婚紗品牌定位策劃方向與作用(yòng)

　　婚紗品牌定位策劃方向與作用(yòng)

　　品牌定位策劃的(de)目的(de)是讓企業品牌通(tōng)過口碑傳遞。作爲婚慶企業的(de)重要産品，如何通(tōng)過品牌定位策劃在買家心中形成獨特的(de)形象，是婚紗品牌定位策劃的(de)意義所在。

　　婚紗品牌定位策劃的(de)分(fēn)析内容

　　市場(chǎng)環境分(fēn)析;

　　品牌名稱、概念、背景;

　　目标客戶;

　　服裝整體設計;

　　顔色和(hé)面料選擇;

　　配件;

　　銷售渠道和(hé)商圈分(fēn)析;

　　店(diàn)鋪設計;

　　廣告和(hé)促銷服務。

　　婚紗品牌定位規劃定位

　　1.從品牌特征角度探索定位點

　　品牌定位策劃的(de)特點是品牌連續性的(de)内外部體現，是品牌力量在特定領域的(de)集合，是品牌形象的(de)核心，是品牌形象中能體現差異性、更活潑進取的(de)部分(fēn)。婚紗産品的(de)品牌特色可(kě)能建立在品牌設計階段，也(yě)可(kě)能在品牌運營過程中自然形成。一個(gè)品牌一旦有了(le)不尋常的(de)特征，就可(kě)以作爲它的(de)定位點。

　　2.從品牌文明(míng)的(de)角度探索定位點

　　品牌文明(míng)是指品牌中的(de)文明(míng)特征和(hé)品牌管理(lǐ)中的(de)一切文明(míng)現象的(de)積累。品牌文明(míng)主要包括三個(gè)方面：經濟文明(míng)、民族曆史文明(míng)和(hé)經營理(lǐ)念。

　　3.從品牌與消費者的(de)聯系中尋找定位點

　　消費者對(duì)品牌就像上帝，品牌定位必須永遠(yuǎn)面對(duì)上帝。品牌與消費者的(de)關系反映了(le)品牌對(duì)消費者的(de)态度，包含了(le)定位的(de)要素，如真誠、友誼、樂(yuè)于幫助、關心和(hé)保護等。

　　婚紗品牌定位策劃的(de)作用(yòng)

　　1.婚慶品牌定位策劃可(kě)以快(kuài)速有效，促進商品的(de)即時(shí)銷售。顧名思義，“定位”就是緻力于在消費者心中占據一個(gè)獨特而有價值的(de)位置，成爲消費者心目中某一品類或特色産品的(de)代表品牌，從而迅速影(yǐng)響消費者的(de)購(gòu)買選擇。當消費者有相關需求時(shí)，就會想到并購(gòu)買這(zhè)個(gè)品牌。

　　2.婚慶品牌定位策劃的(de)遠(yuǎn)期效果好，能讓企業建立強勢品牌。在品牌定位策略的(de)指導下(xià)，企業的(de)所有營銷組合都能找到整合的(de)重點，企業徹底杜絕任意的(de)營銷投入，讓資本不被随意流失，而是一次又一次的(de)轉化(huà)爲有效的(de)投入，從而積累推廣費用(yòng)和(hé)品牌資産，積累到一定程度後會成爲這(zhè)個(gè)領域的(de)強勢品牌，讓企業最終在“品牌資産”上獲得(de)回報。

　　3.婚慶品牌定位策劃可(kě)以讓企業建立競争壁壘，有效防止競争對(duì)手的(de)攻擊。建立品牌定位戰略意味著(zhe)企業管理(lǐ)層轉向競争導向，而不是模仿競争對(duì)手，而是做(zuò)出不同于競争對(duì)手的(de)選擇。其作用(yòng)是消費者将品牌視爲某一品類或特色産品的(de)代表品牌，從而在該領域形成強勢地位。

　　4.婚慶品牌定位策劃可(kě)以節省推廣成本。避免在沒有重點的(de)營銷計劃上浪費大(dà)量時(shí)間。品牌定位的(de)确立爲品牌營銷的(de)方向提供了(le)明(míng)确的(de)指引。在一緻的(de)營銷方向下(xià)，營銷組合可(kě)以實現互動改進，從而有效利用(yòng)和(hé)節約資源。