服務行業品牌全案定位策劃

　　服務行業品牌全案定位策劃

　　服務行業涉及的(de)範圍很廣，像商業、通(tōng)信、電子等等，但我國的(de)服務行業卻不具備自己的(de)特色，品牌全案定位策劃作爲根據企業以産品的(de)情況制定的(de)營銷活動，我國服務行業品牌全案定位策劃如何做(zuò)才能發展成爲有中國特色的(de)服務行業呢(ne)?

　　服務行業品牌全案定位策劃的(de)常識

　　品牌全案策劃應該包含以下(xià)幾大(dà)方面：品牌市場(chǎng)調研、品牌整合策劃、市場(chǎng)整合營銷策劃、企業視覺識别系統(VI)設計、産品包裝設計與創意、銷售終端生動化(huà)創意與設計、影(yǐng)視廣告的(de)創意、平面設計廣告的(de)創意與策劃、産品招商全程策劃、企業銷售管理(lǐ)體系、企業銷售隊伍培訓等等。

　　品牌全案策劃從來(lái)就不是某一個(gè)人(rén)的(de)事，它是一個(gè)複雜(zá)、專業的(de)長(cháng)期過程。服務行業品牌全案定位策劃要根據企業和(hé)産品來(lái)提煉品牌的(de)定位，要根據市場(chǎng)環境來(lái)規避風險、緊抓機遇，要根據消費者的(de)行爲投其所好。

　　品牌全案策劃的(de)合理(lǐ)定位來(lái)源于對(duì)銷售市場(chǎng)的(de)有效分(fēn)析，也(yě)是體現企業進行市場(chǎng)營銷發展策略的(de)重要方式。品牌定位反映了(le)品牌的(de)個(gè)性特征，沒有個(gè)性的(de)人(rén)容易被人(rén)忽視，沒有個(gè)性的(de)品牌同樣被人(rén)們遺忘。品牌之所以成爲商品是因爲其所營造的(de)品牌個(gè)性影(yǐng)響著(zhe)消費者。凡是成功的(de)品牌都有準确的(de)定位。

　　在進行服務行業品牌全案策劃定位的(de)時(shí)候，一定要還(hái)要重視消費者因素。由于不同消費者群有不同的(de)消費心理(lǐ)和(hé)特征，同時(shí)，社會文化(huà)習(xí)俗和(hé)消費習(xí)慣也(yě)會對(duì)消費者産生影(yǐng)響。因此在品牌全案策劃的(de)過程中，對(duì)品牌進行定位并爲其尋找到一個(gè)有力的(de)位置，以此來(lái)占據和(hé)适應這(zhè)個(gè)位置與市場(chǎng)的(de)變化(huà)。

　　服務行業品牌全案定位策劃三部曲

　　首要，品牌全案定位策劃公司需選擇價值。企業營銷往往始于業務計劃之前，因而，在産品産生之前，服務行業品牌全案定位策劃需求進行營銷策劃。爲了(le)使策劃更具專業性，開始之前需求仔細分(fēn)析細分(fēn)商場(chǎng)、營銷目标、定位等内容。

　　其次，當商場(chǎng)價值被确定後，品牌全案定位策劃可(kě)以開始有價值的(de)工作。公司需求清晰産品和(hé)服務、樹立目标價格，并對(duì)特定産品功能、價格、分(fēn)銷等進行開發。

　　然後，開始傳播價值。公司需求制定全面、正确、到位的(de)傳播策略，其不隻是安排銷售力量、并且要加緊對(duì)産品的(de)促銷，以及加緊對(duì)廣告的(de)投進和(hé)其他(tā)推廣工作。但需留意的(de)是，營銷過程不隻始于産品之前，并且存在于産品開發、銷售之後。因而，需依據服務企業實踐進行完整的(de)全案策劃。

　　服務行業品牌全案定位策劃核心

　　1.分(fēn)析用(yòng)戶集體，抓住顧客心理(lǐ)進行營銷策略，了(le)解顧客在想什(shén)麽

　　現在科技越來(lái)越發達，人(rén)們注重生活品質，顧客購(gòu)買産品時(shí)更傾向于注重心理(lǐ)感觸與心理(lǐ)滿意，情感營銷正是這(zhè)個(gè)時(shí)代的(de)産品，方針顧客喜歡什(shén)麽?能夠招引顧客觀看的(de)信息是什(shén)麽?更能打動他(tā)們的(de)信息是什(shén)麽?什(shén)麽信息能讓他(tā)們不隻看了(le)信息，共享了(le)信息，還(hái)會因爲信息的(de)招引力而購(gòu)買産品?這(zhè)需求一個(gè)體系的(de)分(fēn)析過程。服務行業品牌全案定位策劃首先做(zuò)市場(chǎng)分(fēn)析，尤其針對(duì)産品的(de)顧客進行心理(lǐ)、行爲特征的(de)全面分(fēn)析，從中找到與方針顧客情感吻合的(de)切入點，讓顧客對(duì)産品不是重視了(le)就完，而是将重視量轉化(huà)爲銷售量，帶動銷量才是真正的(de)推行目的(de)。做(zuò)好這(zhè)些市場(chǎng)調查，企業的(de)營銷計劃就會成功一半。

　　2.具備招引力傳播内容，招引網民眼球廣，做(zuò)好定位策劃

　　想要做(zuò)有招引力的(de)傳播是需求辦法的(de)，企業要知道從哪裏接入更能招引網民重視的(de)點，要與顧客的(de)需求對(duì)接才能創造重視。一個(gè)網絡營銷人(rén)員(yuán)要通(tōng)過輿情監測，對(duì)網民重視的(de)熱(rè)點和(hé)趨勢一目了(le)然，這(zhè)樣才能爲企業帶來(lái)巨大(dà)的(de)作用(yòng)，使企業品牌的(de)度、銷售額都得(de)到了(le)較大(dà)提升。

　　3.整合網絡營銷，使信息全網掩蓋，進步企業網站在網絡上的(de)

　　使用(yòng)網絡整合營銷手法，實現全網信息精準掩蓋，使信息影(yǐng)響力更大(dà)化(huà)。網絡整合營銷是近些年倡導的(de)一種高(gāo)效的(de)營銷手法。服務行業品牌全案定位策劃應以項目整體規劃爲切入點，有策略性的(de)整合網絡渠道與傳播方法，構成體系的(de)執行計劃，通(tōng)過方針者集合的(de)渠道，合理(lǐ)的(de)發揮構思，通(tōng)過高(gāo)效的(de)執行使信息精準掩蓋全網，更大(dà)極限的(de)發揮信息的(de)影(yǐng)響力和(hé)延續性。