品牌策劃公司的(de)經營範圍

　　品牌策劃更主要的(de)目标就是是企業形象和(hé)産品品牌在消費者腦(nǎo)海中形成一個(gè)鮮明(míng)的(de)對(duì)比。但是很多(duō)企業都沒設計品牌策劃部，這(zhè)就需要品牌策劃公司作爲第三方提供服務，因此品牌策劃公司的(de)經營範圍也(yě)就成爲了(le)大(dà)家關注的(de)焦點，今天我們就來(lái)介紹一下(xià)。

　　一.品牌策劃公司概述

　　品牌策劃是通(tōng)過品牌上對(duì)競争對(duì)手的(de)否定、距離來(lái)引導目标群體的(de)選擇。是在與外部市場(chǎng)對(duì)應的(de)内部市場(chǎng)(心理(lǐ)市場(chǎng))上的(de)競争。品牌策劃更注重的(de)是意識形态和(hé)心理(lǐ)描述，即對(duì)消費者的(de)心理(lǐ)市場(chǎng)進行規劃、引導和(hé)激發。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的(de)過程，而是把人(rén)們對(duì)品牌的(de)模糊認識清晰化(huà)的(de)過程。

　　一個(gè)産品和(hé)一個(gè)企業在沒有任何品牌的(de)時(shí)候，普遍感到市場(chǎng)推廣的(de)艱難，這(zhè)就好像一個(gè)平頭百姓在村(cūn)子裏如果沒有一定的(de)度可(kě)能連辦個(gè)結婚證都要跑斷腿還(hái)辦不到一樣;而當一個(gè)品牌成長(cháng)起來(lái)之後，則會害怕稍微操作不慎誤入歧途而毀了(le)一世英名于是有人(rén)幹脆說，成也(yě)品牌，敗也(yě)品牌，一成了(le)品牌，真是有人(rén)歡喜有人(rén)憂愁。

　　中國品牌的(de)你方唱罷我登場(chǎng)依然在繼續著(zhe)，但是能夠百年不倒的(de)還(hái)是沒有幾個(gè)，就是走到國際上的(de)品牌企業，也(yě)面臨著(zhe)一大(dà)堆剪不斷理(lǐ)還(hái)亂的(de)問題。加上媒體的(de)捕風捉影(yǐng)，要能夠做(zuò)好品牌，把一個(gè)品牌真正的(de)外延和(hé)内涵都做(zuò)的(de)名副其實更是難上加難。

　　二.品牌策劃公司的(de)經營範圍

　　1.創業選項目

　　選擇創業項目

　　企業二次創業

　　四維創富系統

　　盈利模式創建

　　流年利财方位

　　商業計劃書(shū)

　　2.品牌定位營銷

　　品牌定位策略

　　易經定位系統

　　品牌傳播方案

　　品牌營銷策略

　　品牌公關策劃

　　企業轉型升級

　　整合營銷策劃

　　網絡營銷策略

　　3.品牌命名與VI設計

　　公司命名

　　品牌命名

　　産品起名

　　商标命名

　　招财LOGO設計

　　營銷型VI設計

　　三.企業進行品牌策劃的(de)意義

　　1.對(duì)品牌形象的(de)關注

　　它來(lái)自于消費者的(de)形象化(huà)認知，其基礎是來(lái)源于品牌知識。進行品牌精細化(huà)運營的(de)企業，常常會清晰地梳理(lǐ)品牌知識結構，形成層級式的(de)品牌知識體系，以便有針對(duì)性地傳播品牌知識，使不同的(de)消費者形成對(duì)于品牌形象的(de)不同認知。很多(duō)品牌會在消費者心智當中形成不同的(de)品牌形象，并不是相像當中的(de)統一的(de)品牌形象，所謂的(de)不同，是指很多(duō)細微的(de)形象認知差異，這(zhè)些差異的(de)存在恰恰是品牌口碑傳播的(de)基礎，反過來(lái)，又繼續幫助品牌目标消費群積累品牌知識。

　　在對(duì)不同消費者做(zuò)品牌形象研究時(shí)發現，很多(duō)消費者對(duì)于品牌形象的(de)心智印記是偏頗的(de)，因爲他(tā)們更願意通(tōng)過他(tā)們的(de)消費體驗來(lái)判斷品牌，于是當他(tā)們被要求向其他(tā)人(rén)推介品牌形象時(shí)，他(tā)們往往隻能想起基于産品的(de)品牌形象，而無法像我們品牌研究顧問那樣全面地闡釋某一品牌形象，這(zhè)一現象恰恰是我們在做(zuò)營銷傳播策略時(shí)要充分(fēn)考慮到的(de)，消費者與消費者之間的(de)品牌交流會産生超過其他(tā)傳播方式的(de)巨大(dà)價值。

　　2.對(duì)品牌價值的(de)關注

　　這(zhè)裏的(de)品牌價值是在消費者心智當中形成的(de)良好印記，它緣于消費者心理(lǐ)上的(de)一種比較反應，如果沒有比較反應，消費者可(kě)能就無法形成品牌價值認知，當然，在選擇購(gòu)買時(shí)也(yě)别無選擇。當消費者購(gòu)物(wù)時(shí)，首先産生的(de)反應一定是對(duì)于品牌價值的(de)比較反應。他(tā)們會判斷，在購(gòu)買能力可(kě)能的(de)情況下(xià)的(de)品牌價值。品牌在消費者心智當中就會形成一個(gè)不用(yòng)過多(duō)數學運算(suàn)就會反應出來(lái)的(de)比較價值，哪個(gè)品牌比較價值越高(gāo)，消費者就會選擇哪個(gè)品牌。當然，這(zhè)裏邊消費者還(hái)會擁有一個(gè)理(lǐ)性價值，所謂理(lǐ)性價值的(de)核心來(lái)源就是品牌知識結構，主要是指産品的(de)理(lǐ)性功能價值。所謂的(de)感性價值主要是指品牌增值。理(lǐ)性價值與感性價值之和(hé)就是品牌的(de)主觀上的(de)總價值。

　　3.對(duì)品牌體驗的(de)關注。

　　通(tōng)常來(lái)說，消費者并不會像上面那樣理(lǐ)性地進行數字運算(suàn)來(lái)完成購(gòu)買，主要的(de)原因是品牌已經在消費者的(de)心智當中形成了(le)品牌體驗印記，他(tā)們已經不再需要做(zuò)過多(duō)的(de)考慮就可(kě)以做(zuò)出購(gòu)買決策，決策的(de)依據就是長(cháng)期的(de)品牌體驗。一個(gè)品牌如果能夠做(zuò)到這(zhè)樣的(de)情況下(xià)，說明(míng)品牌已經深入人(rén)心。而在實踐中，品牌一旦進入到通(tōng)過品牌體驗來(lái)加深消費者心智印記的(de)時(shí)候，說明(míng)品牌已經取得(de)了(le)相當的(de)成功，這(zhè)個(gè)時(shí)候消費者對(duì)于品牌産品的(de)消費變得(de)異常随意與簡單，他(tā)們對(duì)于自己喜歡的(de)品牌會脫口而出。

　　4.對(duì)品牌互動的(de)關注

　　越來(lái)越多(duō)的(de)品牌開始引入消費者創造價值，一些品牌甚至從品牌創建之初就把消費者納入到品牌創建的(de)過程當中，使得(de)消費者與品牌之間的(de)互動不再是傳播與接受的(de)關系，二者之間變成了(le)共同體。這(zhè)是通(tōng)過品牌互動在消費者心智當中留下(xià)的(de)更強印記。