品牌設計公司怎樣做(zuò)好企業品牌形象

　　品牌設計公司怎樣做(zuò)好企業品牌形象

　　品牌設計公司怎樣做(zuò)好企業品牌形象,20世紀60年代由大(dà)衛奧格威提出的(de)品牌形象論是廣告創意、品牌策劃理(lǐ)論中的(de)一個(gè)重要學派，在此理(lǐ)論的(de)影(yǐng)響上，出現了(le)大(dà)量的(de)優秀的(de)、成功的(de)廣告。

　　品牌設計公司怎樣做(zuò)好企業品牌形象

　　1、品牌設計服務是廣告最主要目的(de)

　　廣告就是要力圖使品牌具有并且爲維持一個(gè)高(gāo)知名度的(de)品牌視覺形象(上海品牌設計)，同時(shí)奧格威認爲品牌視覺形象指的(de)是個(gè)性，它能使産品在市場(chǎng)上利于不敗之地，使用(yòng)不當也(yě)能給産品帶來(lái)負面影(yǐng)響，因此在做(zuò)品牌定位時(shí)，如果一個(gè)品牌适合男(nán)性也(yě)适合女(nǚ)性，即适合上流社會也(yě)适合普通(tōng)群衆，品牌就沒有了(le)個(gè)性形成了(le)不倫不類的(de)東西，最終決定品牌市場(chǎng)地位的(de)是品牌總體上的(de)性格，而不是微不足道的(de)差異。

　　2、任何一個(gè)廣告都是對(duì)産品品牌設計的(de)長(cháng)期投資

　　從長(cháng)遠(yuǎn)的(de)觀點看，廣告必須盡力維護一個(gè)好的(de)品牌視覺形象，而不是犧牲追求短期利益的(de)訴求重點，奧格威告誡客戶，目光(guāng)短淺一味的(de)搞促銷，降價以及其他(tā)類似于短期行爲的(de)作爲，無助于維護一個(gè)好的(de)品牌形象，而對(duì)品牌形象的(de)長(cháng)期投資，可(kě)使其形象不斷的(de)豐滿，這(zhè)也(yě)反映了(le)品牌資産累積的(de)思想。

　　3.品牌形象比産品功能更重要

　　随著(zhe)同類産品的(de)差異性減小，品牌之間的(de)同質性增大(dà)，消費者選擇品牌時(shí)所運用(yòng)的(de)理(lǐ)性就會減少，因此，描繪品牌的(de)形象比敲掉産品的(de)具體功能特征更重要，比如各種品牌香煙(yān)，啤酒，純淨水(shuǐ)，洗化(huà)用(yòng)品等沒有太大(dà)的(de)差别，這(zhè)是，爲品牌設計樹立一種形象就可(kě)爲廠商在市場(chǎng)上獲得(de)較大(dà)的(de)占有率和(hé)利潤，奧格威把品牌形象論作爲創造最具有銷售力廣告的(de)一個(gè)必要手段。就是在市場(chǎng)調查，産品定位後總要爲品牌确定一個(gè)形象。