婚慶品牌定位策劃内容與方向

　　品牌定位策劃的(de)目的(de)是讓企業品牌能夠口口相傳。婚紗作爲婚慶企業的(de)重要産品，如何通(tōng)過品牌定位策劃在購(gòu)買者心中形成獨有的(de)形象，這(zhè)就是婚紗品牌定位策劃的(de)意義所在。

　　婚紗品牌定位策劃分(fēn)析内容

　　市場(chǎng)環境分(fēn)析;

　　品牌名稱、理(lǐ)念及背景;

　　目标顧客;

　　服裝總體設計;

　　色彩及面料選定;

　　配件;

　　銷售渠道和(hé)商圈分(fēn)析;

　　店(diàn)面設計;

　　廣告宣傳及促銷服務。

　　婚紗品牌定位策劃的(de)方向

　　1.從品牌特性的(de)視點發掘定位點

　　品牌定位策劃特性是品牌繼續内在的(de)外在體現，是一種特别境界的(de)品牌力的(de)集合，是品牌形象的(de)核心，是品牌形象中更能體現差異、更活潑急進的(de)部分(fēn)。婚紗産品的(de)品牌特性可(kě)能在品牌設計階段建立，也(yě)可(kě)能在品牌運作的(de)過程中天然構成。品牌一旦具有異乎尋常的(de)特性，即可(kě)作爲其定位點。

　　2.從品牌文明(míng)的(de)視點發掘定位點

　　品牌文明(míng)是指文明(míng)特質在品牌中的(de)積澱和(hé)品牌經營中的(de)全部文明(míng)現象。品牌文明(míng)首要包含經濟文明(míng)、民族曆史文明(míng)和(hé)企業經營理(lǐ)念三個(gè)方面。

　　3.從品牌與消費者的(de)聯系中尋覓定位點

　　消費者之于品牌就好像天主，品牌定位一直要面向天主。品牌與消費者的(de)聯系反映了(le)品牌對(duì)消費者的(de)态度，蘊涵著(zhe)可(kě)供定位的(de)要素，比方真摯、友愛(ài)、樂(yuè)意協助、關懷保護等。

　　婚紗品牌定位策劃的(de)作用(yòng)

　　1.婚紗品牌定位策劃可(kě)以快(kuài)速見效，拉動商品的(de)即時(shí)銷售。顧名思義，“定位”， 緻力于在消費者心目中占據一個(gè)獨特而有價值的(de)位置，成爲消費者心目中某品類或特性産品的(de)代表品牌，從而迅速影(yǐng)響到消費者的(de)購(gòu)買選擇，當消費者産生相關需求時(shí)，就會想到并選購(gòu)本品牌。

　　2.婚紗品牌定位策劃的(de)遠(yuǎn)期效果好，可(kě)以使企業建立強勢品牌。在品牌定位戰略的(de)指引下(xià)，企業所有的(de)營銷組合可(kě)以找到整合的(de)焦點，企業徹底消除了(le)任意性的(de)營銷投入，令資金不是漫然流失，而是轉爲一次次的(de)有效投資，從而積聚推廣費用(yòng)，累積起品牌資産，積累到一定程度之後，将成爲該領域中的(de)強勢品牌，使企業終将在“品牌資産”上得(de)以回報。

　　3.婚紗品牌定位策劃可(kě)以使企業構築競争壁壘，有效防範競争對(duì)方的(de)進攻。确立品牌定位戰略，意味著(zhe)企業經營轉向競争導向，不是去模仿競争者，而是讓自己成爲不同的(de)選擇，以區(qū)别于競争對(duì)手。其作用(yòng)就是，消費者将該品牌視爲某類别或某特性産品的(de)代表性品牌，從而在該領域形成強勢。

　　4.婚紗品牌定位策劃可(kě)以節省推廣費用(yòng)。避免衆多(duō)的(de)被浪費在漫無焦點的(de)市場(chǎng)營銷計劃之上，品牌定位的(de)确立，爲品牌營銷的(de)方向，提供了(le)明(míng)确的(de)指南(nán)。在一緻的(de)營銷方向下(xià)，營銷組合能夠達成互動改善，從而有效運用(yòng)與節省資源。