oppo品牌形象定位與策劃

　　oppo定位與品牌形象

　　和(hé)中國當前正在面臨企業轉型一樣，步步高(gāo)必需由單一的(de)産品品牌向企業的(de)綜合品牌轉型，由家電品牌過渡到數碼品牌，由中低端品牌向高(gāo)端品牌轉型，從産品品牌向文化(huà)品牌轉型。因此，必需重新建設一個(gè)新的(de)品牌OPPO來(lái)操作，從MP3切入玩大(dà)手筆。企業須要世界目光(guāng)和(hé)戰略思維，OPPO一上市，就給終端促銷職員(yuán)灌輸同一宣揚口号，告知消費者OPPO是全球注冊品牌。打造強勢品牌的(de)大(dà)局與終極目标是把品牌戰略定位刻在消費者的(de)大(dà)腦(nǎo)深處，變成清楚、富有個(gè)性化(huà)的(de)聯想。隻有胸懷這(zhè)個(gè)基本性的(de)大(dà)局與終極目的(de)，超出慣例營銷傳布，不折不扣地用(yòng)品牌辨認體系往統帥一切營銷流傳運動，才幹打造強勢品牌。

　　而OPPO

　　首款音(yīn)樂(yuè)手機A103，以簡約時(shí)尚、笑(xiào)臉相迎，上市以來(lái)，頗受時(shí)尚潮人(rén)的(de)青睐和(hé)好評，加上無以倫比的(de)完美(měi)音(yīn)質，讓人(rén)愛(ài)不釋手。而發生在雪(xuě)山上的(de)純美(měi)愛(ài)情廣告更是家喻戶曉。在金色之秋，由BOBO代言的(de)新款OPPO手機廣告，将引領大(dà)家延續唯美(měi)之旅。新款手機秉承OPPO一直以來(lái)的(de)完美(měi)音(yīn)質和(hé)時(shí)尚品味，緻力于打造音(yīn)樂(yuè)手機巅峰之作。

　　具體來(lái)說，oppo的(de)定位和(hé)品牌有以下(xià)特點：

　　1.青春酷炫，成就跨界之作

　　從MP3到MP4，從GPS到手機，OPPO便是這(zhè)種與時(shí)俱進，順勢而生的(de)新流派，他(tā)将運動的(de)設計元素與都市生活化(huà)的(de)青春的(de)酷炫風格完美(měi)的(de)融合形成了(le)獨創一派的(de)動感生活秀，他(tā)打破了(le)人(rén)們的(de)固有認知在數碼品牌與手機品牌中開創了(le)跨界品牌。在時(shí)尚運動界加入酷炫元素，讓時(shí)尚潮人(rén)“青春的(de)動感，動感的(de)酷炫”，可(kě)謂是OPPO另辟蹊徑的(de)傑作。

　　2.橫空降生、強勢殺入

　　從5月(yuè)12日開端，在主題爲“我的(de)音(yīn)樂(yuè)幻想”廣告中，俊男(nán)美(měi)女(nǚ)在地鐵中相遇，隐藏情愫，在妙曼音(yīn)樂(yuè)中展開一段羅曼蒂克的(de)聯想。抒懷的(de)風行樂(yuè)、優雅學賭氣的(de)裝束，再加上滿天飛(fēi)舞的(de)粉紅花瓣、青樹和(hé)一對(duì)璧人(rén)，這(zhè)條廣告幾乎在短短的(de)十幾秒給我們上演了(le)一出韓劇。在央視一、二、三套的(de)黃(huáng)金時(shí)光(guāng)播出、一時(shí)光(guāng)海量廣告展天蓋地席卷而來(lái)。幾乎一夜之間，OPPO的(de)牌子已經家喻戶曉。

　　3.韓系風範、唯美(měi)廣告

　　要讓消費者願意花更多(duō)的(de)錢購(gòu)置一個(gè)品牌的(de)主要原因是由品牌在消費者大(dà)腦(nǎo)中（也(yě)有時(shí)興地稱之爲心智）的(de)聯想所決議(yì)的(de)。消費者對(duì)一個(gè)品牌所能聯想到的(de)所有的(de)信息能深深觸動消費者的(de)心坎世界，并發生積極、美(měi)妙、愉悅的(de)心理(lǐ)體驗，消費者就會認同、喜歡乃至愛(ài)上了(le)這(zhè)個(gè)品牌，也(yě)就自然願意購(gòu)買、更多(duō)地購(gòu)置、花更多(duō)的(de)錢購(gòu)買這(zhè)個(gè)品牌。爲了(le)塑造OPPO的(de)産品的(de)維美(měi)形象，其廣告導演和(hé)演員(yuán)均是來(lái)自韓國，拍(pāi)攝也(yě)是依照(zhào)韓國偶像劇的(de)尺度進行，使得(de)全部TVC充斥了(le)唯美(měi)感到，深得(de)很多(duō)年青消費群的(de)愛(ài)好。

　　4.精工時(shí)尚，獨具慧眼

　　我們把觸動消費者心坎世界的(de)最有力的(de)信息稱之爲品牌核心價值。所以，品牌核心價值是品牌資産的(de)主體部分(fēn)，它讓消費者明(míng)白、清楚地辨認并記住品牌的(de)好處點與個(gè)性，是驅動消費者認同、愛(ài)好乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的(de)主要力氣。因此OPPO在做(zuò)工選料上，均是精工細做(zuò)獨辟蹊徑，如目前市面上的(de)多(duō)款機器，（X3/X5/X7/X9）各有特色。它們的(de)共同之處都在于摒棄了(le)新手上路習(xí)用(yòng)的(de)公模造型，完整是獨立設計，造型奇特，别具一格。因此，OPPO

　　MP3一上市非常搶人(rén)眼球，同型号一般都設計男(nán)女(nǚ)兩款，明(míng)白針對(duì)情侶目标群，優良的(de)做(zuò)工讓很多(duō)消費者覺得(de)驚喜。

　　5.堅定高(gāo)端

　　對(duì)于OPPO，價錢也(yě)成爲其塑造高(gāo)端品牌的(de)一個(gè)元素，以256M産品爲例，三星報價在999元左右，而OPPO新品上市時(shí),X3型号報價爲980元，而最高(gāo)真個(gè)X9報價甚至到了(le)1450元。可(kě)以說OPPO的(de)價錢定位當之無愧的(de)穩居第一陣營。

　　由于現在MP3的(de)門檻低，在其核心技巧穩固的(de)情形下(xià)，要想在市場(chǎng)中争得(de)一席之地，靠得(de)不僅僅是質量，而是更優良的(de)設計，我想這(zhè)就是OPPO的(de)理(lǐ)念。一個(gè)同樣的(de)産品，在保證質量的(de)同時(shí)，給出最吸引人(rén)的(de)設計，從而在市場(chǎng)中獨豎一幟。然而我們細心剖析OPPO的(de)品牌訴求，就可(kě)以知道其目的(de)花費群應當是愛(ài)好時(shí)尚的(de)年青人(rén)。

　　6.鍛煉文化(huà)、沉澱品味

　　要讓品牌有高(gāo)級感和(hé)高(gāo)價值感

　　專利技術轉讓，功效型好處爲主的(de)品牌應連續一緻地不斷進步技巧與産品應用(yòng)價值，如一個(gè)品牌幾款技巧領先、功效人(rén)性化(huà)、外觀優美(měi)，那麽隻能有限度地進步單單這(zhè)幾款産品本身的(de)售價。假如企業不斷地推出這(zhè)麽好的(de)産品，久而久之品牌就具有了(le)高(gāo)級感與價值感。品牌的(de)溢價才能就能涵蓋所有産品。由于強勢的(de)廣告誠然可(kě)以帶來(lái)高(gāo)著名度，但一個(gè)沒有内涵的(de)品牌是很難建立起高(gāo)端形象的(de)

　　專利技術轉讓。在國産品牌廣泛低真個(gè)中國MP3市場(chǎng)，OPPO無疑在作一種全新的(de)嘗試。但在著(zhe)名度短期晉升的(de)同時(shí)，品牌形象的(de)培養卻須要更長(cháng)的(de)時(shí)光(guāng)，須要企業爲其連續不斷地注入文化(huà)、時(shí)尚等元素，向衆人(rén)展現産品的(de)靈魂。當然，OPPO概念區(qū)隔、MP3的(de)産品力、完善的(de)廣告畫(huà)面、強盛的(de)廣告投放力度以及步步高(gāo)成熟的(de)終端和(hé)渠道體系搭建了(le)一個(gè)OPPO強勢品牌基本。