彩妝品牌市場(chǎng)定位簡要分(fēn)析

　　彩妝品牌市場(chǎng)定位簡要分(fēn)析

　　彩妝算(suàn)是人(rén)類變美(měi)的(de)“法寶”，随著(zhe)人(rén)民生活水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，對(duì)美(měi)的(de)要求也(yě)在提高(gāo)。對(duì)于彩妝公司而言，進行彩妝市場(chǎng)品牌定位選定了(le)一個(gè)特定的(de)市場(chǎng)，使商品在消費者的(de)心中占領一個(gè)特殊的(de)位置，與消費者之間建立長(cháng)期、穩固的(de)關系。那下(xià)文小編就彩妝品牌市場(chǎng)定位來(lái)介紹下(xià)。

　　一.彩妝品牌市場(chǎng)定位四大(dà)影(yǐng)響因素

　　(一)彩妝産品定位必須解決的(de)五個(gè)問題

　　滿足誰的(de)需要?

　　他(tā)們有些什(shén)麽需要?

　　我們提供的(de)是否滿足需要?

　　需要與提供的(de)獨特結合點如何選擇?

　　這(zhè)些需要如何有效實現?

　　(二)彩妝産品定位的(de)内容

　　從大(dà)的(de)維度上來(lái)說：

　　先定義産品的(de)目标市場(chǎng)和(hé)用(yòng)戶;

　　确定産品的(de)核心需求及功能;

　　确定産品的(de)商業模式;

　　從具體的(de)層面上來(lái)說，在産品定位中應該定位以下(xià)内容：

　　産品的(de)功能屬性定位;

　　産品的(de)外觀及包裝定位;

　　産品的(de)賣點定位;

　　産品的(de)基本營銷策略定位;

　　産品的(de)品牌屬性定位。

　　(三)影(yǐng)響彩妝産品定位的(de)因素有哪些?

　　在對(duì)産品進行定位的(de)時(shí)候，需要考慮哪些因素呢(ne)?有哪些因素會影(yǐng)響到整個(gè)産品的(de)定位和(hé)布局，市場(chǎng)的(de)情況、公司自身的(de)實力、外界政策、風險投資等等。總體來(lái)說，包括以下(xià)因素：

　　市場(chǎng)同類産品競争情況;

　　公司自身的(de)因素，公司的(de)實力和(hé)戰略方向;

　　産品本身的(de)因素，如産品的(de)品質、技術、價格和(hé)服務等;

　　風投走向;

　　互聯網巨頭公司的(de)産品戰略方向;

　　政策、技術趨勢等外界環境;

　　廣告營銷，即通(tōng)過廣告的(de)形式将産品定位的(de)訴求傳達給用(yòng)戶或者消費者，從而影(yǐng)響用(yòng)戶的(de)心理(lǐ)。

　　(四)如何進行彩妝産品市場(chǎng)的(de)定位

　　在了(le)解了(le)産品定位的(de)知識點之後，就是要具體的(de)進行産品定位了(le)。

　　産品定位的(de)步驟主要分(fēn)爲

　　明(míng)确産品潛在的(de)競争優勢：通(tōng)過對(duì)市場(chǎng)環境分(fēn)析、用(yòng)戶群體分(fēn)析、公司産品本體分(fēn)析來(lái)明(míng)确産品潛在的(de)競争優勢;

　　選擇差異化(huà)的(de)競争優勢：選擇競争優勢是具體定位決策階段，根據市場(chǎng)競争中的(de)優勢和(hé)切入點進行具體的(de)産品定位;

　　實施産品定位階段：産品定位的(de)實施就是一種營銷戰略的(de)推廣，向市場(chǎng)、向用(yòng)戶傳達産品的(de)定位，使用(yòng)戶不斷接觸、認知和(hé)熟悉産品的(de)定位，讓用(yòng)戶能更大(dà)程度的(de)産品對(duì)本産品的(de)喜愛(ài)。

　　二.彩妝品牌市場(chǎng)定位

　　消費者定位：即産品适合怎樣的(de)消費群體及消費群體的(de)特征(消費水(shuǐ)平，愛(ài)好，年齡，性别等)，

　　渠道定位：即品牌适合怎樣的(de)渠道運作及渠道的(de)特征(傳統代理(lǐ)，連鎖專賣，零售、批發等) 終端定位：即品牌更适合在怎樣的(de)終端形式推廣及終端的(de)特征(專賣店(diàn)，大(dà)型賣場(chǎng)，精品店(diàn)，藥店(diàn)等等)

　　價格定位：即品牌具體以在怎樣的(de)價格銷售及價格的(de)水(shuǐ)平(高(gāo)價位，中高(gāo)價位，中價位、中低價位，低價位)

　　區(qū)域定位：即品牌更适合在怎樣的(de)區(qū)域銷售及區(qū)域的(de)特征( 北(běi)方，南(nán)方，沿海，大(dà)學城(chéng)、農村(cūn)等)

　　品類定位：即品牌達到怎樣類型的(de)産品及特征(專業洗護品,護膚品,彩妝,護理(lǐ)類等) 包裝定位: 即品牌要達到怎樣的(de)包裝和(hé)工藝效果(時(shí)尚型,大(dà)衆型,古典型,專業型,簡約型) 功能定位: 即品牌達到怎樣的(de)功能特點及特征(普通(tōng)護理(lǐ),速效型, 濃縮型)