品牌定位可(kě)能存在的(de)誤區(qū)有哪些?品牌定位的(de)方法有哪些

　　品牌定位可(kě)能存在的(de)誤區(qū)有哪些

　　其實品牌定位有的(de)時(shí)候看起來(lái)很簡單，但是操作起來(lái)卻是一個(gè)極其複雜(zá)的(de)過程。而且很多(duō)時(shí)候，這(zhè)個(gè)過程往往還(hái)需要重複進行，讓人(rén)感覺到十分(fēn)厭煩。但是不管如何，進行良好的(de)定位往往是拓展市場(chǎng)的(de)作爲關鍵的(de)一步，一旦走了(le)出去就千萬不要回頭，尤其是在缺乏足夠執行力的(de)企業當中，有的(de)時(shí)候一個(gè)策略制定以後，有可(kě)能中途拖拖踏踏，導緻定位失敗，或者定位不夠準确，最終影(yǐng)響了(le)銷售。那究竟在定位的(de)時(shí)候，可(kě)能存在什(shén)麽樣的(de)誤區(qū)呢(ne)，下(xià)面就來(lái)，簡單介紹一下(xià)。

　　第一個(gè)品牌定位的(de)誤區(qū)可(kě)能就是空喊口号。需要注意，這(zhè)個(gè)誤區(qū)有相當一部分(fēn)企業都曾經經曆過。也(yě)就是說，在具體定位的(de)時(shí)候，往往口号喊得(de)特别響亮，但是并沒有做(zuò)好具體的(de)市場(chǎng)的(de)調研工作，也(yě)沒有做(zuò)對(duì)外的(de)宣傳工作，最後導緻口号喊得(de)一塌糊塗，消費者根本就不知道究竟是在宣傳一個(gè)什(shén)麽東西，到了(le)最後大(dà)家都不明(míng)白這(zhè)個(gè)品牌究竟是幹什(shén)麽的(de)，也(yě)就不要再奢望有更好的(de)銷量了(le)。因此，做(zuò)定位的(de)時(shí)候切忌空喊口号，而是要腳踏實地的(de)，一步一步的(de)做(zuò)好前期的(de)調研準備，然後針對(duì)特定人(rén)群進行宣傳推廣。

　　第二個(gè)可(kě)能存在的(de)誤區(qū)就是企業的(de)執行力缺乏。比如說，在制定了(le)品牌戰略以後，可(kě)能下(xià)面執行的(de)人(rén)總是拖延，最終導緻産品無法面向特定消費者，銷量慘淡。這(zhè)裏用(yòng)一個(gè)小例子就能夠說明(míng)很大(dà)的(de)問題。比如說某一款月(yuè)餅企業，本來(lái)自己的(de)品牌非常的(de)好，而且最近也(yě)快(kuài)到中秋，但是由于定位拖延，尤其是前期調研結束以後，本來(lái)已經打算(suàn)好了(le)在有受衆的(de)市場(chǎng)進行銷售，可(kě)是因爲執行力太差，導緻産品遲遲不能夠到位，過了(le)銷售的(de)旺季，最後銷量不盡如人(rén)意。

　　最後一個(gè)常見的(de)品牌定位的(de)誤區(qū)就是老是一味的(de)追求稀奇古怪的(de)東西，而忽略了(le)自己産品的(de)本質特征。譬如說，有的(de)賣電飯鍋的(de)企業，或者是賣洗頭水(shuǐ)的(de)企業。往往會追求一些新奇的(de)賣點，常見的(de)就是按飯鍋自動報警、洗發水(shuǐ)兼具有沐浴露的(de)功能。雖然說這(zhè)些賣點的(de)确有獨到之處，但是這(zhè)樣的(de)産品一般是很難以找到特定的(de)受衆群體，往往容易定位失敗，最終導緻的(de)結局就是銷售慘淡。

　　品牌的(de)形成需要執行企業有一定的(de)定位理(lǐ)論，品牌定位策劃作爲企業塑造品牌，攻擊消費者心智的(de)重要方式，企業要想做(zuò)好品牌定位策劃，就得(de)明(míng)确其内容與辦法有哪些?

　　品牌定位策劃的(de)内容

　　1. 品牌核心競争力的(de)挖掘

　　這(zhè)裏指的(de)是你的(de)項目/産品牛逼的(de)地方，比如你的(de)技術、服務、資源。沒有比較就沒有傷害，關鍵還(hái)有“競争”兩個(gè)字。如果沒有通(tōng)過比較，很難說你的(de)競争力到底是不是核心的(de)，是不是牛逼的(de)。

　　2. 品牌的(de)定位

　　品牌定位就是你希望産品在消費者心中是什(shén)麽樣的(de)形象，爲品牌找到合适的(de)定位需要企業做(zuò)好減法。除了(le)品牌定位，針對(duì)市場(chǎng)細分(fēn)，還(hái)有市場(chǎng)定位、人(rén)群定位。

　　3. 品牌文化(huà)

　　品牌文化(huà)向來(lái)都是比較概念的(de)東西，因爲涉及到文化(huà)，所以一定是一種感性的(de)概念。感性是對(duì)人(rén)而言的(de)，所以品牌文化(huà)事實上就是品牌想要傳遞給消費者的(de)情感訴求。

　　4. 品牌廣告語

　　品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也(yě)就是品牌口号。很多(duō)情況下(xià)，品牌口号也(yě)會直接用(yòng)品牌定位，但是品牌口号常常會因爲情景和(hé)階段性問題而改變。

　　5. 品牌故事

　　品牌故事其實算(suàn)是品牌文化(huà)的(de)一個(gè)補充，用(yòng)一個(gè)完整的(de)故事來(lái)表達品牌文化(huà)。

　　品牌定位策劃的(de)辦法

　　1.功能差異化(huà)定位：當産品具有明(míng)顯的(de)差異化(huà)時(shí)，競争對(duì)手尚未采用(yòng)時(shí)，用(yòng)産品特色定位是更爲簡單的(de)做(zuò)法。

　　2.地位定位：企業可(kě)以根據自身在行業中的(de)地位來(lái)對(duì)自己的(de)品牌進行定位。如果企業的(de)生産實力、品牌影(yǐng)響力都已在行業中具有極大(dà)優勢，有可(kě)能成爲行業龍頭品牌，便可(kě)采取搶位策略，占據行業龍頭品牌的(de)地位。

　　3.利益定位

　　企業也(yě)可(kě)以根據它的(de)産品所能給消費者帶來(lái)的(de)利益，來(lái)爲品牌做(zuò)定位策劃工作。

　　4.價格定位

　　品牌定位策劃的(de)核心就是明(míng)确企業的(de)競争優勢，但如果企業品牌在産品、技術上都沒有任何優勢的(de)化(huà)，此時(shí)企業可(kě)采取以價格爲主的(de)品牌定位策劃辦法，來(lái)爲顧客創造價值。

　　5.競争定位

　　競争式品牌定位策劃适合于強強企業之間的(de)較量，如若行業内已有企業成爲該品類的(de)龍頭品牌，此時(shí)企業可(kě)采取靠攏性的(de)品牌定位策劃辦法向行業老大(dà)靠近，做(zuò)好借勢的(de)工作。