護膚品品牌形象策劃應該如何做(zuò)？

　　現在的(de)成功企業不管規模大(dà)小都離不開品牌驅動，因此不能否認的(de)是，品牌設計對(duì)于一個(gè)企業的(de)重要性。簡單而言，品牌是在企業和(hé)消費者相互之間達成承諾的(de)基礎上建立起來(lái)的(de)，通(tōng)過視覺、語言以及環境來(lái)進行表達，品牌設計絕對(duì)不僅僅隻是logo設計或者是VIS設計。下(xià)面我們就來(lái)看看護膚品品牌設計究竟怎麽來(lái)做(zuò)。

　　第一步、品牌基本信息摸索

　　在打算(suàn)開始要進行品牌設計之前，首先就要對(duì)客戶的(de)品牌有一個(gè)清楚的(de)認識，搞清楚改品牌的(de)相關信息以及要求。比如說某個(gè)護膚品最開始發展的(de)時(shí)候，走的(de)是草(cǎo)本護膚路線，經過多(duō)年的(de)發展之後有了(le)一定數量的(de)忠實消費群體，現在正處于一個(gè)高(gāo)速發展的(de)階段。如果該品牌想要在行業内成爲一個(gè)著名的(de)集團品牌，那麽就一定要從最開始的(de)草(cǎo)本護膚這(zhè)一細分(fēn)市場(chǎng)當中走出來(lái)，一方面要打造多(duō)個(gè)品類來(lái)豐富自己的(de)産品線，另一方面也(yě)不能就此丢棄多(duō)年來(lái)打下(xià)的(de)品牌基礎。

　　第二步、品牌形象調研

　　要想搞清楚一個(gè)品牌的(de)具體狀況，隻是做(zuò)品牌方面的(de)介紹顯然是不夠的(de)。品牌設計需要對(duì)其形象進行調研，比如說要對(duì)企業内部人(rén)士進行采訪，針對(duì)該品牌的(de)潛在消費群體進行問卷調查，以及對(duì)行業的(de)整體狀況進行分(fēn)析等等。應該将品牌的(de)發展戰略以及發展環境融合進去，搞清楚發展的(de)方向，明(míng)确品牌主題。通(tōng)過品牌已經建立起來(lái)的(de)優勢，來(lái)進行全方位發展。不過現在國内市場(chǎng)在“草(cǎo)本”“植物(wù)”等相似理(lǐ)念的(de)沖擊下(xià)，該品牌護膚品還(hái)需要更進一步的(de)提升市場(chǎng)份額。所以，品牌設計公司可(kě)以從美(měi)麗理(lǐ)念、品牌份額以及産品規範等方面，爲該品牌創造出更多(duō)的(de)賣點。

　　第三步：提煉品牌設計形象

　　“本草(cǎo)”“中醫美(měi)容”是很多(duō)護膚品主打的(de)核心，但是缺少了(le)更加凝練的(de)表述。不同的(de)場(chǎng)景出現不同的(de)表述，也(yě)表明(míng)品牌方面缺少了(le)管理(lǐ)的(de)意識。作爲一個(gè)護膚品企業，品牌的(de)形象就等同于企業的(de)全部形象，所以提煉品牌形象是非常重要的(de)。