廣告公司品牌全案設計怎麽做(zuò)？

　　廣告公司品牌全案設計

　　廣告公司是指專門經營廣告業務活動的(de)企業，是“廣告代理(lǐ)商”的(de)俗稱。當今龍頭有三大(dà)城(chéng)市被稱爲龍頭廣告中心，即：紐約、東京和(hé)倫敦，每年擁有幾百億美(měi)元的(de)廣告出自這(zhè)三大(dà)城(chéng)市。下(xià)文就來(lái)介紹下(xià)廣告公司的(de)品牌全案設計。

　　一.廣告公司如何制定品牌全案設計

　　1.品質形象的(de)建立

　　良 好的(de)印象是成功的(de)更步，品質形象是品牌形象的(de)基礎。品質形象的(de)建立并不是僅提到一下(xià)産品質量就可(kě)以，關鍵是要建立起“良好品質”的(de)印象。品質形象不能僅 僅停留在“用(yòng)了(le)就說好” 的(de)層面上，要做(zuò)到“看了(le)就說好”才行。所以說，品質形象要有“看得(de)見、摸得(de)著(zhe)、感得(de)到”的(de)改善才能滿足打造品牌的(de)要求。

　　2.價格形象的(de)建立

　　價格形象是市場(chǎng)敏感度的(de)重要表現，我們常用(yòng)産品零售價格的(de)高(gāo)低來(lái)形容其價格形象，認爲高(gāo)價格就是好形象，價格低就是壞形象，這(zhè)的(de)确有失公允。應該說，價格的(de)高(gāo)低是相對(duì)而言的(de)。在于同類産品的(de)比較中，我們才有高(gāo)低之别。介紹品質形象和(hé)品牌形象又是價格形象的(de)基礎。“品質/價格”和(hé)“品牌/價格”的(de)定價模式才更合乎打造品牌形象的(de)一些需要。

　　3.通(tōng)路形象的(de)建立

　　完 整的(de)銷售通(tōng)路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的(de)是批發銷售，終端行銷指的(de)是零售。通(tōng)路的(de)形象必須建立在零售商的(de)基礎上，亦即，零售商的(de)形象就是我們的(de) 通(tōng)路形象。索尼剛進入美(měi)國市場(chǎng)時(shí)，在寄賣店(diàn)裏售賣，美(měi)國消費者認爲其是“癟三”産品，之後，索尼公司将産品轉移到了(le)馬希裏爾百貨公司的(de)貨架上，于是消費者 紛紛購(gòu)買，“索尼”的(de)品牌真正開始有了(le)起色。

　　4.廣告形象的(de)建立

　　廣 告是企業擴張的(de)利器。可(kě)做(zuò)廣告可(kě)不一定就能做(zuò)好市場(chǎng)。提醒建立廣告形象，企業有二條可(kě)控制因素和(hé)一條不可(kě)控制因素。可(kě)控制的(de)因素：一是選擇大(dà)媒體做(zuò)廣告，二是 進行大(dà)投入做(zuò)廣告。不可(kě)控制的(de)因素：就是廣告質量，包括創意和(hé)制作水(shuǐ)平。簡而言之，建立廣告形象需要“二大(dà)一高(gāo)”，即“大(dà)媒體、大(dà)投入、高(gāo)水(shuǐ)平”。媒體 大(dà)、形象就大(dà);投入大(dà)，形象就強;水(shuǐ)平高(gāo)，形象就好。其實就這(zhè)麽簡單。

　　5.促銷形象的(de)建立

　　銷 售是一把雙刃劍，誠然，他(tā)是一種十分(fēn)有效的(de)市場(chǎng)推廣手段，可(kě)弄不好也(yě)會反噬在自己身上。品牌在打造過程中，需要經常使用(yòng)一些促銷技巧。“打折銷售”是比較 明(míng)确的(de)一種損害品牌形象的(de)促銷方法。用(yòng)心觀察一下(xià)就會發現，那些與“降價”有關的(de)促銷方式，對(duì)品牌形象非常不利。但這(zhè)并不是的(de)，當年中國長(cháng)虹彩電，就 是通(tōng)過大(dà)降價，提升了(le)當年的(de)市場(chǎng)占有率。促銷形象做(zuò)的(de)好，市場(chǎng)是可(kě)以重新整理(lǐ)，重新排位的(de)。

　　6.顧客形象的(de)建立

　　20世紀70年 代裏斯和(hé)特勞特的(de)“定位論”，使産品的(de)概念發生變化(huà)，産品不再爲大(dà)衆服務，而是部分(fēn)人(rén)享受，于是就産生了(le)“顧客形象”，我們可(kě)以想象一下(xià)，開“寶馬” 的(de)都是什(shén)麽人(rén)?穿“阿迪”的(de)都是什(shén)麽人(rén)?買“香奈兒(ér)”的(de)都是什(shén)麽人(rén)，品牌管理(lǐ)者應該明(míng)确自己産品所對(duì)接的(de)顧客形象，其中，更有效的(de)就是價格，以價格區(qū)隔出 不同人(rén)群，維護少數人(rén)的(de)利益。

　　二.廣告公司進行品牌全案設計的(de)作用(yòng)

　　1.公開性

　　品牌廣告是公開地刊登在大(dà)衆媒體上的(de)，具有信息傳播上的(de)公開性。這(zhè)就能使消費者對(duì)品牌産生一種正規的(de)、合法的(de)和(hé)可(kě)靠的(de)印象，有利于消除他(tā)們對(duì)品牌的(de)某些疑慮。如安利是一家直銷公司，而直銷公司傳統上是不做(zuò)廣告的(de)。中國政府在1998年取締了(le)直銷，安利不得(de)不改變直銷而做(zuò)店(diàn)鋪零售，安利仍然是一家合法的(de)公司，這(zhè)一點通(tōng)過廣告加以展示，有效地消除了(le)消費者對(duì)安利直銷問題的(de)懷疑。消費者認爲，如果安利是一家非法直銷公司，不會被允許登廣告。可(kě)見，安利的(de)廣告決策對(duì)在危機關頭挽救品牌形象起到了(le)關鍵作用(yòng)。

　　廣告的(de)公開性及其對(duì)品牌形象的(de)作用(yòng)，對(duì)于那些進入陌生市場(chǎng)的(de)品牌來(lái)說，是很重要的(de)。如絕大(dà)多(duō)數外商品牌進人(rén)中國大(dà)陸時(shí)都花費巨資做(zuò)廣告，目的(de)是盡快(kuài)地在中國市場(chǎng)建立一種正規的(de)、合法的(de)和(hé)可(kě)靠的(de)品牌形象，這(zhè)一點正是在中國市場(chǎng)進行發展的(de)基礎。

　　2.覆蓋性

　　廣告是利用(yòng)大(dà)衆傳媒的(de)傳播方式，而大(dà)衆傳媒可(kě)以使品牌信息更廣泛地接觸到消費者或公衆，形成更大(dà)的(de)覆蓋面，更迅速地擴大(dà)品牌度。如安利原來(lái)做(zuò)直銷，許多(duō)消費者還(hái)不大(dà)知道，現在通(tōng)過電視、平面媒體和(hé)戶外媒體做(zuò)了(le)廣告，安利的(de)度迅速提高(gāo)了(le)。這(zhè)就是因爲電視、平面媒體(報紙、雜(zá)志)和(hé)戶外媒體具有很大(dà)的(de)覆蓋面。

　　3.複制性

　　廣告制作的(de)标準化(huà)和(hé)規模化(huà)，容易使人(rén)們對(duì)做(zuò)廣告的(de)品牌産品或廠商形象也(yě)産生一種“标準化(huà)和(hé)規模化(huà)”的(de)聯想，而标準化(huà)和(hé)規模化(huà)是現代化(huà)大(dà)工業的(de)基本特征，因此，這(zhè)種聯想有利于樹立良好的(de)品牌形象。

　　4.藝術性

　　廣告是一種藝術，具有美(měi)的(de)或情感的(de)表現力和(hé)感染力，比其他(tā)溝通(tōng)方式更能表現國際産品或企業的(de)價值，更能吸引國外消費者。許多(duō)品牌廣告都請演員(yuán)或藝術家擔任模特，除了(le)他(tā)們的(de)度外，一個(gè)更重要的(de)因素就是他(tā)們或他(tā)們作品的(de)情感形象能大(dà)大(dà)提升品牌廣告的(de)藝術感染力。

　　廣告傳播也(yě)可(kě)能對(duì)品牌産生一些負面影(yǐng)響，比如，廣告會增加品牌風險。品牌廣告實質上都是品牌承諾，任何品牌一旦做(zuò)了(le)廣告，等于向消費者公開承諾。“君子一言，驷馬難追。”既然有承諾，就有履行或兌現承諾的(de)壓力。廣告在傳播品牌形象的(de)同時(shí)對(duì)品牌行爲産生了(le)約束作用(yòng)。這(zhè)種廣告引起的(de)壓力或約束力，會造成品牌管理(lǐ)成本的(de)增加。事實上，廣告具有藝術性，而藝術總是要誇張的(de)，因此，廣告承諾多(duō)少總是帶有“誇張”成分(fēn)，即完全履行或兌現是有難度的(de)。不少品牌投訴即來(lái)自于實際的(de)品牌産品或服務不如品牌廣告說得(de)那麽好，這(zhè)就是品牌廣告的(de)風險。