護膚品品牌定位策劃分(fēn)析彙總

　　護膚品解決的(de)就是皮膚問題，但由于人(rén)與人(rén)之間皮膚的(de)不同，需要的(de)護膚品功效自然也(yě)就不同。對(duì)于企業來(lái)說，在給護膚品品牌定位時(shí)切勿貪大(dà)，從古至今，沒有任何一個(gè)品牌能夠包攬所有的(de)消費者。因此，在給護膚品品牌定位時(shí)應從點切入，下(xià)文我們來(lái)了(le)解下(xià)。

　　護膚品品牌定位的(de)幾種類型

　　走天然路線：類似歐舒丹

　　走産地路線：類似悅詩風吟

　　走原材路線：類似阿芙或禦泥坊

　　走科技路線：類似貝德瑪

　　走品類路線：類似半畝花田

　　走社群路線：類似美(měi)沫艾莫爾

　　走功能路線;祛痘類敏感類

　　走人(rén)群路線：類似孕婦專用(yòng)類

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　　護膚品品牌定位的(de)核心

　　1.品牌定位的(de)前提是要做(zuò)好市場(chǎng)細分(fēn)，隻有做(zuò)好市場(chǎng)細分(fēn)的(de)工作，尋找到合适的(de)目标市場(chǎng)，才能有針對(duì)性的(de)進行品牌定位。這(zhè)樣的(de)品牌定位更有效，會切中目标消費群體的(de)需求，也(yě)爲進一步的(de)品牌傳播打好基礎。

　　2.品牌定位一定要切合企業的(de)實際情況，結合企業資源與能力進行分(fēn)析，進入有效的(de)細分(fēn)市場(chǎng)，并運用(yòng)現有的(de)品牌資源進行整合，使得(de)品牌定位真正的(de)切實可(kě)行。

　　3.分(fēn)析清楚品牌定位、市場(chǎng)定位與産品定位的(de)關系。直到現在還(hái)有許多(duō)企業将三者混爲一談。認識不到它們的(de)關系與區(qū)别，就很難在總體上對(duì)企業的(de)各部分(fēn)工作給予明(míng)确的(de)把握。作爲企業需要規劃的(de)三種定位，是建設企業品牌的(de)關鍵，也(yě)是企業走品牌之路的(de)基礎;

　　4.品牌定位并不是一成不變的(de)，它應該随著(zhe)企業面臨環境的(de)變化(huà)而變化(huà)，包括宏觀環境、競争環境、需求環境以及企業本身的(de)戰略目标等方面。這(zhè)樣的(de)品牌才具有成長(cháng)性，這(zhè)樣的(de)企業才具有持續性發展前景。

　　各個(gè)護膚品品牌定位分(fēn)析彙總

　　1.雅詩蘭黛：明(míng)星産品ANR系列,抗氧化(huà)抗衰老,比較滋潤,适合25歲以上皮膚問題比較嚴重的(de)或者35歲以上的(de)人(rén)使用(yòng)。

　　2.倩碧：明(míng)星産品三步曲,主要是保濕淨化(huà)無香精爲主的(de)特點。

　　3.蘭蔻:明(míng)星産品,主打是玫瑰優雅格調,每個(gè)系列的(de)年齡層次都分(fēn)得(de)蠻清楚的(de),從年紀的(de)控油,到20以上的(de)水(shuǐ)分(fēn)緣,再到30幾歲的(de)青春再生,40多(duō)歲的(de)雕塑等等。

　　4.嬌蘭:明(míng)星産品,禦庭蘭花系列,主打抗老緊緻回春。

　　5.羽西，正紅色口紅。

　　6薇姿，溫泉礦物(wù)保濕霜,主打以溫泉礦物(wù)元素爲主的(de)産品，屬于歐美(měi)藥妝産品。

　　7.理(lǐ)膚泉，偏向于敏感皮膚一些，主打也(yě)是溫泉水(shuǐ)。

　　8.歐萊雅，比較年輕皮膚使用(yòng)的(de)那些口碑比較好。

　　9.蘭芝，主打覆盆子和(hé)藍莓香調,以補水(shuǐ)保濕爲基礎的(de)各項護理(lǐ),比較适合20-35歲間的(de)人(rén)。