vi設計中的(de)廣告文案處理(lǐ)方法

　　vi設計中的(de)廣告文案處理(lǐ)方法

　　品牌設計公司的(de)廣告文案人(rén)員(yuán)具有的(de)知識應該是一個(gè)包含不同層面的(de)完整結構，在這(zhè)個(gè)結構中，上層是有關廣告學的(de)專業知識，中層是有關商品和(hé)營銷的(de)相關知識，底層是有關文、史、哲方面的(de)基礎知識。其中品牌廣告設計的(de)撰文員(yuán)應該掌握的(de)專業知識主要有品牌廣告設計策劃、品牌廣告的(de)撰文。廣告經營與管理(lǐ)、廣告心理(lǐ)學等方面的(de)知識。

　　廣告的(de)内容比形式重要，消費者決定是否購(gòu)買還(hái)是看内容。你最要的(de)工作是決定如何說，以及做(zuò)出什(shén)麽承諾。若你的(de)廣告基礎不是上乘創意，必遭失敗。(做(zuò)到這(zhè)點也(yě)很不容易)。講事實，提供消費者做(zuò)出購(gòu)買決定所需要的(de)全部信息。令人(rén)厭煩的(de)廣告是不能促使人(rén)們買東西的(de)。

　　使你的(de)廣告具有現代意識。很多(duō)印刷品廣告寫得(de)像委員(yuán)會的(de)記錄，這(zhè)樣可(kě)不行，盡可(kě)能用(yòng)大(dà)衆好理(lǐ)解的(de)詞彙。創造了(le)一則有效的(de)廣告，在其失效前一直用(yòng)下(xià)去。千萬不要寫你不願讓家人(rén)看到的(de)廣告。每則廣告都在樹立品牌形象，不要試圖討(tǎo)好所有人(rén)。

　　怎樣寫有效力的(de)文案

　　标題部分(fēn)

　　标題好比價格标簽，在向顧客打招呼。每個(gè)标題都應該帶出産品給潛在買主自身利益的(de)承諾。始終注意在标題中加入新的(de)信息，消費者始終在尋找新産品或老産品的(de)新用(yòng)法。其他(tā)會産生良好效果的(de)字眼：如何，當今，劃時(shí)代，改進，驚人(rén)，突然，魔力，需求，挑戰，最後機會。

　　讀标題的(de)人(rén)是讀正文的(de)人(rén)的(de)5倍，所以應該在标題中寫入品牌。在标題中寫入你的(de)承諾，經測試10個(gè)字以上，帶有新信息的(de)标題能比短的(de)标題更能推銷商品。标題如果能引起讀者的(de)好奇心，他(tā)就會閱讀你的(de)正文。不要寫一些不看正文讀不懂(dǒng)的(de)标題。标題中慎用(yòng)否定詞，讀者會忽略掉“不”。

　　正文部分(fēn)

　　要直接了(le)當。不要用(yòng)最高(gāo)級形容詞，一般化(huà)字眼和(hé)陳詞濫調。廣告增加到50字，讀者急劇下(xià)降，50字增加到500字，讀者下(xià)降并不多(duō)。你應該在在你的(de)文案中使用(yòng)你的(de)用(yòng)戶的(de)經驗之談，讀者更願意相信消費者的(de)現身說法。還(hái)有一種方法能多(duō)帶來(lái)75%的(de)讀者，向讀者提供有用(yòng)的(de)咨詢或服務。

　　避免唱高(gāo)調，過于完美(měi)。除非特别原因使用(yòng)莊嚴的(de)詞，通(tōng)常使用(yòng)顧客日常交談中使用(yòng)的(de)通(tōng)俗語言進行文案寫作。不貪圖獲獎。不要從娛樂(yuè)讀者的(de)角度去寫作，衡量作品的(de)标準在于帶動了(le)多(duō)少産品的(de)銷售。

　　相關知識對(duì)于品牌設計的(de)廣告文案人(rén)員(yuán)來(lái)說，除了(le)具備專業知識外，還(hái)應掌握營銷和(hé)傳播等方面的(de)知識。品牌設計公司的(de)廣告的(de)最終目的(de)都是爲了(le)促進銷售，不管它使用(yòng)的(de)方法是直接的(de)還(hái)是間接的(de)。直接促銷的(de)廣告，其文案部分(fēn)都離不開對(duì)商品的(de)介紹，其中包括商品的(de)成分(fēn)、構造、性能、功效、規格、式樣、色澤、價格等。