優衣庫品牌形象定位分(fēn)析

　　品牌形象由很多(duō)元素組成，它代表的(de)是一個(gè)企業獨特的(de)品牌個(gè)性。優衣庫作爲我們大(dà)家熟知的(de)日本服裝品牌，那優衣庫品牌形象定位是如何展示企業獨特個(gè)性的(de)呢(ne)?

　　品牌形象定位的(de)“五問”

　　企業究竟想塑造一個(gè)什(shén)麽樣的(de)品牌形象?

　　企業是否正在朝著(zhe)既定的(de)方向在努力地耕耘?

　　企業是否了(le)解消費者對(duì)我們品牌形象的(de)觀感和(hé)印象?

　　今年的(de)廣告與去年、前年的(de)廣告之間有沒有連續性?企業的(de)品牌形象是否保持一貫?

　　如果從品牌形象的(de)觀點去檢討(tǎo)一下(xià)，企業形象與品牌的(de)形象是否一緻?有沒有可(kě)能發生沖突?

　　優衣庫品牌形象定位分(fēn)析

　　品牌形象由品牌名稱、包裝、價格、産品本身以及廣告風格等組成，優衣庫的(de)成功首先在于其品牌形象的(de)定位，其宗旨把現代簡約、自然樸實的(de)産品提供給消費者，它所倡導的(de)“百搭”理(lǐ)念也(yě)爲世人(rén)所熟知。所有服飾設計簡單大(dà)方，極易搭配，衣服的(de)材料非常舒服，質量也(yě)不錯，性價比很高(gāo)。優衣庫logo設計中的(de)字體也(yě)十分(fēn)簡潔，與品牌理(lǐ)念相呼應，是日本設計師佐藤可(kě)士和(hé)的(de)作品。

　　那麽優衣庫的(de)logo設計是怎樣誕生的(de)呢(ne)?佐藤接下(xià)這(zhè)個(gè)設計項目的(de)個(gè)任務就是要對(duì)其進行重新規劃，目的(de)就是要彰顯其品牌的(de)強大(dà)實力。在設計的(de)過程中佐藤發現優衣庫的(de)logo以前被修改過。于是他(tā)在原有公司logo設計的(de)基礎上除了(le)保留了(le)以前的(de)方形logo輪廓，把顔色又改回了(le)更初的(de)紅色;此外優衣庫新logo設計的(de)字體雖然比舊(jiù)logo更細一些，但整體看起來(lái)卻更爲現代和(hé)時(shí)尚一些，由此來(lái)突出優衣庫品牌的(de)實力與自信。因爲紅白搭配是經典配色，就像黑(hēi)白配一樣永遠(yuǎn)不會過時(shí)，不會随著(zhe)時(shí)間的(de)流失而被淡忘，相反它還(hái)能随著(zhe)企業文化(huà)長(cháng)久的(de)發展。

　　可(kě)見優衣庫這(zhè)個(gè)公司logo設計是日本一個(gè)很好的(de)案例，它不僅彰顯了(le)該企業的(de)服飾文化(huà)，還(hái)告訴了(le)我們有時(shí)候簡單的(de)設計也(yě)能久久相傳、永不落伍。

　　優衣庫建立獨特品牌形象定位的(de)價值

　　1.品牌形象一經确立，就成爲某種商品的(de)标志，有時(shí)會成爲整個(gè)同類商品的(de)代名詞。

　　2.品牌形象一經定位之後，就成爲一種商品品質的(de)保證。

　　3.品牌形象一經确定後，也(yě)會成爲一種産品個(gè)性的(de)體現。

　　4.品牌形象一經長(cháng)時(shí)間的(de)廣告宣傳定位，也(yě)就成了(le)一整類商品的(de)代表形象。

　　5.品牌形象一經定位後，它也(yě)可(kě)以成爲一種文化(huà)與風格。