品牌營銷策劃全案框架

　　品牌營銷策劃全案框架，必收藏

　　随著(zhe)品牌意識的(de)提升，近年來(lái)“品牌營銷策劃全案”成爲了(le)各個(gè)企業在制定戰略時(shí)需重點考慮的(de)，本文小編就來(lái)介紹下(xià)品牌營銷策劃全案框架，希望大(dà)家在制定品牌全案時(shí)有參考價值。

　　品牌營銷策劃全案框架

　　一市場(chǎng)研究

　　市場(chǎng)分(fēn)析：業界情況、市場(chǎng)規模、增長(cháng)率、集中度、市場(chǎng)份額、區(qū)域劃分(fēn)、價格劃分(fēn)

　　消費者分(fēn)析：目标群體定位、購(gòu)買環境分(fēn)析、需求動機分(fēn)析、消費行爲分(fēn)析、品牌認知評估

　　競争對(duì)手分(fēn)析：競争對(duì)手品牌定位、競争對(duì)手産品線、競争對(duì)手目标人(rén)群定位、競争對(duì)手視覺表現

　　企業自我分(fēn)析：決策層調研、管理(lǐ)層調研、執行層調研、行業用(yòng)戶調研、企業SWOT分(fēn)析

　　商業模式分(fēn)析：客戶價值主張(客戶細分(fēn)、客戶關系)、赢利模式(成本結構，收入來(lái)源)、核心資源(關鍵合作、分(fēn)銷渠道)、關鍵流程(服務、産品、管理(lǐ)體系)

　　二品牌策劃

　　品牌定位：品牌策略定位、目标市場(chǎng)定位、目标消費者定位、産品定位、形象定位

　　品牌差異化(huà)提練：屬性差異、利益差異(給顧客嶄新的(de)創意體驗)、價值差異

　　品牌核心價值提煉：品牌核心訴求、訴求中感性因素、訴求中理(lǐ)性因素、品牌使命、品牌價值觀、品牌願景、品牌調性、品牌概念、核心概念、産品概念、服務概念、技術概念、形象概念、文化(huà)概念、風格概念、感知驅動系統、視覺驅動、品牌廣告語、産品廣告語、定位執行策略、産品執行策略(分(fēn)類、系列、包裝等)、價格執行策略(分(fēn)類、系列、梯度等)

　　分(fēn)銷執行策略(通(tōng)路選擇、分(fēn)銷政策、折扣政策等)、溝通(tōng)執行政策(溝通(tōng)方式、核心元素、品牌認知等)

　　三品牌視覺

　　品牌中英文名、品牌口号、品牌VI系統、品牌代言形象設計、品牌代言人(rén)形象策劃、品牌卡通(tōng)形象策劃、品牌包裝系統、店(diàn)鋪陳列形象系統、主KV推廣物(wù)料、主視覺KV設計、終端宣傳物(wù)料設計

　　四宣傳推廣平台建設

　　微信平台、微博平台……

　　五招商頁面建設

　　招商内容策劃、營銷點設計、行動點設計、文案策劃、登錄表單設計、頁面功能開發、在線資詢/交流功能、商機采集功能、社交媒體分(fēn)享、ET頁面設計、EDM頁面設計、A/B測試

　　六品牌整合營銷策劃傳播方案

　　持續引爆市場(chǎng)，每一次廣告活動的(de)目的(de)都是爲了(le)提升品牌和(hé)促進銷量(根據合作時(shí)間進行具體規劃)

　　品牌全案營銷策劃成爲行業“助攻”的(de)原因

　　一是可(kě)以爲企業明(míng)确未來(lái)的(de)發展方向和(hé)實現目标

　　品牌定位可(kě)以明(míng)确企業創造的(de)價值，成爲企業發展的(de)雙翼，并針對(duì)性的(de)對(duì)消費者建立細緻完善的(de)營銷策略，加強其品牌認知。

　　二是可(kě)以有助于提高(gāo)企業在市場(chǎng)和(hé)消費者心中的(de)地位，實現品牌溢價

　　也(yě)就是說，品牌全案營銷策劃能把品牌塑造成消費者心目中高(gāo)品質、高(gāo)度、高(gāo)忠誠度的(de)品牌，使品牌形象高(gāo)于其他(tā)競争對(duì)手，從而提升競争力。

　　三是可(kě)以進行品牌資源整合，提高(gāo)凝聚力

　　對(duì)于品牌營銷全案策劃來(lái)說，優秀的(de)設計和(hé)策略是基于全面把控力，所謂說“知己知彼，百戰不殆”，所以全面了(le)解情況，才能形成整合合力，在同行業裏一擊即中。