如何做(zuò)好品牌全案策劃 品牌全案策劃的(de)具體内容

如何做(zuò)好品牌全案策劃

品牌全案策劃是對(duì)某一企業的(de)市場(chǎng)整體布局與規劃，因此，它是在市場(chǎng)營銷的(de)基礎上對(duì)企業産品進行品牌策劃與傳播的(de)過程。那如何做(zuò)好品牌全案策劃才能助力企業品牌的(de)建設與傳播呢(ne)?

1.做(zuò)調研，拿數據，确定位

先知詞語戰略認爲品牌全案策劃是以結果爲導向，以真實數據爲依據的(de)，在做(zuò)品牌全案策劃項目之前，必須要針對(duì)企業實際情況進行市場(chǎng)分(fēn)析、營銷目标分(fēn)析、産品定位分(fēn)析等，通(tōng)過考慮這(zhè)些因素，品牌全案策劃才更具有專業性，做(zuò)出來(lái)的(de)策劃方案才能對(duì)企業品牌營銷起到幫助性作用(yòng)。

2.挖賣點，提競争，獲客戶

品牌全案策劃找準了(le)目标客戶，清楚了(le)企業定位，确定了(le)營銷方式，具體的(de)開展，需要明(míng)确産品的(de)性能、優勢、價值、價格等，清晰産品的(de)市場(chǎng)迎合度，通(tōng)過滿足用(yòng)戶需求，在外觀上下(xià)足功夫，通(tōng)過外觀包裝設計就能吸引消費者目光(guāng)，拉大(dà)與同行業競争對(duì)手的(de)差異化(huà)，吸引消費者關注。

3.重營銷，定策略，多(duō)渠道

要想品牌能夠一次打響，必須要重視品牌的(de)營銷技巧，要綜合考慮，定制推廣策劃，并且是要多(duō)渠道，策劃一定是要全面、到位，這(zhè)樣才能夠帶來(lái)效果，在推廣的(de)過程還(hái)需要考慮産品的(de)促銷活動，廣告的(de)投放等，很多(duō)時(shí)候就是因爲考慮的(de)不全面，才是導緻推廣效果大(dà)打折扣的(de)根本原因。

品牌全案策劃

品牌是企業的(de)一種精神象征、一種價值理(lǐ)念,是品質優異的(de)核心體現，它是一個(gè)公司企業的(de)無形财産。其中包括品牌策劃、産品策劃、渠道和(hé)招商策劃、終端策劃、産品上市策劃、品牌傳播與推廣策劃、廣告策劃等。

品牌全案策劃又稱品牌營銷全案策劃[1]，是指以産品爲基礎，品牌爲核心全面調整企業與市場(chǎng)經營狀态的(de)策劃活動。其中包括品牌策劃、産品策劃、渠道和(hé)招商策劃、終端策劃、産品上市策劃、品牌傳播與推廣策劃、廣告策劃等。

品牌全案策劃的(de)具體内容

1.營銷環境和(hé)企業内部市場(chǎng)調研

2.品牌策劃

品牌策略及品牌标志表現、品牌策略調整、品牌結構……

3.産品策劃

現有産品、新增産品、産品規劃、産品群、産品賣點……等等企業整體營銷策略及調整。

4.渠道策劃：渠道規劃、渠道設計、區(qū)域、管理(lǐ)、招商、渠道分(fēn)銷設計、政策……

5.終端策劃

終端模式、策略、方法、表現、宣傳、人(rén)員(yuán)……

6.品牌傳播與推廣策劃

傳播創意、傳播策略、媒體推廣方案、廣告計劃……

7.銷售組織規劃

隊伍、區(qū)域、考核、管理(lǐ)

企業品牌全案策劃的(de)更個(gè)步驟就是要收集與企業的(de)品牌營銷策劃有關的(de)各種信息資料，這(zhè)些信息資料将成爲進行系統分(fēn)析與設計的(de)重要依據，它們包括：宏觀經濟形勢、政策與法律環境、目标市場(chǎng)特性、消費者需求特點、市場(chǎng)需求走向、市場(chǎng)競争狀況和(hé)企業自身的(de)特點等等。在這(zhè)個(gè)過程當中，更重要的(de)就是要對(duì)各種信息資料進行加工處理(lǐ)。要充分(fēn)利用(yòng)現代化(huà)的(de)媒體手段，以科學原理(lǐ)爲指導，大(dà)量收集信息資料，并透過現象、去粗取精、去僞存真、由表及裏的(de)對(duì)其進行分(fēn)析研究，更終得(de)到需要的(de)資料。對(duì)這(zhè)些信息資料收集完畢後，要以報告書(shū)的(de)形式進行總結彙報，成爲企業品牌營銷策劃活動的(de)重要依據。

品牌全案策劃的(de)三個(gè)階段

1.産品策劃

顧客需要物(wù)美(měi)價廉的(de)商品，所以企業主要營銷策劃工作是集中力量改進産品，而不注重顧客的(de)需求和(hé)願望，并忽略了(le)分(fēn)銷、促銷等方面的(de)營銷工作，從而導緻一旦新技術和(hé)替代品出現，企業的(de)産品就出現滞銷。

2.促銷策劃

大(dà)衆化(huà)時(shí)代，商品更加豐富，企業在營銷策劃方面的(de)重點是如何促銷自己的(de)産品，因此各企業設置銷售人(rén)員(yuán)，并制訂激勵體制鼓勵銷售人(rén)員(yuán)多(duō)賣産品，并同時(shí)運用(yòng)廣告戰、價格戰來(lái)刺激消費者需求，不考慮消費者的(de)喜歡和(hé)滿意程度。

3.系統營銷策劃

經濟不斷發展，消費者需求上發生轉變，大(dà)衆化(huà)的(de)商品得(de)不到消費者的(de)認可(kě)，因此企業營銷策劃的(de)重點是不斷分(fēn)析消費者心理(lǐ)和(hé)行爲特征，并進行市場(chǎng)細分(fēn)，通(tōng)過設計産品、定價、分(fēn)銷和(hé)促銷等一系列系統手段來(lái)滿足消費者的(de)需求和(hé)欲望。