旺仔牛奶的(de)品牌定位策劃有何獨特之處

　　中國的(de)人(rén)口多(duō)，消費層次豐富，給休閑食品營造了(le)很大(dà)的(de)市場(chǎng)機會，消費潛力巨大(dà)。休閑食品行業雖然處于高(gāo)速發展期，但是行業競争已将變得(de)非常激烈。有很多(duō)家我們經常接觸的(de)飲品公司，蒙牛、光(guāng)明(míng)、統一等等，所以在制造飲料産品時(shí)，如何在諾大(dà)市場(chǎng)中找到自己的(de)定位是非常重要的(de)。旺仔牛奶是旺旺集團旗下(xià)的(de)一款牛奶，這(zhè)款産品的(de)成功，可(kě)以成爲品牌定位策劃的(de)典範。

　　當前的(de)食品行業，随著(zhe)人(rén)們消費水(shuǐ)平不斷上升，需求量很大(dà)。但是在大(dà)量的(de)需求情況下(xià)，激烈競争的(de)同時(shí)，各類産品出現的(de)問題也(yě)越來(lái)越多(duō)。其中主要表現爲，第一，行業同質化(huà)現象嚴重。很多(duō)企業在做(zuò)産品時(shí)過多(duō)的(de)投入到競争當中，對(duì)産品的(de)創新方面沒有過多(duō)重視，在商品貨架上，大(dà)多(duō)都是一樣的(de)産品，包裝也(yě)沒有多(duō)大(dà)變化(huà)。第二，産品進入細分(fēn)階段，傳統的(de)類型滿足不了(le)人(rén)們的(de)選擇，人(rén)們需要更多(duō)的(de)選擇，才能進一步激發購(gòu)買力。第三，成本的(de)上升，随著(zhe)現代生活水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，人(rén)們對(duì)飲食的(de)需求已經從以前的(de)觀念轉變到了(le)現在對(duì)綠(lǜ)色環保，高(gāo)營養價值的(de)需求，經濟上的(de)不斷發展，人(rén)們的(de)要求也(yě)更高(gāo)。

　　在這(zhè)其中，牛奶作爲天然的(de)綠(lǜ)色健康飲品，被越來(lái)越多(duō)的(de)人(rén)接受和(hé)喜愛(ài)，再加上它具有高(gāo)營養價值，很多(duō)富起來(lái)家長(cháng)都願意買牛奶，促進他(tā)們的(de)健康成長(cháng)，牛奶已經變成了(le)他(tā)們的(de)生活必須品。旺仔牛奶正是發現了(le)這(zhè)一點，給自己進行的(de)獨特的(de)定位。首先其生産和(hé)原料上區(qū)别于一般的(de)牛奶，以其獨特的(de)工藝擁有長(cháng)達15個(gè)月(yuè)的(de)保質期。産品傾向于兒(ér)童，其添加的(de)DHA(多(duō)元不飽和(hé)脂肪酸)有助于兒(ér)童的(de)大(dà)腦(nǎo)發育，經常食用(yòng)能改善人(rén)的(de)記憶。其配方也(yě)專門正對(duì)兒(ér)童進行設計，口味獨特，深受喜愛(ài)。

　　九十年代以來(lái)，新出生的(de)一代大(dà)多(duō)是獨生子女(nǚ)，追求個(gè)性，喜歡新潮的(de)生活。旺仔牛奶還(hái)針對(duì)兒(ér)童個(gè)性，喜歡調皮好動的(de)特點，結合他(tā)們的(de)需求分(fēn)析，在品牌塑造、打廣告方面融入這(zhè)些特色。商标上的(de)大(dà)眼睛男(nán)孩，以及各種讓人(rén)印象深刻的(de)廣告語：“你再看，你再看，我就把你吃(chī)掉”、“三年六班李子明(míng)同學，你媽媽給你送來(lái)了(le)旺仔牛奶”等等。

　　在企業進行品牌定位策劃時(shí)，需要深入了(le)解市場(chǎng)和(hé)消費者，再在此基礎上發展，找到自己的(de)獨特定位，這(zhè)是非常重要的(de)。