品牌設計的(de)含義與指導原則

　　品牌設計的(de)含義與指導原則

　　品牌設計不僅是現代企業價值的(de)體現，也(yě)是企業生存的(de)保障。當産品的(de)價格、質量、功能相近時(shí)，品牌設計成爲企業主導消費的(de)重要因素。

　　品牌設計的(de)意義

　　廣義的(de)品牌設計包括戰略設計(如品牌概念、品牌核心價值和(hé)品牌個(gè)性)、産品設計、形象設計和(hé)企業形象(CI)設計等。狹義的(de)品牌設計是将品牌名稱、标志、形象、包裝等方面與品牌屬性、利益、文化(huà)和(hé)表現相結合的(de)設計。後者對(duì)品牌設計，的(de)理(lǐ)解較爲狹隘，而前者全面涵蓋了(le)品牌設計的(de)内容，因此，本書(shū)采用(yòng)了(le)前者對(duì)品牌設計的(de)定義

　　品牌設計指導原則

　　品牌設計的(de)目的(de)是将品牌個(gè)性化(huà)爲品牌形象。企業在進行品牌設計時(shí)應遵循以下(xià)原則

　　1.誠信原則。企業的(de)品牌設計應從内外部環境、組織實施、媒體等方面綜合考慮，使品牌的(de)内部理(lǐ)念、核心價值觀、個(gè)性與品牌的(de)符号、标識、形象等外部表現相一緻，以利于品牌戰略的(de)全面實施和(hé)實施。具體來(lái)說，品牌設計要适應企業内外環境，符合企業長(cháng)遠(yuǎn)發展戰略，具體措施在實施中要合理(lǐ)配套，不要因爲某個(gè)環節的(de)失誤而影(yǐng)響全局。

　　2.以消費者爲中心的(de)原則。品牌設計的(de)宗旨是表達品牌形象。隻有被大(dà)衆接受認可(kě)，設計才能成功。以消費者爲中心就是要做(zuò)到以下(xià)幾點。

　　(1)準确的(de)市場(chǎng)定位，不了(le)解目标市場(chǎng)，品牌設計是“瞄準”的(de)。

　　(2)努力滿足消費者的(de)需求。消費者的(de)需求是包括品牌設計在内的(de)所有企業活動的(de)出發點和(hé)歸宿。IBM成功的(de)最大(dà)奧秘在于其所有以客戶爲中心的(de)企業哲學。

　　(3)盡可(kě)能尊重消費者的(de)習(xí)慣。習(xí)慣是一個(gè)既定的(de)公式，它不僅是品牌設計，的(de)障礙，也(yě)是品牌設計的(de)機會

　　(4)正确引導消費者觀念。關注消費者并不意味著(zhe)一切都滿足消費者的(de)需求。品牌設計應堅持自我原則，科學合理(lǐ)地引導消費者。蘋果的(de)iPhone堅持正确引導消費者想法的(de)原則。它以時(shí)尚的(de)外觀、高(gāo)品質和(hé)智能的(de)特點赢得(de)了(le)市場(chǎng)的(de)青睐，引領了(le)智能手機的(de)消費潮流。

　　3.新鮮感原則。品牌設計應力求構思新穎、外形美(měi)觀，既要有鮮明(míng)的(de)特色，與競争品牌有明(míng)顯的(de)區(qū)别，又要體現企業或産品的(de)特點，隐含産品的(de)優秀屬性。比如P&G在美(měi)國推出的(de)白色香皂，取名“象牙”，寓意香皂像象牙一樣潔白無瑕，讓人(rén)愛(ài)不釋手;可(kě)口可(kě)樂(yuè)，從名字就能看出來(lái)，是一種飲料，很好喝，很讓人(rén)開心。

　　4.内涵原則。大(dà)多(duō)數品牌都有獨特的(de)含義和(hé)解釋。有的(de)是地名，有的(de)是産品的(de)功能，有的(de)是典故。有内涵的(de)品牌能引起消費者和(hé)大(dà)衆的(de)聯想。比如同仁堂的(de)品牌名就來(lái)源于“同道仁者，扶世養生”的(de)對(duì)聯，主張“雖然加工複雜(zá)，但你也(yě)不敢省力;你的(de)品味雖然貴，但你也(yě)不敢減少物(wù)質資源。”。它體現了(le)以人(rén)爲本的(de)企業精神，因此深受人(rén)民信任。

　　5.兼顧的(de)原則。企業作爲社會經濟組織，在追求經濟效益的(de)同時(shí)，也(yě)要努力追求社會效益。這(zhè)是所有企業活動必須堅持并應在品牌設計得(de)到充分(fēn)體現的(de)原則。考慮到經濟效益和(hé)社會效益的(de)要求，企業在追求利潤的(de)同時(shí)應注意保護環境，在發展生産的(de)同時(shí)提高(gāo)員(yuán)工的(de)生活水(shuǐ)平和(hé)綜合素質，并在品牌概念設計中體現社會道德和(hé)職業道德。比如諾基亞“科技、以人(rén)爲本”的(de)品牌理(lǐ)念，突出了(le)尊重人(rén)的(de)理(lǐ)念，即尊重客戶、尊重員(yuán)工。尊重員(yuán)工不僅是尊重員(yuán)工的(de)人(rén)格，更是尊重他(tā)們的(de)責任感和(hé)成就感，尊重他(tā)們獨立決策的(de)意願。