餐飲品牌定位全案流程
品牌定位全案的(de)目的(de)是爲企業塑造品牌,餐飲作爲我國競争激烈的(de)市場(chǎng),爲餐飲企業塑造一個(gè)度高(gāo)、名譽度高(gāo)的(de)品牌,能夠爲餐飲企業帶來(lái)好的(de)生意。那你了(le)解餐飲品牌定位全案流程不?
一.市場(chǎng)調研
1.店(diàn)面選址
2.商圈調研
3.消費者分(fēn)析
4.餐飲項目的(de)可(kě)行性分(fēn)析
二.定位策劃
1.市場(chǎng)定位:根據市場(chǎng)調研結果分(fēn)析出餐飲主要客戶來(lái)源,了(le)解我們的(de)市場(chǎng)所在。
2.經營項目和(hé)價格體系定位:根據市場(chǎng)調研分(fēn)析、消費者群體的(de)定位,制定餐飲經營項目及産品價格定位,以滿足市場(chǎng)需要,從而爲餐飲項目的(de)成功奠定基礎。
3.服務定位:根據市場(chǎng)、經營項目及價格定位,制定出餐飲的(de)服務特色,以超值的(de)服務達到更高(gāo)的(de)顧客滿意率。
三.人(rén)力資源策劃
1.組織架構建設
2.團隊組建
3.餐飲員(yuán)工職責範圍規劃
4.薪酬系統建設
四.籌備策劃
1.餐飲店(diàn)面設計裝修
2.證件申請辦理(lǐ)
3.員(yuán)工招聘培訓
4.設施設備采購(gòu)
5.物(wù)品物(wù)料采購(gòu)
五.運營策劃
1.規章(zhāng)制度編寫
2工作流程規範
3.财務系統建設
4.培訓系統建設
5.管理(lǐ)系統建設
六、營銷策劃
1.開業活動策劃
2.重大(dà)節假日營銷活動策劃
3.年度營銷整體策劃
4.店(diàn)慶活動策劃
七.品牌策劃
1.品牌核心價值定位
2.品牌文化(huà)形象包裝
3.品牌視覺形象包裝
4.品牌發展策略規劃
餐飲品牌定位全案包括什(shén)麽
餐飲品牌定位全案是解決餐飲品牌定位不清晰、品牌競争力弱的(de)策略。那爲了(le)讓餐飲企業塑造起個(gè)性鮮明(míng)的(de)品牌形象,餐飲品牌定位全案包括什(shén)麽呢(ne)?
餐飲品牌定位全案思路
在進行餐飲品牌定位全案前,需對(duì)餐飲市場(chǎng)進行調研與分(fēn)析,一個(gè)是對(duì)競争對(duì)手的(de)分(fēn)析,由于餐飲業是剛需,是人(rén)們日常日子必不可(kě)少的(de),也(yě)就是說,每一個(gè)人(rén)都離不開餐飲,所以從事餐飲業的(de),必定很多(duō)。因而,在做(zuò)餐飲品牌定位全案時(shí),企業有必要剖析競争對(duì)手的(de)實力,以及他(tā)們的(de)品牌形象具有哪些特色?在剖析競争對(duì)手時(shí),企業不單單要看他(tā)們的(de)缺陷,并且也(yě)要看到對(duì)方的(de)優勢,隻有取長(cháng)補短,才可(kě)以将企業的(de)餐飲品牌做(zuò)得(de)更好。
全案公司提醒,想要做(zuò)好餐飲品牌定位全案,缺不了(le)的(de)是對(duì)餐飲食客的(de)分(fēn)析。
随著(zhe)顧客需求的(de)提升,餐飲業就需從食品質量到口味與顧客的(de)需求所匹配。具體包括,餐飲産品的(de)外形以及口味,還(hái)有價格都有怎樣的(de)要求?通(tōng)過一系列的(de)調研與分(fēn)析,就可(kě)以進行精準定位,将餐飲的(de)價格和(hé)質量都與消費者的(de)真正需求匹配到。隻有全面剖析這(zhè)些要素,餐飲的(de)品牌形象才可(kě)以建立得(de)更加豐滿。畢竟沒有調查就沒有發言權,即便僅僅品牌形象設計,也(yě)是離不開調查的(de)。
餐飲品牌定位全案包括什(shén)麽
1.餐飲品牌策劃
從前期的(de)整體策劃到現場(chǎng)執行、後期宣傳等全方位策劃,包括但不限于品牌戰略規劃、品牌價值梳理(lǐ)、品牌賣點提煉、品牌産品定位、市場(chǎng)調研、品牌命名、品牌故事、産品文案。
2.餐飲品牌設計
基于正确品牌定義下(xià)的(de)視覺識别設計,讓人(rén)進行有效記憶,它包括了(le)基礎視覺識别、應用(yòng)視覺識别、品牌視覺延伸、品牌視覺設計、品牌标志設計、企宣應用(yòng)設計、産品包裝設計、空間導視設計等。
3.餐飲品牌營銷
利用(yòng)品牌标志,在社會公衆心中建設隐形營銷網絡,将産品傳遞給消費者心中。 消費者在選擇消費者的(de)時(shí)候認可(kě)了(le)這(zhè)個(gè)産品,投資者在選擇合作者的(de)時(shí)候認可(kě)了(le)這(zhè)個(gè)企業。 包括品牌營銷設計、營銷熱(rè)點規劃、微通(tōng)信運營、微博運營、軟文複制、品牌宣傳、媒體規劃、産品規劃、媒體傳播等。
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