企業品牌設計的(de)要點及原則

　　企業品牌設計的(de)要點及原則

　　企業爲什(shén)麽要設計品牌呢(ne)?品牌設計來(lái)源于更初的(de)企業品牌戰略顧問和(hé)策劃顧問對(duì)企業進行戰略整合以後，通(tōng)過形象的(de)東西所表現出來(lái)的(de)東西，後來(lái)慢(màn)慢(màn)的(de)形成了(le)專業的(de)品牌設計團體對(duì)企業品牌形象設計進行有效的(de)規劃。企業進行品牌設計是識别某個(gè)銷售者或某群銷售者的(de)産品或服務。那下(xià)文先知小編就企業品牌設計的(de)要點及原則介紹如下(xià)。

　　一.企業品牌設計要點

　　企業形象的(de)視覺識别核心是标志，而品牌形象的(de)視覺識别系統的(de)核心元素是品牌符号，這(zhè)是品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的(de)不同。

　　對(duì)市場(chǎng)敏感的(de)人(rén)，标志往往是高(gāo)度抽象、高(gāo)度凝煉的(de)，經常是多(duō)重意義的(de)複合，解釋起來(lái)意義豐厚無比，若沒有解釋員(yuán)，則晦澀難懂(dǒng)、不知所雲。這(zhè)責任并不在設計标志的(de)設計師。因爲标志隻是一個(gè)點狀的(de)視覺符号，高(gāo)度凝煉或高(gāo)度片面是标志與生俱來(lái)的(de)屬性。

　　人(rén)類的(de)信息主要是通(tōng)過視覺輸入的(de)，“讓視覺說話(huà)!”是範圍内品牌傳播策劃設計者共同的(de)努力。如果畫(huà)面視覺沒有表達任何實質的(de)信息，廣告中視覺部分(fēn)的(de)投資就在不知不覺中被浪費了(le)。事實上，幾十年來(lái)，視覺營銷一直在國際上大(dà)行其道，隻是部分(fēn)國家、部分(fēn)企業、部分(fēn)從業人(rén)員(yuán)尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的(de)角色。

　　品牌推廣除了(le)标志之外，還(hái)需要另外一個(gè)符号，表意更明(míng)确、個(gè)性更強烈的(de)符号——無需解釋就可(kě)以解讀的(de)符号(如果含糊不清，也(yě)是有策略的(de)含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌傑出聯想的(de)目的(de))。

　　VI設計的(de)核心課題就是“線索性元素”的(de)建立。企業VI設計的(de)主要線索就是企業标識與輔助圖形，品牌VI設計的(de)主要線索就是前面所說的(de)品牌符号。至于具體的(de)表達方式，條條大(dà)道通(tōng)羅馬不同的(de)産業、不同的(de)品牌有不同的(de)路子。

　　二.企業品牌設計原則

　　1.全面兼顧的(de)原則

　　企業導入品牌戰略，會涉及到企業的(de)方方面面，因此，品牌設計必須從企業内外環境、内容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實。具體而言，就是說品牌設計要适應企業内外環境;符合企業的(de)長(cháng)遠(yuǎn)發展戰略;在實施時(shí)具體措施要配套合理(lǐ)，以免因爲某一環節的(de)失誤影(yǐng)響到全局。

　　2.以消費者爲中心的(de)原則

　　品牌設計的(de)目的(de)是表現品牌形象，隻有爲公衆所接受和(hé)認可(kě)，設計才是成功的(de)，否則，即便天花亂墜也(yě)沒有意義。以消費者爲中心就要做(zuò)到：

　　(1)進行準确的(de)市場(chǎng)定位，對(duì)目标市場(chǎng)不了(le)解，品牌設計就是“無的(de)放矢”。

　　(2)努力滿足消費者的(de)需要。消費者的(de)需要是企業一切活動包括品牌設計的(de)出發點和(hé)歸宿，IBM成功的(de)更大(dà)奧秘即在于其一切的(de)顧客爲中心的(de)企業理(lǐ)念。

　　(3)盡量尊重消費者的(de)習(xí)俗。習(xí)俗是一種已形成的(de)定勢，它既是企業品牌設計的(de)障礙也(yě)是其機會。

　　(4)正确引導消費者的(de)觀念。以消費者爲中心并不表明(míng)一切都迎合消費者的(de)需要，企業堅持自我原則科學合理(lǐ)的(de)引導是品牌設計的(de)一大(dà)功能。

　　3.實事求是的(de)原則

　　品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足于企業的(de)現實條件，按照(zhào)品牌定位的(de)目标市場(chǎng)和(hé)品牌形象的(de)傳播要求來(lái)進行。品牌設計要對(duì)外展示企業的(de)競争優勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的(de)故事。堅持實事求是的(de)原則，不隐瞞問題、不回避矛盾，努力把真實的(de)企業形态展現給公衆，不但不會降低企業的(de)聲譽，反而更有利于樹立起真實可(kě)靠的(de)企業形象來(lái)。

　　4.求異創新原則

　　求異創新就是要塑造獨特的(de)企業文化(huà)和(hé)個(gè)性鮮明(míng)的(de)企業形象。爲此，品牌設計必須有創新，發掘企業獨特的(de)文化(huà)觀念，設計不同凡響的(de)視覺标志，運用(yòng)新穎别緻的(de)實施手段。日本電子表生産廠家爲了(le)在國際市場(chǎng)上戰勝瑞士的(de)機械表，在澳大(dà)利亞使用(yòng)飛(fēi)機把上萬隻表從空中撒到地面，好奇的(de)人(rén)們拾起手表發現居然完好無損，于是對(duì)電子表的(de)看法大(dà)爲改觀，電子表終于擊潰了(le)機械表，在國際市場(chǎng)上站穩了(le)腳跟。

　　5.兩個(gè)效益兼顧的(de)原則

　　企業作爲社會經濟組織，在追求經濟效益的(de)同時(shí)，也(yě)要努力追求良好的(de)社會效益，做(zuò)到兩者兼顧，這(zhè)是一切企業活動必須堅持的(de)原則，也(yě)是要在品牌設計中得(de)到充分(fēn)體現的(de)原則。很多(duō)人(rén)認爲，追求社會效益無非就是要拿錢出來(lái)贊助公益事業，是“花錢買名聲，其實不然。贊助公益事業确實有利于樹立企業的(de)良好形象，但兼顧經濟利益和(hé)社會效益并不僅止于此。它還(hái)要求企業在追逐利潤的(de)同時(shí)注意環境的(de)保護、生存的(de)平衡;在發展生産的(de)同時(shí)注意提高(gāo)員(yuán)工的(de)生活水(shuǐ)平和(hé)綜合素質，維護社會穩定，在品牌理(lǐ)念設計中體現社會公德、職業道德，堅實一定的(de)道德準則”。

　　三.企業品牌設計包括的(de)内容

　　企業品牌設計包括的(de)内容=品名+品記+品類+品質+品位+品德+品行

　　企業品牌設計品名：

　　即品牌名稱，是指品牌中可(kě)以用(yòng)語言稱呼的(de)部分(fēn)。如可(kě)口可(kě)樂(yuè)、娃哈哈。

　　企業品牌設計品記：

　　即品牌标記，是指品牌中可(kě)以被識别，但不能用(yòng)語言簡潔而準确地稱呼的(de)部分(fēn)。如符号、标志、圖案、和(hé)顔色等。

　　企業品牌設計品類：

　　是指品牌所涵蓋的(de)産品類别，即該品牌具有哪些類别的(de)産品。海爾是家電，樂(yuè)百氏是飲料，摩托羅拉是通(tōng)信，這(zhè)就是品牌所具有的(de)産品品類概念。

　　企業品牌設計品質：

　　指反映品牌所涵蓋的(de)産品的(de)耐用(yòng)性、可(kě)靠性、精确性等價值屬性的(de)一個(gè)綜合尺度。品質是反映品牌形象的(de)一個(gè)公認的(de)重要元素。

　　企業品牌設計品味：

　　是指品牌所涵蓋的(de)産品的(de)科技含量、文化(huà)底蘊、審美(měi)情趣以及品牌傳播所形成的(de)品牌形象與品牌個(gè)性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙(yān)，同是品質比較好的(de)香煙(yān)，但品味各不同。萬寶路是西部牛仔的(de)豪放，555是典型英國紳士的(de)悠閑，劍牌則是中産男(nán)歡女(nǚ)愛(ài)的(de)愉悅。

　　企業品牌設計品德：

　　是指品牌宣傳中所倡導的(de)企業文化(huà)、價值觀念與經營理(lǐ)念。如TCL所倡導的(de)經營理(lǐ)念是“位顧客創造價值、爲員(yuán)工創造機會、爲社會創造效益”。

　　企業品牌設計品行：

　　是指企業的(de)管理(lǐ)行爲、廣告宣傳行爲、公共關系行爲、銷售行爲、服務行爲等企業組織行爲和(hé)員(yuán)工個(gè)人(rén)行爲在社會上的(de)表現給公衆留下(xià)的(de)印象，給品牌留下(xià)的(de)積累。