試述品牌定位策劃的(de)原則

　　品牌定位策劃的(de)原則

　　1、差異化(huà)原則，它要求企業在做(zuò)品牌定位策劃是要堅持個(gè)性化(huà)，創意先行、标新立異，讓自己的(de)品牌定位和(hé)競争對(duì)手有明(míng)顯的(de)不同，能夠很好區(qū)隔開來(lái)，以達到消費者看到“眼前一亮”的(de)目的(de)。

　　2、品牌形象化(huà)原則，品牌形象關系到品牌能否在消費者心目中留下(xià)深刻的(de)印象，品牌定位策劃爲的(de)是要讓品牌的(de)形象凸顯出來(lái)，可(kě)以通(tōng)過品牌的(de)定位、傳播、強化(huà)、拓展、修正等途徑來(lái)實現品牌形象的(de)提升。

　　3、低成本、高(gāo)效益原則，任何企業制定品牌定位的(de)目的(de)就是獲得(de)效益的(de)極大(dà)化(huà)，一個(gè)不能讓企業獲得(de)巨大(dà)利潤的(de)品牌定位，即使它讓品牌獲得(de)再多(duō)的(de)消費者，取得(de)再大(dà)的(de)銷售額也(yě)顯得(de)蒼白無力。值得(de)注意的(de)是，企業在進行品牌定位策劃時(shí)一定要控制成本，堅持低成本效益化(huà)的(de)原則。

　　品牌策劃要遵循什(shén)麽原則?這(zhè)幾點要知曉!

　　1、和(hé)企業的(de)生産經營方向一緻，企業品牌的(de)策劃不能憑空想象，不能脫離實際，要與公司的(de)企業生産經營方向一緻，從公司的(de)實際情況出發，對(duì)公司的(de)企業充分(fēn)的(de)了(le)解，對(duì)同行其他(tā)公司做(zuò)充分(fēn)的(de)了(le)解。從而做(zuò)到就是市場(chǎng)定位的(de)準确，從市場(chǎng)獲取大(dà)量的(de)相關的(de)策劃信息，從而做(zuò)出優秀的(de)品牌策劃方案。

　　2、針對(duì)目标消費者做(zuò)定位，品牌策劃的(de)最終目的(de)是爲了(le)達成銷售，所以一定要對(duì)目标的(de)消費群，做(zuò)一個(gè)明(míng)确的(de)定位，讓品牌與消費者的(de)消費需求和(hé)所處的(de)環境相協調，尤其是現在市場(chǎng)變化(huà)日新月(yuè)異，品牌策劃要非常熟悉市場(chǎng)，要研究市場(chǎng)變化(huà)的(de)形式，讓自己的(de)品牌理(lǐ)念的(de)定位很豐富、很獨特，要有思想，有内涵，從而能夠滿足不同層次消費者的(de)心理(lǐ)需求。

　　3、企業産品數量和(hé)種類要适當，品牌策劃方案的(de)制定，要從企業的(de)實質性收益原則出發，企業産品的(de)數量以及種類要适當，必須符合企業資本的(de)正常運作，不能誇大(dà)也(yě)不能太過保守，總之，一份有效的(de)策劃方案是完全和(hé)企業的(de)産品銷售聯系在一起的(de)。