品牌策劃方案-品牌策劃有哪些原則

　　品牌策劃方案-品牌策劃有哪些原則

　　品牌策劃有哪些原則?如何選擇品牌策劃公司?在品牌策劃公司行業中，做(zuò)品牌策劃和(hé)标志設計可(kě)以說是家常便飯。但是你有沒有發現，大(dà)街(jiē)上很多(duō)的(de)标志設計，要麽是人(rén)雲亦雲、毫無創意，爲了(le)設計而設計，要麽就是答(dá)非所問，風馬牛不相及、或者毫無美(měi)感。其實品牌策劃有很多(duō)的(de)講究，在做(zuò)品牌策劃時(shí)，如何做(zuò)出好的(de)品牌策劃方案，如何設計出有用(yòng)的(de)标志，是很多(duō)企業需要思考的(de)問題。

　　做(zuò)品牌策劃，首先要“有用(yòng)”，沒有用(yòng)的(de)品牌策劃方案以及标志設計，不僅浪費了(le)很多(duō)錢，還(hái)會浪費品牌資源，這(zhè)也(yě)是品牌策劃的(de)大(dà)忌。對(duì)于很多(duō)渴望打造品牌的(de)企業來(lái)說，一個(gè)優秀的(de)品牌策劃方案是非常有必要的(de)。因爲好的(de)品牌策劃方案可(kě)以更好地幫助企業合理(lǐ)的(de)設計和(hé)策劃品牌未來(lái)發展的(de)方向，将公司的(de)産品或服務更好的(de)推廣出去。

　　品牌策劃有哪些原則?

　　目标消費群體定位的(de)層次原則：所謂消費群體定位，是指當一個(gè)産品和(hé)服務面臨著(zhe)目标消費群體呈現多(duō)重性的(de)時(shí)候，要針對(duì)産品或服務的(de)使用(yòng)者、購(gòu)買者、購(gòu)買決策者等進行多(duō)重分(fēn)析，從而做(zuò)出多(duō)重次定位，以便滿足消費者需求的(de)多(duō)重性要求。

　　品牌元素的(de)多(duō)重性：品牌元素人(rén)格化(huà)是打造品牌、與消費者建立有效溝通(tōng)最有效的(de)武器。品牌建立過程中，品牌認識、品牌聯想對(duì)品牌形成至關重要。

　　品牌形象偏向于内化(huà)原則：一個(gè)品牌的(de)品牌形象分(fēn)爲外化(huà)形象和(hé)内化(huà)形象，外化(huà)形象是指通(tōng)過品牌名字、标識、口号等将品牌元素呈現出來(lái)，内化(huà)形象是指通(tōng)過品牌元素的(de)外化(huà)呈現來(lái)诠釋品牌内涵，讓消費者了(le)解企業的(de)内在，以此來(lái)彰顯品牌的(de)價值。

　　注重品牌傳播的(de)細節性原則：普通(tōng)品牌的(de)品牌傳播更多(duō)偏向于理(lǐ)念、定位、核心賣點等進行組合性傳播或單一傳播，往往通(tōng)過消費者的(de)核心訴求進行傳播。

　　品牌營銷推廣原則：品牌營銷推廣是達成銷售中非常重要的(de)一環，從品牌策劃的(de)角度來(lái)說，越是具有體驗感的(de)品牌營銷策劃推廣，越是能吸引消費者的(de)注意力。

　　方向一緻性原則：在品牌策劃過程中，品牌與企業的(de)生産經營方向應該是一緻的(de)。品牌策劃不是憑空想象，不是無源之本，無本之木(mù)。這(zhè)裏的(de)源和(hé)本的(de)聯系其實就代表了(le)品牌與經營方向的(de)關系，一個(gè)成功的(de)品牌策劃方案，都是有共同特點的(de)，那就是一切都從實際出發，不能脫離實際。在做(zuò)品牌策劃時(shí)，要先充分(fēn)了(le)解企業自身，同時(shí)也(yě)要了(le)解競争對(duì)手的(de)優勢和(hé)劣勢，隻有掌握大(dà)量的(de)相關信息，做(zuò)出來(lái)的(de)品牌策劃方案才有可(kě)實施性。

　　定位協調性原則：品牌策劃中要明(míng)确目标消費群體定位，使品牌與消費群所要求的(de)消費環境和(hé)場(chǎng)所相協調。日新月(yuè)異的(de)市場(chǎng)變化(huà)，使企業維持規模優勢和(hé)質量優勢的(de)時(shí)間越來(lái)越短，這(zhè)也(yě)迫使品牌策劃者在熟悉策劃産品的(de)基礎上，要深入研究消費群體對(duì)象，從而使品牌的(de)理(lǐ)念定位、品牌知識和(hé)思想，相互協調。

　　數量适當性原則：品牌策劃中，産品數量必須根據品牌的(de)流通(tōng)時(shí)間、速度以及組合構成等相關因素确定适當的(de)品類和(hé)數量。在品牌策劃過程中，需要遵循創造企業實質性收益的(de)原則，在确定産品數量的(de)過程中，必須符合資本的(de)意志，這(zhè)也(yě)是資本說話(huà)的(de)分(fēn)量。

　　如何選擇品牌策劃公司?

　　看品牌策劃公司背景。核心團隊的(de)規模和(hé)專業度，直接決定了(le)品牌策劃公司的(de)策劃實力和(hé)服務質量。當然，有些小的(de)品牌策劃公司，雖然規模不大(dà)，但是創始團隊從業資曆深厚，本身都是講師或創業者。他(tā)們能提供的(de)服務并不比大(dà)公司差，價格也(yě)更加親民。

　　看文案策劃水(shuǐ)平。傳統的(de)營銷，品牌推廣都是通(tōng)過客戶經理(lǐ)或類似職能去完成的(de)，而在網絡推廣過程中，文案非常重要。在選擇品牌策劃公司時(shí)，可(kě)以先考察一下(xià)他(tā)們的(de)文案實力，可(kě)以首先從他(tā)們的(de)自媒體或網站入手。

　　看策劃能力。選擇品牌策劃公司，自然策劃能力才是重中之重。雖說企業本身産品競争力才是基礎，但是現在市場(chǎng)上的(de)産品，同質化(huà)非常嚴重，真正能占領市場(chǎng)份額的(de)公司，其實是先一步占領用(yòng)戶心智的(de)公司。一個(gè)好的(de)品牌策劃公司，一定有很強的(de)分(fēn)析能力以及挖掘産品特征的(de)能力。