如何做(zuò)好品牌策劃打響企業度

　　如何做(zuò)好品牌策劃，打響企業度

　　品牌策劃是一個(gè)專業性比較強的(de)行業，對(duì)于不同的(de)企業和(hé)不同的(de)産品都要 有不同的(de)品牌策劃模式，可(kě)以說，從某種角度上來(lái)看，品牌策劃更注重的(de)是意識形态和(hé)心理(lǐ)描述，說了(le)真麽多(duō)，那如何做(zuò)好品牌策劃呢(ne)?

　　如何做(zuò)好品牌策劃

　　1.做(zuò)好市場(chǎng)調研

　　首先要具備的(de)一個(gè)更關鍵的(de)因素，就是這(zhè)個(gè)産品必須要有市場(chǎng)，很多(duō)企業從産品一開始上馬就是憑經驗或直覺認爲該産品一定有市場(chǎng)，沒有數據、沒有理(lǐ)性的(de)分(fēn)析和(hé)市場(chǎng)研究，結果産品生産出來(lái)，隻賣出一點，撐了(le)一段時(shí)間企業資金投入不足，沒有現金流，更後連企業的(de)生存都成問題了(le)，更何談什(shén)麽品牌呢(ne)?

　　2.進行産品定位

　　如果你們看到别人(rén)的(de)産品在這(zhè)個(gè)市場(chǎng)賣的(de)很火爆，想進入這(zhè)個(gè)市場(chǎng)做(zuò)一個(gè)自己的(de)品牌，很重要的(de)一個(gè)條件就是找到你的(de)産品如何與别人(rén)的(de)不一樣，說句流行的(de)話(huà)，就是你要找到你的(de)産品“定位”，也(yě)就是産品的(de)差異。如何做(zuò)好品牌策劃?你首先問自己一句話(huà)，“我憑什(shén)麽讓客戶買我的(de)不買别人(rén)的(de)?”你可(kě)以從産品功能上找，可(kě)以從品質上找、還(hái)可(kě)以從包裝造型或者從服務方面找，千萬不能和(hé)你的(de)競争對(duì)手一摸一樣，不然就死路一條。

　　3.持久的(de)品牌定位

　　産品定位問題你解決了(le)，不等于說就是你把牌子打出來(lái)了(le)，還(hái)有一個(gè)十分(fēn)重要的(de)，也(yě)是咱們很多(duō)企業更缺乏的(de)——持久和(hé)耐心。說起來(lái)是一個(gè)中國人(rén)目前心态的(de)問題，你們上了(le)一個(gè)項目，花了(le)大(dà)把銀子股東都想盡快(kuài)見效。定位一旦确定之後，一定要堅持下(xià)去，不要因爲市場(chǎng)暫時(shí)的(de)變動或競争者策略的(de)改變就輕易改變自己的(de)定位。我不知道你們企業的(de)目标是什(shén)麽，但要做(zuò)品牌就是考驗你公司股東的(de)心态。很多(duō)品牌一開始定位很成功，但更後輕易改變，或搞什(shén)麽多(duō)元化(huà)，更後都夭折了(le)。

　　4.專業的(de)品牌策劃人(rén)員(yuán)

　　提到人(rén)員(yuán)和(hé)品牌建立的(de)關系，我認爲如果企業是從零開始，企業決策人(rén)員(yuán)是關鍵因素，因爲産品的(de)定位、市場(chǎng)判斷、融資渠道和(hé)戰略制定等問題直接影(yǐng)響一個(gè)品牌的(de)成敗，沒有一個(gè)好的(de)決策班子或CEO，即使産品有市場(chǎng)潛力，方向錯了(le)，全盤皆輸。當然，建立一個(gè)品牌是要靠全體員(yuán)工一齊努力的(de)，但在從産品發展爲品牌的(de)初期，起著(zhe)決定性的(de)作用(yòng)。

　　傳統行業如何做(zuò)好品牌策劃?

　　1.新奇

　　當人(rén)們遇到新奇而有趣的(de)事時(shí)，總會情不自禁的(de)關注并分(fēn)享，因爲誰都想表現的(de)知識淵博一些，我也(yě)是這(zhè)樣的(de)一種人(rén)。所以，當我在爲自己的(de)眼鏡電商網站策劃口碑營銷時(shí)，可(kě)以從新奇的(de)角度出發。

　　2.快(kuài)樂(yuè)

　　沒有人(rén)會拒絕傳播快(kuài)樂(yuè)，當我們給用(yòng)戶帶去快(kuài)樂(yuè)時(shí)，想讓用(yòng)戶不傳播都難。

　　3.故事

　　好的(de)故事，人(rén)人(rén)都愛(ài)聽(tīng)，聽(tīng)完後自然也(yě)會傳播，而且在口碑營銷中，制造有趣和(hé)易于傳播的(de)故事是個(gè)非常好的(de)策略，提醒想引起口碑，必須要有話(huà)題才行，而且故事 本身就是非常好、非常持久的(de)話(huà)題。

　　4.關懷

　　其實中國的(de)消費者是很容易被感動的(de)，隻要對(duì)他(tā)們好一些，或者隻要把你該做(zuò)的(de)功課做(zuò)足，用(yòng)戶就會非常滿意，并會用(yòng)口碑回報你。

　　5.互惠

　　感恩是人(rén)類的(de)優秀品質之一，我們如果能夠有效的(de)幫助用(yòng)戶解決他(tā)們的(de)問題，用(yòng)戶自然會用(yòng)口碑回報我們。

　　6.共鳴

　　心理(lǐ)學中有一種策略和(hé)方法叫情感共鳴，通(tōng)過此方法，可(kě)以快(kuài)速拉近與陌生人(rén)之間的(de)距離，從而影(yǐng)響别人(rén)。實施口碑營銷的(de)過程中，如果我們能夠一起用(yòng)戶的(de)内心共鳴，自然就會形成口碑效應。

　　更後，品牌借用(yòng)雷軍在中國IT峰會上演講的(de)一些話(huà)：“口碑是什(shén)麽?很多(duō)人(rén)覺得(de)好産品有口碑，也(yě)有人(rén)覺得(de)便宜産品有口碑，我想跟大(dà)家說不是這(zhè)樣的(de)，這(zhè)個(gè)龍頭好産品很多(duō)，便宜産品很多(duō)，又好又便宜的(de)産品也(yě)很多(duō)，口碑的(de)傳播是超預期。如果你在一個(gè)咖啡廳用(yòng)蘋果手機打開浏覽器在那麽小的(de)屏幕上輸帳号密碼，你不很痛苦嗎? 當你跟服務員(yuán)要密碼的(de)時(shí)候，更次要的(de)不對(duì)，次要的(de)時(shí)候你掏出了(le)小米手機，它自動問你是不是鏈接，你說是，自然就連上去了(le)。”