企業品牌形象設計所涉獵的(de)要素有哪些

　　企業品牌形象設計所涉獵的(de)要素

　　CIS即企業形象識别系統。企業要将目己的(de)理(lǐ)念信息、産品的(de)功能與作用(yòng)，準确而極富個(gè)性化(huà)的(de)傳達給消費者，主要依賴于視覺符号的(de)設計與表現。其表現形式的(de)決定，取決于與消費者溝通(tōng)的(de)成敗。企業形象識别系統設計恰似企業與消費者之間的(de)橋梁.這(zhè)一紐帶關系，決定了(le)其在整個(gè)企業形象戰略中的(de)彭要作用(yòng)。首先确立其在市場(chǎng)上的(de)良好形象，由此擴大(dà)其産品在市場(chǎng)上的(de)占有率，在不斷根據市場(chǎng)反饋結集的(de)比較改進中，取得(de)更大(dà)的(de)經營佳績。這(zhè)一循環過理(lǐ)，很大(dà)程度上取決于視覺識别系統的(de)設計與推廣.因爲企業形象識别系統好似人(rén)的(de)“臉”，更直接作用(yòng)于人(rén)的(de)感觀，是企業形象戰略的(de)外在表現。現在就來(lái)給大(dà)家說一說品牌形象設計的(de)要素!

　　1.基本要素系統設計

　　vl設計的(de)基本要素系統嚴格規定了(le)标志圖形符号、中英文字體形、标準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規範了(le)企業的(de)視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的(de)核心部分(fēn)。企業基本要素系統包括：企業名稱、企業标志、企業标準字、标準色彩、象征圖案、組合應用(yòng)和(hé)企業标語口号等。

　　(l)企業名稱。

　　企業名稱與企業形象有著(zhe)緊密的(de)聯系，是CIS設計的(de)前提條件，企業名稱的(de)确定，必須要反映出企業的(de)經營思想，體現企業理(lǐ)念;要有獨特性，發音(yīn)響亮并易識易讀，注憊諧音(yīn)的(de)含義，以避免引起不佳的(de)聯想。名字的(de)文字要簡潔明(míng)了(le)，同時(shí)還(hái)要注愈同際性，适應外國人(rén)的(de)發音(yīn)，以避免外語中的(de)錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的(de)企業名稱時(shí)，應與商标，尤其是與其代表的(de)品牌相一緻，也(yě)可(kě)将在市場(chǎng)_L較有度的(de)商品作爲企業名稱。企業名稱的(de)确定不僅要考慮傳統性，還(hái)要具有時(shí)代的(de)特色。

　　(2)企業标志。

　　企業标志是特定企業的(de)象征與識别符号，是as設計系統的(de)核心基礎。企業标志是通(tōng)過簡練的(de)造型、生動的(de)形象來(lái)傳達企業的(de)理(lǐ)念.其有内容、産品特性等信息。标志的(de)設計不僅要具有強烈的(de)視覺沖擊力，而且要表達出獨特的(de)個(gè)性和(hé)時(shí)代感，必須廣泛的(de)适應各種媒體、各種材料及各種用(yòng)品的(de)制作，其表現形式可(kě)分(fēn)爲：①圖形表現(包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形);②文字表現(包括中外文字和(hé)阿拉伯數字的(de)組合);③綜合表現(包括圖形與文字的(de)結合應用(yòng))三個(gè)方而。企業标志要以固定不變的(de)标準原型在CIS設計形态中應用(yòng)，必須繪制出标準的(de)比例圖.并表達出标志的(de)輪廓、線條、距離等精密的(de)數值：其制圖可(kě)采用(yòng)方格标示法、比例标示法多(duō)圓弧角度标示法，以便标志在放大(dà)或縮小時(shí)能精确地描繪和(hé)準确複制。

　　(3)企業的(de)标準字體。

　　企業的(de)标準字體包括中文、英文或其他(tā)文字字體，标準字體是根據企業名稱、企業牌名和(hé)企業地址等來(lái)進行設計的(de)。标準字體的(de)選用(yòng)要有明(míng)确的(de)說明(míng)性，直接傳達企業、品牌的(de)名稱并強化(huà)企業形象和(hé)品牌祈求力。可(kě)根據使用(yòng)方面的(de)不同，采用(yòng)企業的(de)全稱或簡稱來(lái)确定，字體的(de)設計，要求字形正确、富于美(měi)感并易于識讀，在字體的(de)線條粗細處理(lǐ)和(hé)筆劃結構上要盡量清晰簡化(huà)和(hé)富有裝飾感。在設計時(shí)要考慮字體與标志在組合時(shí)的(de)協調統一，對(duì)字距和(hé)造型要作周密的(de)規劃，注意字體的(de)系統性和(hé)延展性.以适應于各種媒體和(hé)不同材料的(de)制作.适應于各種物(wù)品大(dà)小尺寸的(de)應用(yòng)。企業的(de)标準字體的(de)筆劃、結構和(hé)字型的(de)設計也(yě)可(kě)體現企業精神、經營理(lǐ)念和(hé)産品特性，其标準制圖方法是将标準字配置在适宜的(de)方格或斜格之中，并表明(míng)字體的(de)高(gāo)、寬尺寸和(hé)角度等位置關系。

　　(4)标準色彩。

　　企業的(de)标準色彩是用(yòng)來(lái)象征企業并應用(yòng)在視覺識别設計中所有媒體上的(de)制定色彩。透過色彩其有的(de)知覺刺激于心理(lǐ)反應，可(kě)表現出企業的(de)經營理(lǐ)念和(hé)産品特質，體現出企業屬性和(hé)情感。标準色在視覺識别符号中具有強烈的(de)識别效應‘。企業标準色的(de)确定要根據企業的(de)行業的(de)屬性.突出企業與同行的(de)差别.并創造出與衆不同的(de)色彩效果，标準色的(de)選用(yòng)是以國際标準色爲标準的(de)，企業的(de)标準色使用(yòng)不宜過多(duō)，通(tōng)常不超過三種顔色。

　　(5)象征圖案。

　　企業象征圖案是爲了(le)配合基本要歡在各種媒體上廣泛應用(yòng)而設計的(de)，在内涵上要體現企業梢神，發揮襯托和(hé)強化(huà)企業形象的(de)作用(yòng)。通(tōng)過象征圖案的(de)豐富造型，來(lái)補充标志符号建立的(de)企業形象，使其意義更完整、更易識别、更具表現的(de)廣度與深度。象征圖案在表現形式上采用(yòng)簡單抽象并與标志圖形既有對(duì)比又保持協調的(de)關系，也(yě)可(kě)由标志或組成标志的(de)造型内涵來(lái)進行設計。在與基本要素組合使用(yòng)時(shí)，要有強弱變化(huà)的(de)律動感和(hé)明(míng)确的(de)主次關系，并根據不同媒體的(de)需求作各種展開應用(yòng)的(de)規劃組合設計，以保證企業識别的(de)統一性和(hé)規範性，強化(huà)整個(gè)系統的(de)視覺沖擊力，産生出視覺的(de)誘導效果。

　　(6)組合應用(yòng)。

　　組合應用(yòng)即是對(duì)企業标志、标準字、标準色等基本要素組合起來(lái)進行運用(yòng)。爲使企業建立統一的(de)視覺識别體系，并适應于各種不同媒體和(hé)場(chǎng)合上的(de)應用(yòng)，應設計出一套規範化(huà)、系統化(huà)、統一化(huà)并綜合各種基本要家的(de)組合模式，其中包括各種要素組合時(shí)的(de)位置、距離、方向、大(dà)小等組合規範，當組合模式的(de)編排确定之後，爲方便制作和(hé)使用(yòng)，确保企業視覺識别的(de)統一性和(hé)系統化(huà)，要繪制出組合的(de)結構圖。

　　(7)标語口号。

　　企業提出的(de)标語口号是企業理(lǐ)念的(de)概括，是企業根據自身的(de)營銷活動或理(lǐ)念而研究出來(lái)的(de)一種文字宜傳标語。企業标語口号的(de)确定要求文字簡沽、朗朗上口。準确而響亮的(de)企業标語口号對(duì)企業内部能激發出職員(yuán)爲企業目标而努力，對(duì)外則能表達出企業發展的(de)目标和(hé)方向，提高(gāo)企業在公衆心目中的(de)印象，其主要作用(yòng)是對(duì)企業形象和(hé)企業産品形象的(de)補充，使社會大(dà)衆在瞬間的(de)視聽(tīng)中了(le)解企業思想，并留下(xià)對(duì)企業或産品難以忘卻的(de)印象。

　　(8)企業吉樣物(wù)。

　　企業吉祥物(wù)是以平易可(kě)愛(ài)的(de)人(rén)物(wù)或拟人(rén)化(huà)形象來(lái)喚起社會大(dà)衆的(de)注意和(hé)好感。

　　(9)專用(yòng)字體。

　　專用(yòng)字體即是對(duì)企業新使用(yòng)的(de)主要文字、數字、産品名稱結合對(duì)外宜傳文字等，進行統一的(de)設計。主要包括爲企業産品而設計的(de)标志字和(hé)爲企業對(duì)内、對(duì)外活動而設計的(de)标志字.以及爲報刊廣告、招貼廣告、影(yǐng)視廣告等設計的(de)刊頭、标題字休。

　　2、應用(yòng)要素設計

　　應用(yòng)要素系統設計即是對(duì)墓本要素系統在各種媒體上的(de)應用(yòng)所做(zuò)出的(de)具體而明(míng)确的(de)規定。

　　當企業視覺識别更基本要素如标志、标準字、标準色等被确定後，就要從事這(zhè)些要素的(de)精細化(huà)作業，開發各應用(yòng)項目。VI各視覺設計要素的(de)組合系統因企業規模、産品内容而有不同的(de)組合形式。更撼本的(de)是将企業名稱的(de)标準字與标志等組成不同的(de)單元，以配合各種不同的(de)應用(yòng)項目。當各種視覺設計要素在各應用(yòng)項目上的(de)組合關系确定後，就應嚴格地固定下(xià)來(lái)，以期達到通(tōng)過同一性、系統化(huà)來(lái)加強視覺祈求力的(de)作用(yòng)。應用(yòng)要素系統大(dà)緻有如下(xià)内容。

　　(l)辦公事務用(yòng)品。

　　辦公事務用(yòng)品的(de)設計與制作應充分(fēn)體現出強烈的(de)統一性和(hé)規範化(huà)，表現出企業的(de)精神。其設計方案應嚴格規定辦公用(yòng)品形式排列順序，以形成辦公事務用(yòng)品的(de)嚴肅、完核、精确和(hé)統一規範的(de)格式，給人(rén)一種全新的(de)感受并表現出企業的(de)風格，同時(shí)也(yě)展示出現代辦公的(de)高(gāo)度集中和(hé)現代企業文化(huà)向各領域滲透傳播的(de)趨勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章(zhāng)、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票(piào)、備忘錄、資料袋、公文表格等。

　　(2)企業外部建築環境。

　　企業外部建築環境設計是企業形象在公共場(chǎng)合的(de)視覺再現.是一種公開化(huà)、有特色的(de)群體設計。在設計上借助企業周圍的(de)環境，突出和(hé)強調企業識别标志，并貫徹于周圍環境當中，充分(fēn)體現企業形象統一的(de)标準化(huà)、正規化(huà)和(hé)企業形象的(de)堅定性，以便使觀者在眼花缭亂的(de)視覺中獲得(de)好感。主要包括：建築造硯、旗幟、門面、招牌、公共識标牌、路标指示牌、廣告塔等。

　　(3)企業内部建築環境。

　　企業的(de)内部建築環境是指企業的(de)辦公室、銷售廳、會議(yì)室、休息室、廠房(fáng)内部環境形象：，設計時(shí)是把企業識别标志貫徹于企業室内環境之中，從根本上塑造、誼染、傳播企業識别形象，并充分(fēn)體現企業形象的(de)統一性。主要包括：企業内部各部門标示、企業形象牌、吊旗、吊牌、POP廣告、貨架标牌等。

　　(4)交通(tōng)工具。

　　交通(tōng)工具是一種流動性、公開化(huà)的(de)企業形象傳播方式，其多(duō)次的(de)流動會給人(rén)瞬間的(de)記憶，有愈無意地建立起企業的(de)形象。設計時(shí)應具體考慮它們的(de)移動和(hé)快(kuài)速流動的(de)特點，要運用(yòng)标準字和(hé)标準色來(lái)統一各種交通(tōng)工具外觀的(de)設計效果。企業标志和(hé)字體應醒目，色彩要強烈才能引起人(rén)們注意，并更大(dà)限度地發揮其流動廣告的(de)視覺效果。主要包括轎車、中巴、大(dà)巴、貨車、工具車等。

　　(5)股裝服飾。

　　企業整沾高(gāo)雅的(de)服裝服飾統一設計，可(kě)以提高(gāo)企業員(yuán)工對(duì)企業的(de)歸屬感、榮譽感和(hé)主人(rén)翁意識，改變員(yuán)工的(de)精神面貌，促進工作效率的(de)提高(gāo).并導緻員(yuán)工紀律的(de)嚴明(míng)和(hé)對(duì)企業的(de)責任心，設計時(shí)應嚴格區(qū)分(fēn)工作範圍、性質和(hé)特點，設計出符合不同崗位的(de)著(zhe)裝。主要有經理(lǐ)制服、管理(lǐ)人(rén)員(yuán)制服、員(yuán)工制服、禮儀制服、文化(huà)襯衫、領帶、工作帽、胸卡等。

　　(6)廣告媒體。

　　企業選擇各種不同媒體的(de)廣告形式對(duì)外宣傳，是一種長(cháng)遠(yuǎn)、整體、宜傳性極強的(de)傳播方式，可(kě)在短期内以更快(kuài)的(de)速度，在更廣泛的(de)範圈中将企業信息傳達出去，是現代企業傳達信息的(de)主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜(zá)志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

　　(7)産品包裝。

　　産品是企業的(de)經濟來(lái)源，産品包裝起著(zhe)保護、銷售、傳播企業和(hé)産品形象的(de)作用(yòng)。成功的(de)包裝是更好、更便利的(de)宣傳、介紹企業和(hé)樹立良好企業形象的(de)途徑。産品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木(mù)箱包裝、玻瑞包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。

　　(8)賭送禮品。

　　企業禮品主要是爲企業形象或企業情神更形象化(huà)和(hé)富有人(rén)情味而用(yòng)來(lái)聯系感悄、溝通(tōng)交流、協調關系的(de)，是以企業标志爲導向、傳播企業形象爲目的(de)将企業形象組合表現在日常生活用(yòng).結上的(de)。企業禮品同時(shí)也(yě)是一種行之有效的(de)廣告形式，主要有T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨(yǔ)傘、記念章(zhāng)、禮品袋等。

　　(9)陳列展示。

　　陳列展示是企業營銷活動中運用(yòng)廣告媒體，以突出企業形象而對(duì)企業産品或銷售方式而開展的(de)傳播活動。在設計時(shí)要突出陳列展示的(de)整體感、順序感和(hé)新穎感，以表現出企業的(de)精神風貌。主要包括有櫥窗(chuāng)展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

　　(10)印刷出版物(wù)。

　　企業的(de)印刷出版物(wù)品代表著(zhe)企業的(de)形象，直接與企業的(de)關系者和(hé)社會大(dà)衆見面。在設計時(shí)爲取得(de)良好的(de)視覺效果，應充分(fēn)體現出強烈的(de)統一性和(hé)規範化(huà)，表現出企業的(de)梢神，編排要一緻，采用(yòng)固定印刷字體和(hé)排版格式，形成一種特定的(de)版式風格，造成一種統一的(de)視覺形象來(lái)強化(huà)公衆的(de)印象。主要包括企業簡介、商品說明(míng)書(shū)、産品簡介、企業簡報、年曆等。