服裝品牌定位怎麽寫?
第一,讓品牌成爲某一個(gè)品類的(de)代表。人(rén)消費的(de)是産品,不是品牌。人(rén)們選擇某個(gè)品牌的(de)原因是品牌代表了(le)這(zhè)個(gè)産品類别。如果一個(gè)品牌代表了(le)某一個(gè)品類,可(kě)以保證人(rén)們在産生對(duì)該産品(或服務)的(de)需求時(shí)首先選擇它,這(zhè)是品牌成功的(de)重要基礎。
其次,品牌隻有在品類擴張時(shí)才能成長(cháng),這(zhè)往往需要對(duì)品類進行重新定位,以更新或重塑人(rén)們對(duì)品類的(de)認識,鼓勵消費。
第三,必須明(míng)确産品的(de)類别,以确保它作爲一個(gè)獨立的(de)類别能夠得(de)到消費者的(de)明(míng)确認可(kě)和(hé)接受。這(zhè)就要求品牌采用(yòng)單一産品,避免推出多(duō)個(gè)産品混淆消費者對(duì)品類的(de)認知。
另外,有兩點要避免,就是想法不對(duì)。
第一,認爲品牌形象和(hé)文化(huà)可(kě)以打造品牌。其實恰恰相反,品牌形象和(hé)文化(huà)是品牌成功帶來(lái)的(de)光(guāng)環效應,不可(kě)逆轉。
第二,排除競争對(duì)手。其實加入競争對(duì)手是好事,有助于增加品類的(de)影(yǐng)響力和(hé)關注度,一起做(zuò)大(dà)。此時(shí),隻要領先品牌優化(huà)戰略配置,時(shí)刻保持領先,就能獲得(de)更大(dà)的(de)效益。
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