汽車公司品牌全案策劃詳解

　　汽車公司品牌全案策劃詳解

　　一.汽車品牌全案策劃包括的(de)内容

　　1.品牌策略分(fēn)析：調研、診斷、特點、受衆、對(duì)手

　　2.品牌定位：确立品牌、核心價值、執行與管理(lǐ)

　　3.核心定制：指定專屬的(de)品牌戰略、确立項目工作内容

　　4.品牌設計整合： Logo設計、形象規範、VI系統規劃設計、環境導示系統、網站規劃設計、産品形象、産品VI系統規劃、終端店(diàn)面形象系統、産品規劃系統、包裝設計與管理(lǐ)、産品色彩規劃

　　5.品牌推廣：宣傳公司畫(huà)冊、産品手冊、年報雜(zá)志、廣告、廣告全案、新媒體、影(yǐng)視廣告

　　6.品牌亮相：品牌維護

　　二.如何進行汽車品牌全案策劃

　　了(le)解并分(fēn)析整體市場(chǎng)現狀

　　近十年來(lái)，發達國家的(de)休閑産業進入了(le)高(gāo)速發展的(de)新時(shí)代，随著(zhe)物(wù)質文化(huà)的(de)日以滿足，工作時(shí)間的(de)減少，共享工作(Job Sharing)也(yě)應運而生。種種迹象表明(míng)，爲娛樂(yuè)休閑而進行的(de)各種生産活動和(hé)服務正在高(gāo)速發展，已經成爲經濟繁榮的(de)重要因素之一。

　　确定網絡推廣和(hé)網絡營銷的(de)目标

　　不論你是打算(suàn)做(zuò)網絡推廣還(hái)是整合營銷，确定目标很關鍵。這(zhè)些目标包括：推廣營銷的(de)費用(yòng)預算(suàn)，想要達到的(de)推廣營銷效果目标。要做(zuò)到每個(gè)階段的(de)費用(yòng)預算(suàn)要明(míng)确，整體的(de)費用(yòng)預算(suàn)評估要準确，以及線上和(hé)線下(xià)費用(yòng)預算(suàn)要細分(fēn)。推廣營銷的(de)效果同樣要細分(fēn)和(hé)明(míng)确，不單要把線上線下(xià)分(fēn)來(lái)，每個(gè)推廣手段要達到的(de)效果，每階段的(de)推廣效果也(yě)要明(míng)确。

　　分(fēn)析推廣目标人(rén)群，做(zuò)好定位推廣和(hé)定位營銷

　　以商務會館爲例，首先商務會館面對(duì)的(de)顧客群體幾乎都是當地的(de)，因此在進行網絡推廣工作時(shí)要做(zuò)好地區(qū)定位推廣。其次，商務會館消費群體的(de)消費水(shuǐ)平都在中高(gāo)檔水(shuǐ)平，這(zhè)樣也(yě)就給我們的(de)推廣工作一個(gè)客戶群準确定位的(de)标準。推廣營銷策略和(hé)方法很重要，不過更重要的(de)還(hái)是顧客群的(de)準确定位。

　　正确選擇推廣營銷方法

　　根據第三步的(de)顧客定位，不同的(de)顧客群體選擇不同網絡推廣方式和(hé)平台。商務會館的(de)客戶定位在當地的(de)中高(gāo)檔消費人(rén)群，也(yě)就是年齡在30至50歲之間的(de)當地城(chéng)市居民和(hé)成功人(rén)士。因爲我們可(kě)以分(fēn)析這(zhè)類人(rén)群進行互聯網活動的(de)習(xí)慣，從而找到一套适合自己的(de)網絡推廣和(hé)營銷方法。

　　三.汽車公司如何做(zuò)好品牌全案策劃

　　1.創造接地氣的(de)品牌文化(huà)

　　就品牌策劃而言，在做(zuò)品牌策劃服務過程中，常常會出現類似 ' 無病呻吟 ' 的(de)策劃段子，爲了(le)能夠靠上某某曆史文化(huà)和(hé)曆史名人(rén)，常常牽強附會，制造一些非現實主義的(de)所謂文化(huà)，美(měi)其名曰 '打造品牌文化(huà) '。一旦推到市場(chǎng)當中進行檢驗，基本上與目标消費群格格不入，似 ' 不食人(rén)間煙(yān)火 ' 的(de)家夥被排除在目标消費群的(de)視線之外，根本無法取得(de)良好的(de)銷售業績。

　　2.簡單直接的(de)品牌表現形式

　　企業在品牌策劃的(de)實踐當中，的(de)确有一些品牌需要強大(dà)的(de)藝術創作表現形式，比如汽車、房(fáng)産、奢侈品等高(gāo)端品牌。由于這(zhè)些商品的(de)高(gāo)價值或者高(gāo)附加值，品牌策劃顧問必須在品牌表現形式上獨具匠(jiàng)心，才能夠使得(de)品牌價值或者品牌附加值得(de)以有效的(de)呈現。然而，對(duì)于一些人(rén)們日常消費的(de)快(kuài)消品或者耐用(yòng)消費品來(lái)說，品牌表現形式的(de)直接性易互動仍然是品牌策劃顧問的(de)。

　　3.清晰的(de)品牌知識結構

　　一個(gè)品牌的(de)知識結構建設的(de)方向決定了(le)一個(gè)品牌的(de)成敗。先知營銷品牌顧問主張品牌知識結構創建的(de)簡單性并直透心靈。比如錘子手機和(hé)小米手機二者的(de)區(qū)别亦在于此，前者的(de)專業化(huà)品牌知識結構路線令人(rén)雲裏霧裏遭到質疑一片，後者走情感體驗化(huà)的(de)簡單化(huà)品牌知識結構路線讓人(rén)們易理(lǐ)解易認知。

　　4.品牌傳播的(de)穿透性洞察需求本質

　　品牌策劃當然離不開品牌傳播。品牌傳播無論從内容上還(hái)是傳播渠道上和(hé)傳播節奏上都要具有穿透性，能夠深刻洞察到消費需求的(de)本質，才能夠使得(de)品牌傳播達到事半功倍的(de)目的(de)。