品牌定位策劃包括哪些 品牌定位策劃四大(dà)依據

品牌定位策劃包括哪些

品牌定位策劃包括哪些?品牌定位策劃幫助企業明(míng)确了(le)未來(lái)的(de)發展方向，讓企業在面對(duì)越來(lái)越同質化(huà)的(de)今天，能夠有區(qū)别于其他(tā)企業的(de)籌碼。品牌定位策劃幫助人(rén)們對(duì)于企業品牌的(de)認識逐漸的(de)清晰化(huà)。那麽品牌定位策劃包括哪些?

品牌定位策劃四大(dà)依據

1.産品特色。将産品自身的(de)内在特色作爲市場(chǎng)定位的(de)依據，比如産品的(de)組成成分(fēn)、質量、價格、功效等。例如：沃爾瑪定位于“天天低價”;高(gāo)露潔牙膏定位于堅固牙齒。依據不同産品的(de)種類特色進行定位。

2.産品用(yòng)途及使用(yòng)場(chǎng)合。将産品自身的(de)用(yòng)途和(hé)适用(yòng)的(de)場(chǎng)合範圍作爲市場(chǎng)定位的(de)依據。

3.消費者類型。将産品所針對(duì)的(de)目标客戶的(de)消費群體的(de)不同作爲市場(chǎng)定位的(de)依據。

4.市場(chǎng)競争狀況。根據企業的(de)産品與競争者産品進行針對(duì)性的(de)分(fēn)析差異化(huà)進行針對(duì)性的(de)定位。

品牌定位策劃包括哪些?

1.企業現狀及目标分(fēn)析

首先對(duì)企業的(de)現狀進行分(fēn)析和(hé)評估，确定品牌是否清晰明(míng)确，意義是否積極向上，消費者的(de)定位是否準确，消費者對(duì)于品牌的(de)認知和(hé)印象是否和(hé)初衷一緻，企業希望實現的(de)效果和(hé)目前的(de)狀态。更後總結存在的(de)不足和(hé)問題。

2.行業分(fēn)析

分(fēn)析該行業的(de)市場(chǎng)環境，競争對(duì)手品牌定位、策略選擇、策略格局。

3.品牌戰略選擇

分(fēn)析企業的(de)優勢劣勢，爲企業制定發展方向和(hé)目标。

4.品牌策劃

完成消費市場(chǎng)細分(fēn)及研究、市場(chǎng)定位、品牌類别定位、品牌結構、概括産品描述的(de)廣告語、總結品牌的(de)形象、确定品牌形象代言人(rén)、Logo、包裝、渠道設計、終端物(wù)料等。

5.品牌管理(lǐ)

規劃品牌發展階段，确定階段的(de)目标，細分(fēn)目标，具體到企業的(de)産品。明(míng)确品牌戰略意義，内部統一認知觀念，統一行爲，統一形象。品牌管理(lǐ)實施，建立與品牌管理(lǐ)要求相配合的(de)績效考核指标，完善激勵與約束機制，将品牌管理(lǐ)工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規範，市場(chǎng)占有率，銷售額等。

6.品牌推廣與營銷策略

進行品牌形象的(de)持續宣傳和(hé)品牌資産的(de)維護。