品牌策劃書(shū)怎麽寫

　　品牌策劃書(shū)怎麽寫

　　品牌策劃書(shū)怎麽寫?品牌策劃書(shū)其内容主要針對(duì)某件事情能達到某種預想目的(de)而進行品牌規劃方向、分(fēn)析數據、執行方法等演變成可(kě)行性計劃活動目錄。一般的(de)策劃主要是指營銷策劃(市場(chǎng)策劃)、品牌策劃、而作爲其他(tā)的(de)還(hái)有電視節目策劃及新興的(de)會展策劃等等。

　　什(shén)麽是品牌策劃?品牌策劃包括的(de)内容

　　品牌策劃，可(kě)以從品牌、logo、營銷，策劃這(zhè)四部分(fēn)進行詳細了(le)解。

　　1.品牌

　　品牌承載的(de)更多(duō)是人(rén)們對(duì)其産品以及服務的(de)認可(kě)，是一種品牌商與顧客購(gòu)買行爲間相互磨合衍生出的(de)産物(wù)，通(tōng)俗的(de)說就是消費者對(duì)你的(de)認可(kě)程度。品牌在消費者心目中的(de)形象是非常重要的(de)，因爲這(zhè)直接關系到更終的(de)效益和(hé)影(yǐng)響力。那麽在衆多(duō)個(gè)品牌包圍當中，如何突顯自己就顯得(de)尤其重要了(le)。于是我們就需要在一定的(de)條件下(xià)完成更大(dà)效益的(de)效果，于是就有了(le)品牌策劃的(de)需求。

　　2.logo

　　企業通(tōng)常都擁有自己的(de)logo，起到對(duì)公司的(de)識别和(hé)推廣的(de)作用(yòng)。一個(gè)辨識度高(gāo)的(de)logo能給消費者留下(xià)深刻的(de)印象，更加可(kě)以很好的(de)幫助企業的(de)發展以及推廣。一般可(kě)以把logo設計分(fēn)開。設計涵蓋面太廣，把一種計劃和(hé)設想通(tōng)過某種形式傳達出來(lái)的(de)活動過程是設計。人(rén)類通(tōng)過勞動改造龍頭，創造文明(míng)，創造物(wù)質财富和(hé)精神财富，而更基礎、更主要的(de)創造活動是造物(wù)。設計便是造物(wù)活動進行預先的(de)計劃，可(kě)以把任何造物(wù)活動的(de)計劃技術和(hé)計劃過程也(yě)可(kě)以理(lǐ)解爲設計。

　　3.營銷

　　營銷是指，企業發現或挖掘準消費者需求，從整體氛圍的(de)營造以及自身産品形态的(de)營造去推廣和(hé)銷售産品，主要是深挖産品的(de)内涵，切合準消費者的(de)需求，從而讓消費者深刻了(le)解該産品進而購(gòu)買的(de)過程。

　　4.策劃

　　策劃是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算(suàn)，它是個(gè)人(rén)、企業、組織結構爲了(le)達到一定的(de)目的(de)，充分(fēn)調查市場(chǎng)環境及相關聯的(de)環境的(de)基礎之上，遵循一定的(de)方法或者規則，對(duì)未來(lái)即将發生的(de)事情進行系統、周密、科學的(de)預測并制訂科學的(de)可(kě)行性的(de)方案，用(yòng)更小的(de)預算(suàn)或代價實現更大(dà)的(de)效益和(hé)價值體現。

　　品牌策劃書(shū)怎麽寫?品牌策劃書(shū)包括的(de)内容

　　(一)市場(chǎng)調研計劃

　　1、調研目的(de)

　　2、調研時(shí)間

　　3、調研區(qū)域

　　4、調研方法

　　4.1分(fēn)層抽樣法

　　4.2定量分(fēn)析+定性分(fēn)析

　　5、調研形式

　　5.1街(jiē)頭訪問

　　5.2售點訪問

　　5.3售點巡查

　　6、調研對(duì)象

　　6.1區(qū)域市場(chǎng)

　　6.2消費者

　　6.3競争者

　　7、調研内容

　　8、調研預算(suàn)

　　(二)行業市場(chǎng)環境分(fēn)析

　　1、全國市場(chǎng)現狀分(fēn)析

　　2、全國市場(chǎng)發展趨勢分(fēn)析

　　3、目标市場(chǎng)總體分(fēn)析

　　4、影(yǐng)響市場(chǎng)波動的(de)因素

　　4.1季節因素

　　4.2地域因素

　　4.3政策因素

　　(三)目标市場(chǎng)分(fēn)析

　　1、目标市場(chǎng)大(dà)小及潛力評估

　　2、目标市場(chǎng)現狀

　　3、目标市場(chǎng)主要銷售渠道

　　4、目标市場(chǎng)構成及細分(fēn)

　　5、競品鋪貨率情況

　　6、競品市場(chǎng)占有率

　　7、消費者指名購(gòu)買率更高(gāo)品牌

　　8、提及率更高(gāo)品牌

　　9、首推率更高(gāo)品牌

　　(四)競品分(fēn)析

　　1、主要競争對(duì)手

　　2、潛在競争對(duì)手

　　3、競品質量分(fēn)析

　　4、競品價格分(fēn)析

　　5、競品包裝分(fēn)析

　　6、競品渠道分(fēn)析

　　7、競品廣告分(fēn)析

　　7.1廣告投入

　　7.2媒體選擇

　　7.3訴求重點

　　7.4表現形式

　　8、競品促銷分(fēn)析

　　8.1促銷手段

　　8.2促銷力度

　　(五)消費者分(fēn)析

　　1、消費者特征描述

　　2、消費者購(gòu)買習(xí)慣分(fēn)析

　　3、消費者需求點分(fēn)析

　　4、消費者關注點分(fēn)析

　　5、消費者消費心理(lǐ)

　　6、更次購(gòu)買動機分(fēn)析

　　7、消費者品牌忠誠度分(fēn)析

　　8、消費者對(duì)本品的(de)印象和(hé)态度

　　9、消費者對(duì)廣告的(de)态度

　　10、消費者對(duì)促銷的(de)态度

　　11、消費者對(duì)購(gòu)買地點的(de)态度

　　(六)品牌分(fēn)析

　　1、企業目前經營現狀分(fēn)析

　　2、品牌目前發展戰略及運作策略分(fēn)析

　　3、本品牌度及美(měi)譽度

　　4、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究

　　5、本品在行業中的(de)地位

　　6、本品牌與競争對(duì)手的(de)定位策略比較

　　7、品牌建設問題點和(hé)不足之處

　　8、産品分(fēn)析

　　8.1産品類别分(fēn)析

　　8.2産品名稱分(fēn)析

　　8.3産品特性分(fēn)析

　　8.4産品賣點分(fēn)析

　　8.5産品價格分(fēn)析

　　8.6産品渠道分(fēn)析

　　8.7産品促銷分(fēn)析

　　8.8産品傳播分(fēn)析

　　9、品牌SWOT分(fēn)析

　　9.1品牌優勢

　　9.2品牌劣勢

　　9.3品牌機會

　　9.4品牌威脅

　　9.5參照(zhào)體系

　　(七)戰略設計

　　1、品牌戰略目标

　　2、近期、中期、遠(yuǎn)期發展方向

　　3、近期、中期、遠(yuǎn)期發展模式

　　(八) 品牌規劃

　　1、品牌核心價值定位

　　2、品牌文化(huà)定位

　　3、品牌形象定位

　　4、品牌消費群體定位

　　5、品牌主要競争對(duì)手定位

　　6、品牌發展策略

　　7、市場(chǎng)目标

　　8、産品策略

　　8.1産品賣點提煉

　　8.2産品細分(fēn)策略

　　8.3産品發展策略

　　9、定價策略

　　10、競争策略

　　11、市場(chǎng)策略

　　(九)品牌建設

　　1、形象建設

　　1.1品牌文化(huà)形象包裝方案

　　1.2品牌視覺形象包裝方案

　　2、渠道建設

　　2.1渠道設計方案

　　2.2渠道拓展方案

　　2.3渠道促銷方案

　　2.4渠道管理(lǐ)方案

　　3、終端建設

　　3.1終端促銷方案

　　3.2終端美(měi)化(huà)方案

　　3.3終端管理(lǐ)方案

　　4、品牌傳播

　　4.1目标受衆接觸媒體情況及媒體習(xí)慣

　　4.2傳播目的(de)

　　4.3傳播策略

　　4.4訴求重點及廣告利益點

　　4.5傳播形式

　　4.6傳播風格及調性

　　4.7傳播載體

　　4.8媒體執行時(shí)間

　　4.9媒介排期

　　4.10電視廣告腳本

　　4.11報紙廣告文案及設計

　　4.12廣播廣告文案

　　4.13其它媒體廣告創作

　　4.14傳播費用(yòng)配比

　　5、銷售整合

　　5.1銷售人(rén)員(yuán)激勵方案

　　5.2銷售人(rén)員(yuán)管理(lǐ)方案

　　5.3公關活動方案

　　5.4事件營銷方案

　　(十)品牌維護

　　(十一)效果監測

　　1、監測項目

　　1.1品牌度

　　1.2品牌美(měi)譽度

　　1.3品牌銷量

　　1.4消費者品牌印象

　　2、監測辦法

　　2.1問卷調查

　　2.2訪談調查

　　2.3電話(huà)調查

　　2.4網絡調查