時(shí)裝品牌定位策劃怎麽寫_服裝設計定位怎麽寫

　　時(shí)裝是指在某個(gè)時(shí)代被大(dà)多(duō)部分(fēn)的(de)人(rén)喜歡并接受的(de)服裝，如我們熟悉的(de)路易·威登、Hermes、Valentino等等。品牌定位作爲企業市場(chǎng)定位的(de)體現，時(shí)裝品牌定位策劃如何寫才能用(yòng)于屬于自己的(de)市場(chǎng)呢(ne)?

　　一.時(shí)裝品牌定位策劃怎麽寫

　　1.品牌的(de)概念：概括來(lái)就就是産品的(de)來(lái)源以及曆史，提供給消費者對(duì)産品内涵的(de)理(lǐ)解。時(shí)裝品牌策劃中産品從設計到包裝以及相關的(de)宣傳都是圍繞品牌的(de)概念來(lái)進行的(de)，比如爲一個(gè)運動休閑時(shí)裝進行品牌概念的(de)樹立，從時(shí)裝品牌策劃的(de)角度，就可(kě)以一個(gè)故事的(de)講述來(lái)定義爲力量與美(měi)麗間的(de)對(duì)比，這(zhè)樣産品的(de)設計就以體現力度美(měi)以及年輕人(rén)活力而進行，産品的(de)包裝也(yě)會變得(de)比較前衛或者是時(shí)髦，同時(shí)推廣也(yě)會選用(yòng)年輕偶像或者是運動來(lái)體現。

　　2.品牌的(de)風格：産品在消費者心目中的(de)形象以及被認同的(de)特點，可(kě)以分(fēn)爲正裝、日常便裝，休閑裝，運動裝，時(shí)裝等。每個(gè)類型中又可(kě)以分(fēn)爲粗狂的(de)，傳統的(de)，前衛的(de)等。

　　3.品牌的(de)服務對(duì)象：産品适合穿著(zhe)人(rén)群以及這(zhè)些對(duì)象的(de)背景。

　　4.品牌的(de)設計特點：主要是從商标、款式外型、面料、色彩等方面來(lái)體現個(gè)性化(huà)。

　　5.品牌的(de)價位設計：确定不同産品以及不同品牌在市場(chǎng)的(de)系列價格。

　　6.品牌的(de)服務：提供銷售中以及售後的(de)系列服務。

　　二.時(shí)裝品牌定位策劃包括的(de)内容

　　時(shí)裝品牌定位是在基于市場(chǎng)細分(fēn)的(de)基礎上完成的(de)。将市場(chǎng)劃分(fēn)爲多(duō)個(gè)不同的(de)細分(fēn)市場(chǎng)，并采用(yòng)不同的(de)産品或服務去滿足它們不同的(de)需求，已成爲現代市場(chǎng)營銷學的(de)核心。由于龍頭的(de)複雜(zá)性與多(duō)樣性，很難想象用(yòng)單一的(de)市場(chǎng)組合能滿足所有的(de)消費者。市場(chǎng)細分(fēn)的(de)任務是将市場(chǎng)劃分(fēn)爲不同的(de)消費者群，即目标顧客，并由此形成目标市場(chǎng)。?

　　時(shí)裝品牌定位策劃常用(yòng)的(de)消費市場(chǎng)細分(fēn)方法有4種：地理(lǐ)細分(fēn)，按地理(lǐ)區(qū)域不同劃分(fēn)市場(chǎng);人(rén)口細分(fēn)，按照(zhào)年齡、性别、收入等變量劃分(fēn)市場(chǎng)，這(zhè)是更常用(yòng)的(de)細分(fēn)方法;行爲細分(fēn)，按購(gòu)買行爲和(hé)尋求利益來(lái)劃分(fēn);心理(lǐ)細分(fēn)，了(le)解消費者的(de)觀點、興趣、生活方式等個(gè)性差異或其它變量。前兩種以消費者的(de)物(wù)理(lǐ)特征作爲基礎，?而後兩種則關注消費者行爲和(hé)心理(lǐ)差異。

　　時(shí)裝市場(chǎng)細分(fēn)是時(shí)裝營銷的(de)關鍵一步，所有的(de)企業都必須從市場(chǎng)細分(fēn)開始認識市場(chǎng)、分(fēn)析市場(chǎng)，尋找企業的(de)成長(cháng)空間，在确定目标市場(chǎng)與目标消費者的(de)同時(shí)，完成時(shí)裝品牌的(de)定位。時(shí)裝品牌定位主要包括：産品定位、市場(chǎng)定位及形象定位。

　　時(shí)裝市場(chǎng)細分(fēn)是時(shí)裝營銷的(de)關鍵一步，所有的(de)企業都必須從市場(chǎng)細分(fēn)開始認識市場(chǎng)、分(fēn)析市場(chǎng)，尋找企業的(de)成長(cháng)空間，在确定目标市場(chǎng)與目标消費者的(de)同時(shí)，完成時(shí)裝品牌的(de)定位。産品定位是在市場(chǎng)細分(fēn)的(de)基礎上決定經營産品的(de)類别和(hé)産品大(dà)類，即首先确定經營男(nán)裝、女(nǚ)裝或童裝等，再決定經營職業裝、休閑裝或運動裝等等。産品定位還(hái)要考慮面、輔料的(de)材質，時(shí)裝加工的(de)質量要求、産品标識、包裝等。價格定位是在産品定位的(de)基礎上，結合品牌度、時(shí)尚流行等因素綜合考慮，附加價值越高(gāo)則品牌的(de)價格定位也(yě)就越高(gāo)。同時(shí)，時(shí)裝品牌價格定位還(hái)要考慮爲品牌的(de)發展留下(xià)空間，随著(zhe)品牌的(de)成長(cháng)與成熟，調整價格策略、拓展市場(chǎng)份額與加強市場(chǎng)競争力，提升品牌的(de)整體經營質量。形象定位是時(shí)裝品牌的(de)包裝與語言，完整的(de)時(shí)裝品牌形象定位包括時(shí)裝形象、LOGO形象、賣場(chǎng)形象與宣傳形象的(de)設定。品牌形象定位以産品、價格定位爲前提，依據目标飛(fēi)著(zhe)的(de)消費心理(lǐ)與消費特征，以視覺形象爲主的(de)形象定位表達品牌的(de)内涵，并根據品牌發展不同階段對(duì)外部形象的(de)不同要求，有所側重的(de)調整品牌形象定位。