全面科學的(de)品牌調研與診斷，在充分(fēn)挖掘市場(chǎng)環境、調查目标消費群之後，再爲品牌戰略決策提供翔實、準确的(de)信息導向。因此，在品牌定位規劃方面，企業更應該提煉出高(gāo)度差異化(huà)、清晰、明(míng)了(le)和(hé)容易感染消費者内心龍頭的(de)核心價值。

　　2.對(duì)自己的(de)品牌化(huà)戰略與品牌架構進行多(duō)方面優化(huà)

　　品牌定位規劃很重要的(de)一項工作就是規劃好品牌戰略與品牌架構。如果不能科學地分(fēn)析好品牌在市場(chǎng)中的(de)位置，定位好消費者與人(rén)群，多(duō)少錢的(de)費用(yòng)，都會因此而白白流失，還(hái)會對(duì)産品的(de)銷量造成很大(dà)的(de)影(yǐng)響。

　　3.注意把握理(lǐ)性的(de)品牌延伸擴張

　　企業可(kě)以利用(yòng)品牌資源獲得(de)利潤、品牌資源等無形資産，有時(shí)還(hái)可(kě)以實現企業的(de)飛(fēi)躍進步和(hé)發展。 因此，品牌定位規則的(de)重要内容之一是充分(fēn)利用(yòng)品牌資源。