城(chéng)市品牌策劃方法是什(shén)麽 城(chéng)市品牌策劃案例推薦

　　城(chéng)市品牌策劃方法是什(shén)麽 城(chéng)市品牌策劃案例推薦

　　城(chéng)市品牌策劃方法是什(shén)麽

　　1、建立品質形象

　　品質形象是品牌形象的(de)基礎。建立品質形象并不簡單到隻是提高(gāo)一下(xià)産品的(de)質量，關鍵是要建立起“良好品質”的(de)印象。要從一開始就做(zuò)到這(zhè)一點，這(zhè)十分(fēn)重要。良好的(de)第一印象是成功的(de)一半。另外，産品需要改良的(de)地方很多(duō)，我們要從何處下(xià)手呢(ne)?請記住，一定要先從能夠“看上去就好”的(de)地方下(xià)手。品質形象不能僅僅停留在“用(yòng)了(le)就說好”的(de)層面上，要做(zuò)到“看了(le)就說好”才行。所以說，品質形象要有“看得(de)見、摸得(de)著(zhe)、感得(de)到”的(de)改善才能滿足打造品牌的(de)要求。

　　2、建立價格形象

　　我們常用(yòng)産品零售價格的(de)高(gāo)低來(lái)形容其價格形象，認爲高(gāo)價格就是好形象，價格低就是壞形象，這(zhè)的(de)确有失公允。應該說，價格的(de)高(gāo)低是相對(duì)而言的(de)。在于同類産品的(de)比較中，我們才有高(gāo)低之别。在産品缺乏“看上去就好”時(shí)，訂高(gāo)價會有損品牌形象，消費者會問“憑什(shén)麽”。但當産品的(de)品質形象建立時(shí)，訂低價也(yě)會有損品牌形象，消費者會問“爲什(shén)麽”。所以我們認爲，品質形象和(hé)品牌形象又是價格形象的(de)基礎。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此，“品質/價格”和(hé)“品牌/價格”的(de)定價模式才更合乎打造品牌形象的(de)一些需要。

　　3、建立通(tōng)路形象

　　完整的(de)銷售通(tōng)路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的(de)是批發銷售，終端行銷指的(de)是零售。通(tōng)路的(de)形象必須建立在零售商的(de)基礎上，亦即，零售商的(de)形象就是我們的(de)通(tōng)路形象。在20世紀60年代，“索尼”電視進入美(měi)國市場(chǎng)的(de)時(shí)候，起初在寄賣店(diàn)裏銷售，于是美(měi)國消費者稱之爲“癟三”産品。後來(lái)索尼公司認識到這(zhè)是一種錯誤，下(xià)大(dà)氣力把産品從寄賣店(diàn)裏收回，終于又擺到了(le)鼎鼎大(dà)名的(de)馬希裏爾百貨公司的(de)貨架上，于是消費者紛紛購(gòu)買。“索尼”的(de)品牌從那一時(shí)刻才真正開始有了(le)起色。

　　4、建立廣告形象

　　做(zuò)市場(chǎng)就要做(zuò)廣告，但做(zuò)廣告可(kě)不一定就能做(zuò)好市場(chǎng)。賣産品就要做(zuò)廣告，但做(zuò)廣告可(kě)不一定就能賣出産品。造成這(zhè)一尴尬結果的(de)原因，很多(duō)情況是因爲廣告形象不好引起的(de)。我們要建立廣告形象，企業有二條可(kě)控制因素和(hé)一條不可(kě)控制因素。可(kě)控制的(de)因素：一是選擇大(dà)媒體做(zuò)廣告，二是進行大(dà)投入做(zuò)廣告。不可(kě)控制的(de)因素：就是廣告質量，包括創意和(hé)制作水(shuǐ)平。簡而言之，建立廣告形象需要“二大(dà)一高(gāo)”，即“大(dà)媒體、大(dà)投入、高(gāo)水(shuǐ)平”。媒體大(dà)、形象就大(dà);投入大(dà)，形象就強;水(shuǐ)平高(gāo)，形象就好。其實就這(zhè)麽簡單。

　　5、建立促銷形象

　　銷售促進是一種十分(fēn)有效的(de)市場(chǎng)推廣手段。但它也(yě)是一柄兩刃劍，弄不好也(yě)會傷及自身。由于品牌在打造過程中，需要經常使用(yòng)一些促銷技巧，品牌經理(lǐ)就必須仔細考慮哪些促銷方法有可(kě)能損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明(míng)确的(de)一種損害品牌形象的(de)促銷方法。當然，“大(dà)甩賣”就等于把品牌扔進了(le)泥潭。隻要我們用(yòng)心看一下(xià)，你不難發現，凡是那些與“降價”有關的(de)促銷方式對(duì)品牌形象的(de)打造都是不利的(de)。但有些事情也(yě)物(wù)極必反，“狠狠地降一回價”有時(shí)也(yě)可(kě)以引起一波市場(chǎng)革命。市場(chǎng)得(de)以重新整理(lǐ)，地位可(kě)以重新排隊。品牌的(de)知名度和(hé)消費關注度也(yě)會有意想不到的(de)提升。1996年3月(yuè)中國的(de)長(cháng)虹彩電大(dà)降價18%即是如此，它的(de)市場(chǎng)占有率當年上升了(le)13.5%。

　　6、建立顧客形象

　　在20世紀70年代的(de)時(shí)候有一個(gè)十分(fēn)重要的(de)營銷理(lǐ)論誕生，那就是美(měi)國人(rén)裏斯和(hé)特勞特的(de)“定位論”。自那時(shí)起，産品就不再是爲大(dà)衆服務的(de)了(le)，而是爲一部分(fēn)人(rén)享有的(de)。這(zhè)一部分(fēn)人(rén)就産生了(le)特定的(de)“顧客形象”。你可(kě)以想一想坐(zuò)“奔馳”汽車的(de)都是些什(shén)麽人(rén);穿“耐克”鞋的(de)屬于哪一類;誰才會常常喝“茅台”酒。沒錯，品牌的(de)管理(lǐ)者就應理(lǐ)所當然的(de)使品牌爲這(zhè)些人(rén)服務。

　　城(chéng)市品牌策劃案例推薦

　　香港

　　虛實結合，香港變成”購(gòu)物(wù)天堂“，香港新穎的(de)旅遊景點，交口贊譽的(de)服務質量，方面快(kuài)捷的(de)交通(tōng)、通(tōng)訊，無可(kě)挑剔的(de)上乘旅遊設施。證實其“購(gòu)物(wù)天堂”之名。香港在重新審視自己在亞洲的(de)地位和(hé)角色的(de)基礎上，隆重推出“亞洲國際都會”的(de)品牌形象。在推行城(chéng)市營銷時(shí)，吸納了(le)世界衆多(duō)一流的(de)機構合作工作，保證了(le)項目參與者的(de)高(gāo)水(shuǐ)平，項目運作的(de)科學性、專業性，爲最終的(de)成功提供了(le)保障。

　　上海

　　2010年，“世博會”在上海成功舉辦，“品牌上海”形象借此時(shí)機向全世界傳播和(hé)宣傳。這(zhè)不但爲上海新一輪發展提供了(le)難得(de)的(de)曆史機遇，同時(shí)也(yě)必将全面深刻地影(yǐng)響人(rén)們對(duì)上海這(zhè)座城(chéng)市的(de)總體印象和(hé)心理(lǐ)評價，成爲“品牌上海”建設曆程中的(de)一座重要裏程碑。自此，爲了(le)在世博會後形成一個(gè)城(chéng)市品牌經營的(de)長(cháng)效機制，“上海品牌”的(de)形象标志和(hé)标語在精心的(de)策劃下(xià)得(de)以公布和(hé)亮相——陸家嘴、東方明(míng)珠多(duō)種色塊的(de)勾勒和(hé)“上海，喜歡你的(de)理(lǐ)由”主題語已等同于上海。

　　上海的(de)實踐證明(míng)，一座城(chéng)市的(de)魅力，來(lái)自它對(duì)自身的(de)期許，更來(lái)自它對(duì)自身的(de)設計。在加快(kuài)推進“四個(gè)率先”、加快(kuài)建設“四個(gè)中心”的(de)宏偉航程中，上海乘大(dà)勢、謀大(dà)局、創大(dà)業，爲打造一個(gè)開放程度更高(gāo)、輻射能力更強、創新能力更足的(de)社會主義現代化(huà)“國際大(dà)都市”而蓄勢進擊。在這(zhè)個(gè)宏偉願景下(xià)，通(tōng)過富有個(gè)性化(huà)的(de)城(chéng)市理(lǐ)念和(hé)城(chéng)市文化(huà)的(de)傳播，塑造出獨具魅力的(de)“品牌上海”形象。

　　整合“品牌上海”的(de)傳播策略，在不同的(de)傳播渠道進行統一的(de)視覺和(hé)理(lǐ)念傳播。作爲中國最大(dà)城(chéng)市的(de)東方明(míng)珠上海，陸家嘴、東方明(míng)珠塔已經與上海連系在一起，被廣泛認識，并深入人(rén)心。而“喜歡上海的(de)99個(gè)理(lǐ)由”主題活動受熱(rè)捧，也(yě)說明(míng)“上海，喜歡你的(de)理(lǐ)由”标語充分(fēn)表達了(le)公衆對(duì)上海這(zhè)座城(chéng)市的(de)情感。

　　遵循著(zhe)城(chéng)市品牌傳播的(de)規律，在有效推進“品牌上海”傳播的(de)同時(shí)，充分(fēn)發揮政府支持、全民熱(rè)情參與的(de)優勢，協調各種可(kě)以利用(yòng)的(de)資源，與社會各界高(gāo)效協作、良性互動，推動“品牌上海”得(de)到跨越性提升。

　　深圳

　　虛拟經營，高(gāo)科技從夢想到現實。深圳本來(lái)幾乎沒有任何發展高(gāo)科技的(de)物(wù)質要素：人(rén)才、技術、大(dà)學、科研院所、産業基礎，甚至風險資金。深圳還(hái)通(tōng)過虛拟使用(yòng)外地人(rén)才、技術、大(dà)學、科研院所等資源的(de)制度創新，巧妙地将資源和(hé)創新的(de)想法結合起來(lái)。從1992年起，深圳高(gāo)新技術産品産值以年均50%以上的(de)速度增長(cháng)，迅速形成電子信息、生物(wù)技術、新材料、機電一體化(huà)若幹自創生和(hé)自催化(huà)的(de)高(gāo)科技産業群。深圳的(de)高(gāo)新技術産業占經濟的(de)比重已居全國城(chéng)市首位，深圳也(yě)成爲中國高(gāo)新技術創業者的(de)樂(yuè)園。