防水(shuǐ)企業品牌策劃如何進行品牌策劃

　　防水(shuǐ)品牌如何進行品牌策劃

　　在家裝中，防水(shuǐ)是重要的(de)隐蔽工程，關系著(zhe)整個(gè)家居生活的(de)幸福指數。一旦出現滲漏情況，輕則家具、牆壁發黴，重則破壞裝修、鄰裏失和(hé)，損失動辄上萬。因此，防水(shuǐ)越來(lái)越受到消費者的(de)重視。那麽，防水(shuǐ)品牌如何進行品牌策劃?品牌策劃公司認爲主要從以下(xià)3點著(zhe)手。

　　1. 品牌核心價值

　　品牌核心價值是品牌資産的(de)主體部分(fēn)，它讓消費者明(míng)确、清晰地識别并記住品牌的(de)利益點與個(gè)性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的(de)主要力量。在消費主義時(shí)代，品牌的(de)核心價值更加重要，因爲消費者的(de)選擇越來(lái)越多(duō)，消費者選擇品牌其實就是在選擇與自己相符的(de)價值觀。

　　高(gāo)登防水(shuǐ)品牌的(de)核心價值是“綠(lǜ)色環保”，也(yě)是高(gāo)登防水(shuǐ)的(de)品牌基因。自創立品牌以來(lái)， 高(gāo)登防水(shuǐ)著(zhe)力爲消費者提供更環保、更人(rén)性化(huà)的(de)建築防水(shuǐ)材料。經過數年的(de)發展，高(gāo)登品牌已在市場(chǎng)上獲得(de)了(le)消費者的(de)認可(kě)。

　　再看另一個(gè)防水(shuǐ)品牌——東方雨(yǔ)虹。作爲國内的(de)首家建築防水(shuǐ)行業上市公司，雨(yǔ)虹20餘年隻做(zuò)防水(shuǐ)一件事，體現的(de)是“專注”的(de)品牌核心價值觀。這(zhè)種品牌精神會感染消費者，也(yě)會獲得(de)消費者的(de)認同。

　　2. 品牌形象識别

　　品牌視覺形象識别是消費者認識品牌的(de)第一道關口，就像我們對(duì)陌生人(rén)的(de)第一印象。品牌也(yě)是産品與消費者溝通(tōng)的(de)橋梁，消費者接收到的(de)産品信息，大(dà)部分(fēn)來(lái)自品牌。

　　品牌形象識别包括品牌名、品牌顔色、标志、圖形、字體等元素，每一個(gè)品牌形象元素都帶給消費者獨特的(de)品牌聯想。比如紅色，帶來(lái)的(de)聯想是熱(rè)情、活力，所以可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)紅色一直延續使用(yòng)到現在。黃(huáng)色帶來(lái)的(de)聯想是溫暖，非常符合麥當勞溫馨、快(kuài)樂(yuè)的(de)品牌形象。

　　3. 品牌推廣傳播

　　品牌推廣有兩個(gè)重要任務,一是樹立良好的(de)企業和(hé)産品形象,提高(gāo)品牌知名度、美(měi)譽度和(hé)特色度;二是最終要将産品銷售出去。品牌傳播在品牌建立中有不可(kě)忽視的(de)重要性，品牌創意再好，沒有強有力的(de)推廣執行作支撐也(yě)不能成爲強勢品牌，而且品牌推廣強調一緻性。不斷地重複傳播才能在消費者心中建立牢固的(de)品牌形象，搶占消費者的(de)心智。

　　對(duì)于防水(shuǐ)品牌策劃來(lái)說，需要通(tōng)過推廣傳播傳遞其獨特的(de)品牌形象。以高(gāo)登防水(shuǐ)品牌爲例，高(gāo)登通(tōng)過聘請實力演員(yuán)、“警察專業戶”尤勇擔任品牌代言人(rén)，打造“溫馨家庭、健康環保”全新品牌形象，讓消費者體驗到“高(gāo)登”品牌所倡導的(de)生活理(lǐ)念。通(tōng)過電視廣告傳播推廣，提升高(gāo)登品牌知名度，逐漸獲得(de)消費者的(de)認可(kě)。